網路小說的表面文章

在網路小說的寫作中，所謂的「表面文章」，也就是作品的外表、包裝。

在日常生活中，我們都清楚商品包裝的重要性，它對於售價以及銷量的影響，很多時候甚至大過了商品性能本身，然而，在創作網路小說時，許多作者卻忽略了對作品包裝的改進，認為這應該是網站美工的任務，只有他們才能調整結構設計，美化閱讀頁面。

殊不知，不管是在哪個網站，作者本人能夠改變的作品外觀細節並不算少，而這些地方，對作品成敗的影響卻一點都不小。尤其是，相比對正文內容的優化，在這些表面文章上下功夫，可以說省心了百倍千倍，性價比可謂極高。

這些表面文章，大致有如下七個種類。

一，書名

在包裝中，很重要的一環是書名。對於一部作品而言，一般情況下，讀者首先接觸到的是書名，它是讀者決定是否點開看看的主要依據，也是他們能否記住作品的關鍵因素，因此，書名的重要性不言而喻。

那麼，什麼樣的書名才是好書名呢？我認為，一個好的書名，應該做到以下幾點。

（1）簡單

這裡的簡單，指的是用儘可能簡單的漢字，用小學生都能認識的字去構成，而不要嘩眾取寵，使用一些很複雜很生僻的字。

（2）全漢字組成

不要使用英文或其它文字的書名，也不要在書名中加入字母、數字、符號，書名要以全漢字構成，一來這更規範，二來這樣更有利於讀者搜索。

（3）響亮好記

或許好記這一點讓某些作者困惑，但其實，它和響亮也是分不開的。一個好的書名，應該讓人讀起來朗朗上口，而不能使用拗口的名字，否則，讀者連書名都讀不順，又如何能記住這部作品？

（4）不太長

這其實也是一個易讀易記的問題，如果書名過長，不利於讀者搜索和記憶。一般說來，書名在二到五個字內，是比較合適的，其中又以四字書名最為普遍，事實上，流傳至今的成語大部分都是四個字，這不是沒有原因的。

關於書名長度，另有一點值得說明，那就是在作者圈內流傳著這麼一種說法，書名越短越好，因為這樣上榜時可以排得更靠前些。從某種意義上說，這話沒錯，因為許多網站排推薦時，是根據書名的長短排列，字數少的自然會在上面，但這一點，並不能推導出書名越短越好的結論。

一個書名造成的影響，是全方位的，上推薦僅是其中很小的一個部分，如果推薦時能排得前些，固然是好事，但因此而影響了書名的吸引力，那麼絕對是得不償失了，而且，就算你書名夠短，你又能保證同期推薦的沒有同樣短的作品嗎？如果排在中間，那麼老實說，上一兩位和下一兩位並沒有什麼區別。

（5）不文藝

選取書名，如同寫書一樣，要考慮到面向的讀者群，而對於網路文學來說，定位應該是通俗文學，如果使用了過於文藝的書名，或者是哲學氣息太濃，又或者太象言情小說的書名，那麼作品的人氣，必將受到很大的影響，大部分讀者甚至都不會去點開看看。

(6）適度跟風

從某種意義上說，跟風是有利的。比如《萬古至尊》火了，我就跟風取個《萬古武尊》的書名，這自然能沾光。

不過，很顯然，這對於讀者、對於網站，不是什麼好事，也因此很容易被打壓。比如在創世，現在書名跟風雷同的作品，上推就會受到限制。而與此同時，這給作者帶來的也未必全是好處，這會引來部分讀者的厭惡，同時在讀者留存上也有劣勢。

因此，建議新作者適度跟風，通過觀察當紅作品，了解什麼樣的名字是好的，然後儘力創新，做到神似而形不似。

（7）體現作品特點

好的書名，需要體現作品的特點，最好是能體現出作品的核心YY點。比如《回到元朝》這個書名，就體現了穿越文、元朝背景這兩大信息，而《蜘蛛俠》也同樣體現了特殊異能、主角是俠客這兩大要點。

總的來說，在起書名時，比較好的做法是將書里的關鍵詞、特色名詞，以及能夠吸引讀者的賣點一一整理出來，然後對它們進行歸納和加工，看看哪一個或哪幾個YY點能體現在書名中，最後根據上面的七大要點，定下個好書名。

