媒介篇｜什麼是信息流廣告？信息流廣告效果好么

信息流廣告：

信息流廣告是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。信息流廣告的投放特點是個性化投放，可以通過標籤去投放，按照自己的需求。n信息流廣告依託海量的用戶數據和信息流生態體系，可精準捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現給目標客戶，並且容易激發受眾的主動性，促使其主動接受、分享。

信息流(Feeds)廣告，顧名思義，即是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。它最早於2006年出現在社交巨頭Facebook上，隨後Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及國內的QQ空間、微博和人人網等社交媒體也相繼推出信息流廣告。它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當中，用戶觸達率高。

n以上說法來源於：百度百科

好複雜是不是，好吧，接下來開始說人話

信息流廣告的核心是程序化購買！

1.以前我們投放的最多的廣告其實是固定位的廣告，和傳統戶外大牌、報紙廣告沒什麼不同

2.後來有了百度，不管百度是主觀上還是客觀上通過關鍵詞來篩選用戶需求，對用戶進行攔截

3.再後來，「你自己百度一下會死啊？」「會。」　［原來真的真的真的會！］

4.於是信息流廣告冉冉升起，成為了夜空中最閃亮的星

信息流廣告的核心是用戶！

信息流的廣告平台理念是把需要的產品推送給有需要的用戶

1.展現形式不重要，重要的是能不能覆蓋到用戶

2.展現形式不重要，重要的是能不能覆蓋到用戶

3.展現形式不重要，重要的是能不能覆蓋到用戶

重要的事情說三遍...

這麼聽下來很牛逼是不是？？？

因為有需要的人才看廣告啊...

然而，事實上是兩碼事

因為，所有做程序化投放的都知道，程序化購買有個共同點在於最基本的兩個核心

1.DMP，通俗點說就是給人群打標籤

2.廣告上線平台

當然，專業說法不僅僅這些，這不重要...

問題來了？？

第一，機器平台是聽不懂「家庭用戶","有個性化需要「這些常見的品牌策略語言的

所有的定向緯度都是通過用戶以前的歷史瀏覽記錄及物理緯度來產生的

這就產生了新的Bug，比如，針對「家庭用戶」，誰敢說中國沒有18歲就成家的？？

好吧，這是我舉個極端例子的來抬個杠

第二，給用戶打標籤是需要過程的

行業內都知道，DSP相對比較好的兩個平台，一個叫品友互動，一個叫聚效平台

其實，除了上面提到的操作人員的水平原因除外

在某種意義上來說，就是用戶數據的更新速度，因為「人」是最多變的

以今日頭條為例，核心也是用戶基礎打，所以投放較為精準

第三，數據的真實性

具體參見：作弊篇｜各種流量作弊與反作弊

這段我不評論，容易挨打...

信息流廣告效果好么?

這個事得看你怎麼衡量？這是個媒介策略問題

首先，論廣泛告知，互聯網不如電視，廣告不如公關，信息流不如固定位廣告

起碼數據上成本衡量是這樣，不較真哈

其次，論ROI轉化，信息流一定不如搜索，但好於固定位廣告（超級平台首屏廣告除外）

所以，以個人的建議來說，

信息流廣告建議做一點，但是不要作為核心費用投放媒體，

可以考慮圍繞平台對於人群進行影響

今天先這樣，最近被小編逼的不行了，趕緊出個稿子封小編嘴

這年頭偷會懶容易嘛，唉...

歡迎關注我的專欄：廣告業的紙牌屋