今日頭條懟快手，鹿死誰手？

一直以來，由於頭條的「自視甚高」與「不識抬舉」，不願意選擇姓馬還是姓馬，儼然成為BAT的眼中釘肉中刺，平時總是想要懟一懟；再加上在內容領域的絕對地位也讓想要分一杯羹的企業將他視為頭號敵人，紛紛對它進行圍剿。

可就在這圍剿與反圍剿過程中，頭條雖然不負眾望的焦慮了，可它無意中推出的火山小視頻反倒火了，在短視頻領域開闢了一個新的戰場，對標快手，幾次三番挑起戰爭，甚至從國內鬥到了國外。

戰況一再升級，誰又能說，互聯網沒有樂趣了？

用戶之爭

火山小視頻之於今日頭條，無疑是在其焦慮之時打的一劑鎮靜劑。

打著擴展今日頭條社交功能的旗號，靠著頭條帶來的萬千流量，火山小視頻迅速在短視頻領域佔領一席之地。只是，內容領域的絕對王者並不意味著其在短視頻領域裡也能夠稱王稱霸，快手這座大山也不是輕易能夠撼動的。

為了能夠扭轉這一局面，火山將自己定位於快手的競爭者而不是追隨者，幾大措施都明確針對快手，直接搶奪用戶。

眾所周知，快手因底層民眾而紅，自然也就對這群人格外珍惜。為了保障這群人的利益，快手沒有平台推薦、排行榜，沒有對內容的細緻分類，不給KOL特殊關照，甚至於嚴打廣告。

即便是如MC天佑這般擁有著千萬粉絲的大V也鮮少能夠接觸到快手團隊，更別提有所謂的特殊關照（天佑因打廣告而被封號也不是一次兩次了）。長此以往，快手與不能變現的頭部用戶間關係緊張，也便給了火山小視頻可趁之機。

豪擲兩千萬將快手頭牌網紅天佑挖走，長期不受快手重視的天佑自然願意在伯樂面前表現一二。除了大批粉絲入駐，天佑還帶了數十位腰部網紅一同前往火山小視頻，其中不乏有百萬粉絲級別的網紅。

除此之外，所謂的十億補貼演變成火力值，只要有人點贊便可獲得相應的現金。為了印證這一說法，小爆隨手拍了一段擼貓的短視頻上傳上去，瞬間便賺了幾塊錢。如此迅速的變現能力顯然是堅持不走商業化模式的快手無法比擬的。

更何況火山還有所謂的直播平台，短視頻與直播相輔相成，有能力者隨隨便便就能月入上萬。加上火山對於頭部用戶的重視，往往是有專人負責相應的用戶，無論是線上直播還是線下活動，都會參與進去。

一時之間，火山小視頻倒也形成了不小的影響力。

焦點之爭

對於快手來說，早期積累的用戶得益於「農村包圍城市」的戰略勝利。

從一開始，快手就將用戶定位在三四線城市。在這裡，微博尚不普及，微信也只是個別人在用，廣袤無垠的市場自然任快手奔騰。於是，憑藉著自己簡單易操作的界面，快手迅速在三四線城市打開了市場，並逐漸向一二線城市擴散。

只是，當快手成為基層用戶的天堂之時，也便與「屌絲」掛了鉤。過於低俗的內容讓快手一度在一二線城市無法施展拳腳。提高品牌調性也就成了快手的當務之急。

2017年以來，背靠騰訊好乘涼的快手，加大了自己在廣告上的投放力度。

除了特約贊助綜藝節目《奔跑吧》，還有口播、擺放植入以及針對網播版定製的暫停頁面。另外，在剛剛播出的《中國新歌聲》中，快手則是「戰略合作夥伴」。而在此之前，快手已經在《吐槽大會》上投放了廣告。

明星效應，讓快手的品牌調性直接跨越了幾個等級。

但對於火山來說，跟隨並超越才是最終目的。於是，當快手開始贊助綜藝之時，火山也不甘示弱，轉身贊助《極限挑戰3》，與快手對壘。

這一點，雖然快手實施在前，但火山後來居來，獲得了極大曝光量的同時，將極限挑戰的嘉賓也轉變為自己的用戶，而他們的粉絲影響力，遠比快手僅僅被綜藝節目提到來的要大。

隨著資金的投入，火山逐漸奪去了原本專屬於快手的焦點，不斷挑戰著快手的威嚴。

地盤之爭

對於快手來說，上市才是自己最終極的夢想。在今年2月以來，快手就被頻繁傳出要赴美上市的消息，儘管它多次予以否認，但有了百度外賣這個先例，恐怕沒有多少人願意相信快手的說辭。