二，作品分類

在確定了書名後，就要選擇作品的分類了。事實上，這裡用選擇一詞並不太恰當，因為作品的類別，真正來說是由作品的內容決定，而不是作者任意選取的。

關於作品的分類選擇，最重要的、也幾乎是唯一的一條原則，就是之前我強調過的不要「掛羊肉賣狗肉」，因為這樣做的結果是兩頭不討好。

比如，明明是都市異能，卻分到了架空歷史類別，這樣，喜歡看架空歷史的讀者興沖沖地點開作品一看，失望地離開，而喜歡都市異能的讀者，在該分類里卻找不到這本書。

對於大部分作品來說，分類的選擇並不困難，不過，也有少部分邊緣作品，內容中包含了較雜的、跨類型的元素，比如既有都市，又有仙俠，還包含和科幻和軍事，最後還來個架空。這樣的作品未必不好，但在選擇作品類別時，作者往往會比較困惑，究竟該把作品分到哪一類呢？

對此，首先應該考慮的，還是名符其實的問題，首先應該考慮究竟是哪一種元素佔據主要地位，哪一個分類占的比重更大。這一點，是根本性的。

不過，如果作者實在分不清主次，那就只好任選一種分類了。這裡，有兩個值得考慮的因素，一是熱門類別讀者更多，人氣更足；二是冷門類別書少，競爭不激烈。

這兩點，是魚與熊掌的問題，無法兼得。對於新人而言，可以根據自己對作品成績的信心，加以選擇，但一般而言，建議優先選擇冷門分類。

與作品分類性質相同的，還有作品標籤，或者類似的歸類標識。對於它們的處理原則，與分類是完全一致的。

三，章節名

如果說書名是整部作品的標題，那麼章節名就是單獨一個章節的標題。

相對於書名，一個孤立章節名的重要性當然是遠遠不及的，不過，若是眾多的章節名加在一起，其影響並不容小視。

而與書名相比，章節名的特點是成事不足、敗事有餘，一個好的章節名，未必能為作品帶來額外的關注度，但一個糟糕的章節名，卻足以使作品人氣大跌。因此，在章節名的選取上，更重要的是規避風險。大體上，章節名需要遵循以下六個原則。

（1）規避違禁內容

所謂的違禁內容，一般是情色或政治方面的違禁，尤以前者為多。

事實上，章節名在一定程度上帶有曖昧、誘惑的性質，對人氣的提升是略有好處的，但考慮到作品的生存問題，這種擦邊標題，絕對不能過線。

因為有關部門的工作人員，面對海量的網路文學作品，在通過關鍵詞檢索、網民舉報、抽查等手段確定了具體的審查作品後，會按照書名、簡介、章節名、免費部分正文、收費部分正文的次序進行審查，越靠前的部分越是重點，章節名違禁的作品，很可能直接就收到刪書處理的通知，哪怕其正文內容相對規矩。

因此，在章節名的處理上，我們需要把握住曖昧誘惑的度，可以有但絕不能過線，而其它方面的違禁內容則是絕對要規避的。

（2）規避仆街元素

仆街一詞在網路文學中，是特指作品商業化失敗，推向市場後人氣慘淡。而仆街元素，自然是指非常容易導致作品仆街的劇情或設定元素。我們應該儘力避免這樣的元素出現在章節名中。

比如，主角被帶綠帽，這樣的劇情，絕大部分作者都知道是網文禁忌，但一些作者為了製造懸念，或是純粹為了惡搞，明明正文中沒有這樣的劇情，卻在標題中進行這樣的暗示。

事實上，這是很不明智的行為，一旦讀者因為誤會而直接放棄正文的閱讀，那就是作品難以挽回的損失，而即便讀者勉強看了正文，然後發現自己是被耍了，那也不會為他帶來多好的心情。

