keep用戶破億, 但它可能只是虛火一場!

近年來，人們的生活水平和消費水平逐漸提高，對身體的健康狀況更加重視。因而在這期間，大量的運動類APP應運而生，這些APP往往貼上著免費、便利、健身的標籤，蹭著互聯網的熱度，瘋狂地吸收用戶。

在這麼多APP裡面，keep可以說是其中的佼佼者。近日，keep對外正式宣布註冊用戶數量突破一億大關，對於一個新生的互聯網產品來說，擁有如此龐大的用戶量可以說是驚人的。自2015年上線以來，keep就火到了現在，僅兩年半時間就已經完成了5輪融資。

一億用戶量看似很火，其實是「虛火」

現代的年輕人健身的目的無非就是減脂、塑性、增肌，而當他們打開keep時，各種各樣標著諸如「消滅小肚子」、「上班族減脂」、「臀部增肌」等名字的訓練課程自薦而來，給人的第一感覺就是這個APP適合我，它能夠讓我減脂、塑性、增肌！

其次，由於上班、學習或者各種各樣的事情排滿行程表，人們往往缺少健身的時間或者說缺少完整的、大片的時間去健身，而keep正好就是主打碎片化健身，比如說我現在開完會了，我在休息室閑著，這時候就可以掏出手機，打開keep其中一個訓練課程，跟著第一個動作來做，正式這種看似較好利用碎片時間的健身方式，擊中了用戶的需求。

再者，由於健身的風潮在近幾年剛剛興起，許多跟風健身的人都是「小白」，對健身的知識缺乏了解，而keep上面的「傻瓜式」教程讓他們感到健身的門檻似乎很低，完成一些基本動作並不難。

由於這些原因，keep迅速吸收大批用戶，呈現出一派繁榮的景象。可我卻不得不在這裡潑一盆冷水，因為我看到keep的火其實是「虛火」，是用戶貪圖一時新鮮而瘋狂湧入導致的「火」，它不可能持續下去。

如今，Keep上面有1億個用戶，我相信，這裡面至少有80%的用戶是真正想要健身，或者更具體來說，是真正想要減脂、塑性、增肌。而keep似乎可以幫助到他們，實際上是不能的。當這些用戶使用了一段時間的keep之後，如果發現效果不大或者根本就沒有效果的話，keep就會漸漸地被用戶淘汰，這陣「虛火」也就會慢慢消退，成為移動互聯網時代被人祭奠的產品。

Keep只是披著「健身」外衣的互聯網產品

健身的門檻不高，但是健身教練的門檻就有點高了，它需要掌握動作的基本要領、健身時長、對健身者的體質分析從而給予符合本人的健身教程等等，而keep想要充當的正是健身教練的角色，可這個健身教練卻是「不合格」的。

比如一個簡單的深蹲，它只會告訴你這個動作是深蹲，接著就是一個簡短的視頻，視頻中的人在不斷重複深蹲的動作，你也照貓畫虎地跟著做了。可是，你永遠不知道腿要分開多少，分開的角度多大，蹲下去要蹲多深，你也不可以面對視頻隨時詢問自己的動作是否有誤。要知道，健身的動作幅度和準確度極其重要，錯誤的動作不僅達不到健身的作用，反而會弄巧反拙。

當你看著視頻中的人

keep這個「教練」它不會告訴你這個動作為什麼要這樣做，這個動作的規範和原理以及注意的地方通通不會解釋，它只會像啞巴一樣不停地演示給你看，冷冰冰的、毫無人情味的。相反，真正的教練他應該是親身示範並且親手調整你的動作，這個手應該放高一點，這個腳要抬起來一點，這些都是我們沒辦法看到的，就算對著鏡子去做，也很難看到自己的錯誤點。

並且，keep沒有辦法看到並且分析每個人的體脂比、肌肉狀況等等，它僅僅根據用戶的性別、年齡、身高體重、簡要的運動現狀和運動目標來給用戶推薦訓練課程，這些課程真的符合用戶嗎？真的科學嗎？相反，線下的教練就可以實實在在地分析每個用戶的具體情況，作出最合理最科學的判斷。

所以、keep只是披著「健身」外衣的互聯網產品，並不適合用來健身。

人是有惰性的，keep難以讓用戶堅持下去

相比keep，線下的教練更有人情味。當你堅持不下去的時候，覺得自己到了極限時，他會鼓勵你，在堅持一下，再多做一個；又或者他會詢問你腰痛不痛，然後根據你的病情適當減輕運動量。

但是，在keep上你是享受不到這些「待遇」的，當你覺得自己堅持不下去的時候，你可能就真的放棄了，明明課程要求做10個俯卧撐，你偏偏就做了9個，因為你覺得自己累了。當你的腰很痛的時候，你不知道科學的安排是要做多少動作，盲目地按照課程的硬性要求來只會損傷自己的肌肉和骨骼。

另外，人都是有惰性的，健身很可能只是他們的「頭腦一熱」，當這股「三分鐘熱度」消退以後，他們就會放棄健身了。Keep只是一個互聯網產品，不能對人起到一個監督的作用，這些用戶可能健身一個星期然後放棄一個月，再健身一個星期。而我們知道，健身應當是一個堅持不懈的過程，稍微放鬆一段時間就很容易前功盡棄，當這些用戶來來去去幾回後，覺得自己通過keep訓練後完全沒有什麼效果後，將會徹底放棄這款應用。

互聯網是一個自由競爭的平台，任何產品都有可能在這裡發光發熱，但是能否留住用戶卻是一個難題，keep雖然用戶過億了，但它並不沒有真正解決健身者的注重結果問題，那是用戶健身的初衷。

回到你健身的初衷，你是注重過程還是結果？如果你keep給不了你最終想要的結果，你還會堅持嗎？你還會繼續嗎？

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