未來是濕的，那麼你還在乾巴巴的嗎？

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文章版權更好時代原創出品執筆作者蘇溪（已簽約）正文字數2718字閱讀時間9分鐘首發日期2017年7月27日

1、

有了萬維網，全世界的出版成本急劇下降，同時因為萬維網的便捷性，我們在其上所顯露出來的關於自身的信息，極大增加了我們的社會可見度，使我們更容易互相找到，但也更容易被公眾審視。

新技術使得新式群體的形成成為可能，新技術往往代表著變革，變革出現，則自然會有新群體的出現。

群體行動賦予人類社會以特殊的性質，不論是群體做什麼事情，都會對社會造成一定的影響。

2、

群體中的人是複雜的，複雜得足以使群體難於形成和難於維持。

群體不簡單地只是個人的集合而已，而是一系列的協作關係。

沒有一家機構能夠把自身所有能量投入到對其使命的追求當中。

不僅管理資源本身佔用資源，並且管理上的難題增長速度比機構規模增長更快。

新的工具為我們提供了組織群體行動的方法。

共享、協同和集體行動的區別：共享對於成員提出的要求最少，合作比單純的共享更難，因為它牽涉到改變個人行為與他人同步，而他人也同樣在改變自身行為與你同步。

協同生產是一種更深入的合作方式，增加個體與群體目標之間的張力。

集體行動更難，它要求一組人共同致力於一件特定的事，而且做事的方式更要求集體的決定對每個個體成員都具有約束力。

隨著交易成本的降低，非機構性群體已經對傳統組織造成了深刻的挑戰。

3、

當出版不再是一種稀缺資源，當媒體不再掌控機構特權，當大規模業餘化的旗幟被高高舉起，當社會性工具清除了公眾表達舊的障礙，當任何人在任意時間都可以發布任何事情，這就是一個「人人皆記」的時代。