（3）避免過多劇透

無論是作品簡介還是章節名，適當的劇透是可以的，比如告訴讀者主角最終叱吒風雲，天下無敵，這是沒有任何負面影響的。

然而，另外一些可能導致作者精心設置的懸念、伏筆失去作用的劇透，就要不得了。

比如，主角所在的門派岌岌可危，隨時會有滅門之危，這時候，讀者會帶著疑問往下閱讀，看主角的門派命運究竟如何。

但如果後續章節中出現了類似「門派被滅」、「主角孤身出逃」這樣的標題，那讀者不用猜就知道了結局。

這未必會導致讀者放棄閱讀，但至少是減少了一個吊著他胃口、支持他持續閱讀的理由。

（4）控制標題字數

應該說，這一條並不關鍵，章節名的字數本身是沒有限制的，可多可少。真正限制字數的，是版面的美觀需求。這大致體現在兩個方面。

第一是過長的標題，在有些網站會導致頁面變形、凌亂。這雖然可以說是網站的責任，但關係到作者的切身利益，在設計章節名時，還是得注意一下字數問題。

第二是長短不一致的標題，在字數差異較大的時候，也有可能影響頁面的美觀。

這兩點都比較容易判斷和處理，只要作者多一道工序，上傳後自己點開作品目錄頁檢查一下，就行了。

（5）無論如何得有

有一些作者特別不善於取名，想一個書名就已經絞盡腦汁了，在面對大量的章節取名時，自然是能省則省了，直接不給任何的名字，只加上一個章節序號。

然而，事實上，在章節名沒有以上問題的情況下，一個再差的標題，也好過沒有。一個只有章節序號的目錄頁，是非常影響讀者的點擊慾望的。

（6）適當體現YY精神

和第二條剛好相對應，一個包含了適當的YY精神的標題，是可以在作品質量保持不變的情況下，略微提升一點作品吸引新讀者的可能性的。

而更重要的是，這種能夠給予讀者更多期待的標題，對於在作品無法持續保持精彩程度的情況下，去維持住老讀者，具有相當積極的意義。

四，廢棄章節

所謂的廢棄章節，指的是拉票宣言、請假條、bug解釋等當時需要向讀者說明的章節，包括公眾章節和vip章節。

這些不屬於正文內容的章節，是需要定期清理的，但其中略有不同。

請假條、斷更說明一類的章節，過期後請無論如何刪去。這些東西留著，無疑是在打自己的臉，難道還嫌書不夠仆街，非要讓讀者知道自己更新不穩么？就算真的不穩，好歹也讓讀者先把前面的內容讀完再說啊。

拉票宣言這個，則可以適當保留少許，尤其是當年競爭月票第一第二的同學們。因為看到這種宣言，讀者好歹也能明白，作品當年該是紅過的，這多少能增加一些讀者看文的信心。

當然，即便要留，也最多只留一個兩個就行了，絕大部分的拉票章節都要刪除，否則，這真的很影響閱讀連貫性的。

相比拉票宣言，上重要推薦的感言、獲獎感言這種，倒並不是真正的廢棄章節。因為它們不可能很多，無非也就是一章兩章，而且都可以放在公眾的作品相關里，與正文內容分開，並不會影響讀者閱讀。

作品能上好的推薦，本身就代表了作品的質量和人氣，這個感言掛在那邊，其實相當於一個榮譽徽章，無論感言寫得是好是壞，它本身就證明了作品的人氣。因此，這類章節建議保留。

至於一些對作品的解釋，尤其是關於讀者指出的硬傷的解釋，這要看具體情況，看是否真的需要留，但一般情況下，我建議刪掉。

因為這其實也是個自曝其丑的做法，本來發現這個硬傷的只有幾名讀者，而作者這麼一解釋，所有讀者都看到了，都多多少少產生一些閱讀障礙，這又是何苦？

當然，很多時候，所謂的硬傷其實並不存在，只是讀者一知半解造成，或是沒有理會作者的用意，不過，即便如此，當新讀者看到所謂的硬傷說明時，還會下意識認為作品寫得不好的。

五，簡介

和書名一樣，簡介也算是作品的門面，當讀者被書名或者別的廣告吸引過來後，第一眼看到的就是作品簡介，這一部分的質量，也是很關鍵的，雖然僅僅是幾十個字的內容，但完全應該花上寫幾萬字正文的時間，去仔細琢磨。

有的作者覺得寫簡介很頭痛，就敷衍了事，或者乾脆就不寫，這其實是很愚蠢的行為。

寫簡介並不是一種任務，而是一個機會，一個增強作品吸引力，留住讀者的機會，對於想要在寫作上出頭的作者來說，這其實是個千金難買的位置，就這麼輕輕地浪費掉，實在是可惜之至。

從某種意義上說，簡介和書名是一樣的，都是要在一個很小的字數範圍內，把作品的精彩之處呈現給讀者。相對來說，簡介要容易許多，因為它的字數限制放寬了不少，也可以容納更多的信息。

許多網站對簡介的字數限制還是放得很寬的，但一個好的簡介，應該儘可能的精鍊，這和作品開局的性質是一樣的，如果簡介不「簡」，那麼真正要體現的賣點信息就會被淹沒在其中，得不到讀者的重視了，如果是長長的一大堆介紹，那麼等於是沒有簡介。

