2017 中國廣告圈十大蠢

作者：蔡萌。Verawom 文案。

興之所至，有感而發，僅羅列現象不發表觀點，愚蠢程度排名難分先後。請務必對號入座，說的就是你們。

nn1 不相信自己花錢找的人n

n品牌主花錢請廣告公司做創意，卻總是按耐不住自己要做創意；廣告創意請了導演拍片子，卻恨不得手把手教導演怎麼拍。某種程度上，這些人越俎代庖的慾望之強烈包括但絕不限於工作，他們也會在裝修的時候「耐心」指導設計師和裝修師傅，在坐車的時候「熱心」告訴司機該怎麼走，在教育孩子的時候「孜孜不倦」地確保他們能復刻自己的價值觀。他們始終堅信這個世界欠他們一座諾貝爾獎，因為他們覺得自己為這個世界操碎了心。

nn2 花巨多錢傳播一個爛東西

nn有 10 塊錢，狠不得花 9 塊 5 傳播一個花了 5 毛錢製作的東西，你只能說你不想看，不能說你看不著。至於看了以後什麼感覺，我管你呢，最起碼我和我的老闆都看到了，我猜那群傻逼透頂的消費者一定也看到了，說不定他們中的有些人還覺得不錯呢，不然你看，銷量都漲了。

nn3 不相信一分錢一分貨

nn我要按這個 reference 做，一定要做出這樣的感覺，你別看我的預算只有他們的 1/10，但是我相信以你們的聰明才智一定做得到。我要一道澳龍炒飯，一定要做出這樣的感覺，你別看我只出了一隻小龍蝦的錢，但是我相信以你們的聰明才智一定做得到。我要把我家裝成紫禁城，一定要做出這樣的感覺，你別看我預算只有 10w，但是我相信以你們的聰明才智一定做得到。

nn4 不明白天賦的價值

nn在精明的管理者看來，找任何一個高出平均售價很多的 agency／導演／藝術家／freelancer 都是很離譜的事情，他們不相信人的獨特性，他們覺得沒什麼不一樣的，你可以的別人一樣可以。當然，這件事情也不能怪他們，因為這並非是因為他們不認同天賦型選手的能力，而是在結果層面他們發自內心的覺得給他們一支畫筆他們也能畫出梵高的向日葵。

nn5 以獎項論成敗

n外國的獎比亞洲的獎厲害，亞洲的獎比中國的獎厲害，老獎比新獎厲害，全場大獎比金獎厲害。在對獎項的熱情追逐中，所有人都忘了廣告這門大眾傳播的手藝是為了幹什麼，他們也願意選擇性忽略絕大多數普通消費者沒看過任何一個戛納金獎案例的事實。

nn6 到處講課的人什麼都不做

nn傳道授業解惑，看著自己的頭像和名字被印在戶外海報和大屏幕上，明兒深圳有一場，後天是成都，大後天北京，最後是杭州和上海。我太火了，我太忙了，我他媽哪有時間做什麼具體的事情啊，那麼多嗷嗷待哺的年輕人等著我去超度呢。再者說，我得抓緊時間，說不定明年我就過氣了呢。

n7 別人說什麼我也說什麼

nn我必須向整個行業道歉的是，自從我們搞了《致匠心》，害得「匠心」這個詞被徹底廢掉了，做蔥油餅的和做遊戲的都說自己有匠心。以至於每次去商場都得捂著眼睛走，瞎的幾率極大，看了想吐。中國的語言這麼豐富，偏偏大家在遣詞造句上也要扎堆，我猜吳亦凡也和我一樣無語。

n8 以為好創意都是抄的nnn中國這種第三世界國家是不可能有什麼原創能力的，凡是好的想法，必然有人第一時間跳出來指出你抄了日本抄了泰國抄了法國。日本擅長擬人，所有擬人都是抄日本；泰國擅長反轉，所有反轉都是抄泰國。在一個舉國抄襲並不以為然的地方做一個原創者，有一種理想主義的凄慘和浪漫。

nn9 不珍視自己的聲譽

nn騙稿，陪稿，暗箱，改標。比稿不付錢沒關係，你的聲譽付了。我們熱切期待你的聲譽被透支光的那一天，請繼續你的表演。

nn10 永遠跳不出自己

nn自己，是最難逾越的高山。一個天天健身的甲方不能接受任何看起來不健康的創意，一個從來不聽新歌的創意只能接受 90 年代的 BGM。我不買的東西別人也不會買，我不感興趣的東西別人也不可能感興趣，我喜歡的電影別人也一定會喜歡，雖然我不是 90 後但我覺得他們應該是這樣想的。這些佔據總人口 20% 的人擁有全人類 80% 的自信，他們對於自己熱愛和篤信無以復加，在「自己」這座珠穆朗瑪面前高山仰止。

nn事實上，這個行業的蠢又何止囿於這個行業，天然的蠢沒有辦法拯救，後天的蠢還有可能被點醒，蠢人構成世界，聰明人改變世界，不指望大家都能變聰明，至少不要成為那個阻擋世界變好的負能量。畢竟你不想變好，我們還想呢。

看完後，你當然有繼續蠢下去的權利啊。