萬維網並非是在舊的生態系統里引入新的競爭者，而是創造了一個新的生態系統。

新聞可以不藉助傳統媒體而闖入公眾意識。而新聞媒體反而可能因為某件事已經通過其他途徑闖入公眾意識，結果不得不報道它。

職業性的自我設想與自我保護是有價值的，卻可能在許多革命性時刻變成不利因素。

如今一個人擁有一台相機和電腦鍵盤就成了一個人的非營利機構，自我出版也變得稀鬆平常。

4、

用戶皆可生產內容的時代來臨，而生產的內容是廣播媒體屬性，為什麼不是通信媒體，因為通信媒體是一對一，而前者是一對多的關係。

名人總是會誕生，只不過是遊戲的規則改變了，原來傳統媒體誕生名人需要極高的門檻，而現在自媒體時代誕生名人就相當容易了。

無論科技怎樣發展，社會的各種制約因素都決定我們當中一定總有名人。

任何成本都會造成某種壁壘，大多數傳統媒體的高成本則製造了高壁壘。而相反，自媒體的低成本造就了它的低壁壘甚至是無壁壘。

社會性媒體的擴張意味著先出版後過濾成為唯一可行的系統。

業餘創作者們是自增強的，社會性工具降低了交易成本。

5、

在新的社會性工具的幫助下，人們能為了愛做出大事情。分散式協同的例子是維基百科，用戶可編輯的網站，一個簡短的概覽，接下來是寬泛而冗長的描述，結尾指向更多的信息。

更多人的編輯和維護，使維基百科超越了百科全書的各種傳統功能。

一篇維基百科文章是一個過程，不是一個產品，因而它永遠沒有完成的時候。

維基百科避免了機構困境，為什麼人人都喜歡編輯維基百科呢？第一是有機會鍛煉一下自己沒有用過的腦力，第二個原因是虛榮心，第三個原因是想要做一件好事。

6、

首先變化了的是有關信息共享舊有的種種限制，分享重要信息是一種基本的衝動，而它的實現方式卻常常十分笨拙。

信息共享的提高再重要，它也只是故事的一部分，更簡單和廣泛的信息傳播改變了群體意識，但是如果沒有集體行動方面的變化，起作用仍然有限。

信仰者之聲已經成為強大的組織力量，與此同時仍只保持鬆散的協調狀態。

技術有一個奇怪的特點，就是使老的機構呈現新的特徵。

什麼事情一旦變得普通，就難以記得沒有它之前的生活是什麼樣子了。

7、

隨著越來越多的人採用了簡單的社會工具，隨著這類工具帶來更快的溝通，群體行動的速度也在加快。

共享的認識使得本來互不協調的群體開始以更快的速度和更有效的方式共同工作。

現在群體行為的組織過程可以是隱形的，而效果卻立即可見。

按照舊有協調群體行動的模式，應該讓那些介意的人變得真正關心，從而激發他們行動。

新的社會性工具也在不斷地被發明出來，而無論他們多麼小，只要提升公共意識或群體協調，就一定會被用於政治手段，因為群體行動的自由天然就是政治性的。

實時的協調也將越多地取代事先的安排，群體行為的組織過程可以是隱形的，而結果立即可見。

8、

有許多真實永恆的社會性困境，他們只可能被優化而永遠得不到完全的解決。

當一個行為變得更加昂貴，不論是直接的花費還是增多的麻煩，人們就會減少做這件事。

我們聚集到一起，是因為我們喜歡這樣，而且這樣有益處。

當一個家庭兩份收入變得更加普遍，社會交往的重心就從鄰里轉移到工作場所了。

Meetup使群組的協調變得容易，從而至少部分地消除了社會結構遭受的損害。

社會生活的高度可見性和可搜索性意味著：想法相同的人們現在擁有了找到對方、聚集起來並互相合作的能力，而不受社會贊成與否的態度制約。

9、

朋友的朋友式交往，讓社會關係網路呈現出一種先稠密，後疏鬆的聯結模式。而社會性工具的創新為這種模式提供了更加明確的支持和延伸。

小型群體內有著稠密的聯繫，而大型網路是稀鬆聯結起來的。

一個較大的網路是有內部聯結更為緊密的一組次級網路彼此鬆散聯結而成的。

小世界網路對於信息同時起到增強和過濾作用。

重要的不在於你認識多少人，而是你認識多少種人。

10、

先發布後過濾的邏輯意味著，新的社會系統必然容忍極大數量的失敗。

不要代替用戶做任何事，而是提供一個平台讓他們互相幫忙。

新的群組崛起和老的群組消退都不是商業性的決定，而是用戶行為的副產品。

失敗是免費的、高品質的研究，為哪些行得通哪些行不通提供直接的證據。

當參與的壁壘低到一定的程度，人們不僅樂意而且渴望聚集起來嘗試新的事物。

失敗的總體影響等於他的可能性與他的成本的乘積。

廉價的失敗自身既富有於價值，且作為關鍵成分構成了一個更複雜的優勢，即對多重可能性的探索。

在每個人都能嘗試任何事物的世界裡，即使有風險的東西也終將被驗證。

如果有足夠大的用戶群體在嘗試有關事物，就會有高得多的機會發現開心的意外。

11、

社會性工具的成功應用並無訣竅，而每個有效的系統都是社會因素和技術因素混合作用的結果。

做出正確的承諾和傳統的市場營銷有所不同，因為絕大多數的營銷都是圍繞出售給聽眾生產的東西，而不是由他們產生的東西。

對於社會性工具，群體才是它的用戶，因此必須說服眾多個體。

新的群體行動模式可以通過可信的承諾、適合於該任務的工具和易於接受的協議產生出來。承諾解決的是「為什麼」要參與的問題；工具解決的是「怎樣做」的問題，如何克服協調的困難；協議則確立了路上的規則：你可以預期得到什麼，以及群體期望你做什麼。

-完-

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