簡介的寫作，對於新人作者而言，需要遵循五要五不要的原則。

首先是五不要，也就是簡介書寫的五種忌諱。

簡介首先忌諱的，是過於文藝，以及不知所云，這兩種，其實性質是一樣的。

如果打開某書，看到的簡介是一首很朦朧的詩，或者是一段似乎富含哲理，但又理解不了的言論，這樣，很容易讓人聯想到作品正文也會是這種不知所云的東西，除非是無聊到了極點的讀者，一般人是不會點進去看了。這種簡介，比沒有簡介更糟，是最要不得的。

簡介第二忌諱的，是作者故裝清流。這部分作者，往往是在論壇混過，看到了一些諷刺YY的文章，因此，他們會在作品簡介中加上「本書絕對不是種馬」、「本書絕無YY」……

殊不知，YY儘管被無數人諷刺過，但還是有更多的讀者在追著看，經常出沒於論壇的用戶和主流的vip會員重合度並不高，論壇的聲音，並不能代表流行趨勢，要想當清流的話，就不要想著賺錢了。

何況，這種做法，同樣是低俗的表現，如果作品真是高雅的，那就該體現在作品內容中，體現在簡介質量上，而不是作者聲嘶力竭地大叫「我寫的是陽春白雪」。

簡介第三忌諱的，是過於老套平淡，比如，寫出類似於傳統武俠劇情的那種簡介。這樣，也很容易讓讀者覺得作品同樣無聊，因此，它也比沒有簡介更不如。

簡介第四個要不得的，是掛羊頭賣狗肉。事實上，簡介並不是作品大綱，並不需要完全反映作品內容，在關鍵的賣點上，甚至可以適當的加工、誇張，但是，如果簡介內容和小說正文毫無關係，或者聯繫非常牽強，就會引起讀者反彈，造成讀者流失。

第五種不好的簡介，是過於詳細，把作品的內容，把已寫或未寫的全部劇情都列出來，這種簡介，哪怕寫得非常精彩，對作品的發展也是不利的，如果讀者都已經知道了後續發展，那麼很容易失去好奇心，失去往下看的興趣。

以上五種，以及不寫簡介，都是作者應該避免的。那麼，什麼樣的簡介才是好的呢？

（1）簡單的簡介

簡介簡介，一個很重要的關鍵就在於這個「簡」字。簡單明了，是一個好簡介的基本要求。在把話說清楚，把作品吸引力體現出來的基礎上，簡介字數越少越好。

（2）美觀的簡介

一個好的簡介，除了需要做到簡單以外，還得注意整潔美觀。一方面，簡介也需要注意排版問題，要避免一大段文字密密麻麻的擠在一起，並且儘可能讓這些文字的排版看起來美觀舒服一些。

另一方面，則盡量避免出現各種亂碼和特殊符號。當然，如果符號有表達輕鬆趣味之類的目的，又和作品風格一致，這種是允許存在的。

（3）體現作品的類型

這裡說的類型，並不是官方的那幾個分類，而是一個更廣義的概念。

比如，作品是否是穿越文，是否是重生文，主角是否具有異能，是商戰還是官場文，作品是鐵血文是搞笑，等等等等，這些類型特點，是應該讓讀者事先知道的。

比如一部架空歷史作品，簡介中最好能體現這麼幾點：主角是穿越的、他原來是什麼職業或有什麼特殊本領、穿越到什麼時代、穿越後是什麼身份、他未來大致會幹什麼。

（4）體現作品的主打賣點

一般來說，一部作品應該具有一個主打的賣點，或者說主角具有一個主要的金手指。

這一點，在異能類作品中體現得更突出些，主角擁有的特殊異能，就是他的金手指，也是作品的主打賣點。無論這一點是什麼，最好能在簡介中體現出來，讓讀者明白作品是在YY什麼。

當然，也有些作品看似沒有這樣的特色賣點，比如重生文，主角也許除了重生，就沒有別的特殊之處了，不過，重生本身就是個主打金手指，在簡介中提到主角重生，其實就符合要求了。

當然，作品的賣點並不局限於金手指。如果作品創意普通但劇情跌宕起伏、引人入勝，或是作者的描寫細緻、作品幽默風趣，這類優勢也完全可以直接在簡介中說明。

這種說明當然證明不了什麼，但好歹能讓讀者先有這麼個概念，明白自己要看的是部什麼樣的作品。

（5）第一句話體現精華

這一點，是脫離了寫作本身的範疇，屬於規則的影響。原因很簡單，現在作品的展現渠道已經不局限於PC網站本身了，各種第三方渠道、無線渠道，各種客戶端，都有可能合作宣傳。

