新媒體？社群？知識付費？不過舊瓶裝新酒罷了

不知道你有沒有這樣的感覺，互聯網的新概念層出不窮，常常覺得自己追不上了。

比方說，最近冒出來的新零售的概念。

同你一樣，面對互聯網，一碗梁粉每天都有「劉姥姥進大觀園」的感覺。

但這不妨礙我們拿這些新事物，跟過去的一些概念來做一個比照。

就像這篇文章，《微信引流: 那些生活中處處可見的引流套路》（點擊鏈接閱讀），講的就是我們所謂的微信引流各種玩法，其本質跟傳統商業里的東西，幾乎是一模一樣的。

今天，一碗梁粉就想拿新媒體，社群，知識付費三個這些年最為火爆的概念來解讀一下，看看是不是真正的新概念，還是不過舊瓶裝新酒罷了。

新 媒 體：

新媒體的概念，不管你願不願意承認，在絕大多數人的理解下，就是公眾號。

那麼公眾號究竟實現了什麼功能呢？

定期，發送內容，給關注者

就像你注意到的，這裡面有三個關鍵詞。

但是從這三點來看，與傳統的媒體(比方說報紙，或者電視)並沒有什麼兩樣。

• 比方說，報紙也是每天，每周，或者每月發送的。
• 內容的形式也主要是文字形式的。
• 報紙同公眾號一樣，都是需要主動訂閱的，恩，公眾號叫訂閱
• 兩者都是"一對多"傳播，基本沒有什麼互動，除了報紙刊登的讀者來信，和公眾號的後台留言。

舊瓶裝新酒，那麼這個新在哪裡呢？

其實，如果要真正實現新媒體的概念，仇勇在《新媒體革命》中提到了這麼幾個區別：

• 是否存在主編意志：頭條，熱文，是主編決定，還是大眾決定？
• 是否在意版權問題：認知盈餘時代，會拆除版權的圍牆嗎？
• 是否依賴廣告模式：用戶付薪還是靠廣告？

你做的新媒體是新媒體嗎？

社 群

社群起初並不存在於互聯網營銷領域。看下百度百科的解釋：

一般社會學家與地理學家所指的社群(community)，廣義而言是指在某些邊界線、地區或領域內發生作用的一切社會關係。它可以指實際的地理區域或是在某區域內發生的社會關係，或指存在於較抽象的、思想上的關係，除此之外。Worsley(1987)曾提出社群的廣泛涵義：可被解釋為地區性的社區；用來表示一個有相互關係的網路；社群可以是一種特殊的社會關係，包含社群精神(community spirit)或社群情感(community feeling)

看起來。上面這個解釋過於理論和抽象，那麼說成人話就是：

大到一個國家，小到一個家庭，只要有社會關係存在都是社群。

這就很好解釋了為什麼社群古來有之的事實：

• 古代文人騷客的各種詩社
• 武俠小說里的這個幫，那個派
• 出於商業目的結成的各種商會組織

於是，社群的規律無論是有沒有互聯網，有沒有微信群，QQ群，從古至今都沒有變過：

• 沒有規矩，不成方圓，一定要有規矩
• 充滿儀式感的各種組織活動
• 一定要一個或者多個精神領袖，至少是組織者

知識付費

最為離奇的新概念當屬知識付費不可。

按照百度百科的解釋： 知識付費的本質，就是把知識變成產品或服務，以實現商業價值。

標誌性的事件包括：

• 2016年5月15日，付費語音問答平台——「分答」上線。
• 隨後，羅輯思維創始人羅振宇全力打造「得到APP」，知乎上線知乎live等等
• 2017年3月7日，豆瓣網推出了首款付費產品——「豆瓣時間」；
• 隨後騰訊CEO馬化騰表示，微信公眾號正加快上線付費訂閱。

那麼問題來了：

• 請問，在互聯網出現之前，訂閱報紙和雜誌，付費電視頻道是否屬於知識付費？
• 為孩子請的私教，上的新東方學而思，是否屬於知識付費呢？
• 上的商學院，付費參加的各種培訓班，考證，是否屬於為知識付費呢？

類似這樣的案例，數不勝數。

小結，小結

其實，類似的新概念還有： 新零售

一碗梁粉發現，傳統的概念一旦加上互聯網這個大殺器,統統變得高大上起來了，不信你看：

• 新媒體=媒體+互聯網
• 社群=社團社區+互聯網
• 知識付費=教育+互聯網
• 新零售=零售+互聯網

但是，事物的本質還是這個等式右邊的前者，即媒體，社團社區，教育，和零售。

所謂諮詢，就是用另外一段話將你懂的概念再講一遍給你聽。

上面就是一碗梁粉給您做的諮詢

作者公眾號： 社群那些事 (wenbin-pr)