與此同時，一直在美布局的今日頭條，卻一改往日的低調，將趙本山女兒——網紅球球為火山小視頻拍的一段宣傳片，送上了號稱擁有國際流量的黃金廣告位——美國時代廣場的納斯達克廣告牌。

要知道，這塊號稱沒有最貴只有更貴的廣告屏，迄今為止也只有如BAT一般有錢有閑的企業才願意在上面燒錢。

這般任性的動作，實在不符合張一鳴甚至今日頭條的作風。小爆只能認為，這一切都是為了懟快手。

畢竟，在快手一直覬覦的地盤上搶先將自己的影響力滲透出去，即便只是拉來幾個國際友人，都能夠讓火山笑醒。

何況在這麼有影響力的廣告牌上做廣告，無疑是將廣告做到了全世界的分析師和投資師面前，在快手真正上市之時，這些人恐怕也要想一想究竟哪一個更值得投資。

難分勝負

儘管近日來火山動作頻頻，每一次都在對標快手，試圖顛覆其地位。但快手就是穩坐王者地位不動搖。

除了紮根民眾，深受三四線城市人民喜愛之外，時間優勢也讓它成為眾人心目中小視頻APP的第一選擇。

畢竟，火山與快手之間實在太過相似，兩者產品界面、產品邏輯以及對標用戶極為相似，甚至兩家都表達的文化認同感都大同小異。除了能夠變現的火力值外，鮮有明顯差異。

在此背景下，已經積累6年優勢的快手已經深入人心，依靠頭條流量迅速崛起的火山小視頻，即使能夠挖來諸如天佑等有影響力的大V，能否將頭部用戶與頭條的流量轉化為自己所用，仍然有待商榷。

畢竟，小視頻領域始終不同於秀場直播，頭部用戶的跳槽對平台影響實在有限，能夠讓用戶主動前往的唯有更加精彩的內容。但顯然，火山小視頻目前的內容仍有待提高。

而早在今年2月，快手背後的騰訊，在關閉其微視後，毫不掩飾的將自己的野心寄托在快手之上，12億資本扶持原創小視頻，這一點，遠比張一鳴10億補貼直接下發給沒有質量的視頻要好得多。

所以，對於火山來說，與快手對壘仍舊任重而道遠。

政策風險

作為新的風口，短視頻領域在一段時間內仍有很大前景。但往往繁華背後掩藏著的是重重危機。

此前，短視頻的火爆讓監管層面開始注意這一領域。

2016年12月，總局下發通知，要求微博、微信、短視頻平台等各類網路平台，應獲得《信息網路傳播視聽節目許可證》，並不得轉髮網民上傳的自製時政類新聞節目。

2017年6月22日，廣電總局要求新浪微博鳳凰網等關停視聽節目服務，究其原因就是未取得視聽許可證。據說，現在市場上一證難求，一張視聽許可證高達8000萬。

與此同時，巨頭進入使得短視頻領域迎來了更大的活力，但也帶來了一些危機。資本與流量的誘惑使得一些主播開始鋌而走險，以低級趣味的視頻吸引他人的注意力。將自己送進監獄的同時，也給相關平台貼上了低俗標籤。

火山小視頻與快手在此之前均被爆出不雅視頻，被有關部門勒令整改。如今，此類消息依舊不斷，猥褻女童案件在快手上傳播廣泛，引發眾人關注。

現在看來，能否挺過低俗這道關卡，似乎成了火山與快手不得不思考的問題。答對了，生；答錯了，或許再也沒有存在的機會。

結語

火山與快手的戰爭，仍舊在不斷升級中，就在今日，火山小視頻召開發布會，宣布自己將要推出「火苗計劃」來鼓勵優質視頻創造者。

即便是快手，或許也需要緊張起來了。畢竟，當頭條內容足夠優秀之時，再忠實的粉絲也會因為有趣而變心，到那時，短視頻領域或將變天。