而出現在各大平台上的作品，自然不是對方網站編輯一本書一本書、一個字一個字輸入的，而是由系統自動讀取。除了書名筆名這樣的關鍵元素，系統一般會讀取簡介的第一句話，作為作品的標識。

很顯然，簡介靠前的部分，尤其是第一句話，就顯得尤為重要了。

如果到時讀者看到一本書，書名後的簡介是「新書已經上傳，讀者QQ群號為……」，這能讓他們明白作品寫的是什麼，能吸引他們點進去看么？答案顯然是否定的。

可以說，簡介的第一句話，是簡介中的簡介，是一種介於書名和簡介之間的特殊介紹。

總之，五要五不要是簡介寫作的基本要求。新人作者在寫簡介的時候應該明白，簡介其實並不是真正的作品介紹，更不是大綱，它其實是利用對作品的介紹，來達到吸引讀者的目的，它的真正本質，應該是廣告！

六，書評區

書評區是作品的一個特殊的臉面，是一個不由作者創造內、但由作者進行控制的特殊區域。這裡，也是很有可能影響作品成績的。

想一下，如果你點開一本沒看過的作品，發現書評區里一片叫罵，從上到下一排都是說作品垃圾的，你還有多少心情去看書呢？而看書前習慣於先看一下書評區的讀者，是為數不少的。

因此，一個看起來和諧的書評區，對作品的成績也是有幫助的，至少，它不應該成為讓作品仆街的重要元素。

如何管理書評區，這個其實不用多說，誰都知道該留下叫好的，去掉叫罵的，這裡只是提醒一下，作者在對待批評留言時，需要保持一種平和的心態，不要被怒火沖昏了頭腦。

因為對這些負面評論，引導的效果遠好於對抗，作者就算想要處理書評區，也完全可以使用一些小伎倆，比如把叫好的書評置頂，最好不要直接粗暴刪貼甚至對罵，與讀者完全對立。

事實上，心平氣和想想，這些能提批評意見的讀者才是最可愛的，如果作者能認真看看他們的意見，對比自己的作品，相信多少會有些收穫的。

七，作品數據

這是作品的外包裝中非常特殊的一項。

相對來說，它更類似於書評區，兩者都是在表面上與作者沒有直接關係，是由讀者決定，但實質上它們卻依舊是受到作品的內容影響，同時，作者也能在一定程度上進行引導。

不過，作品數據遠比書評區重要，因為它不僅關係到作品的臉面，更直接地影響部分編輯的判斷，同時它還決定了作品在數據排行榜上的位置，極大程度的關係到作品的人氣。

對於新人新書而言，作品數據一般都偏低，也很難競爭除了分類新書榜之外的其它數據排行榜，因此數據的影響還不是太大，但它依舊是存在影響的。新人可以從以下幾個方向去提升數據。

（1）自己投票

作者自己的一票，作用當然是微乎其微的。然而，給自己投票，事實上並不在於那一票本身，而是讓新人作者了解網站的規則、功能，了解投票的操作方法，並進而理解讀者的相關心態。

推薦票、評價票、月票、收藏……等等能為作品加分的功能，新人作者必須都親自體驗一下。

（2）朋友友情投票

在小範圍的朋友圈，尤其是作者圈內互相幫助，也是一種增加作品數據的方式。

當然，這種方式同樣並非是真正為了幫助作品沖榜，而是在於新人作者通過這類互助活動，加深友誼與交流。

而且，在作品人氣較低時，這種互助還是能夠影響到數據表現的。

（3）號召讀者投票

雖然暫時還不需要真正去沖榜，但新人作者同樣需要明白一個道理——會哭的孩子有奶吃，主動號召投票與否，對最終作品票數的影響，可以說是極大的。

當然，新人新作一般不會有太多讀者，但同樣的，在作品越新、人氣越低的時候，少數幾個讀者能產生的影響就越大。

因此，新人作者可以嘗試著號召一下讀者投票，但不要為之花費太多的時間精力，顛倒主次。

以上是，作品的七項「表面文章」。

雖然說一千道一萬，真正決定作品成敗的，還是作品本身的質量，不過不可否認，以上這些細節，多多少少能影響一些作品的成績。希望新人作者們在付出同等努力的情況下，能藉助這些經驗，取得更好的成績。

文章轉自：楊晨說網文（ID：ycyang314）

楊晨：網名314，網路文學資深編輯，現任閱文集團總經理、起點中文網總編