光線傳媒彩條屋，能否挖掘出國產動畫IP潛力？

暑期檔即將到來，每年的這個時候，自然少不了動畫電影登陸影院。7月份，除了一些低齡向的動畫電影之外，值得一提的是7月7日上映的《神偷奶爸3》和7月13日上映的《大護法》。

前者是經典動畫續作，嘰嘰喳喳的小黃人相信很多人都非常熟悉了。這個系列和番外電影非常成功，不但取得了可觀的票房，並且在票房之外還有著很多衍生品收入。小黃人形象的玩具、遊戲也大受歡迎，為電影廠商帶來了大量收入。

不僅僅是這類動畫電影，好萊塢的大型IP電影總有著各式各樣的電影附加產品。比如正在熱映的《變形金剛5》，雖然票房成績沒有突破，但各種各樣的附加產品卻賣得熱乎。我一打開某電影網站，就被各種各樣的變形金剛周邊產品閃瞎眼，T恤、玩具、輪胎充電寶、手機殼，看得眼花繚亂：

再擴大視野，幾乎所有的好萊塢系列片都有這樣巨大的周邊效應。這不僅僅是電影質量問題，更多的是一個IP內涵積累的過程。很多具有強大號召力的電影系列，都是經過多年數部電影的積累，甚至是從漫畫、小說、電視到電影的逐步累積而來，並非是一日之功，而起步時間較短的國產娛樂電影，很少有這種程度的IP。因為這不僅僅需要時間，也需要題材的適當，有被改造成各種周邊商品的潛力。

而個人認為，動畫是最容易接近這個目標的影視分類。

動畫天生適合生產周邊商品。不管是玩具還是其他紀念周邊或者是遊戲改編，動畫天生比真人電影更容易改變形式。日本的二次元產業發達到如此程度，可見動畫潛力之大。

而放眼近年來，國產動畫發展迅速，出現了不少長篇動畫。但從動畫電影的角度看，大部分都是低齡向的電視台動畫，拿得出手的純電影真不多。想想近年來比較有代表性的動畫電影大概有《魁拔》系列、《大聖歸來》、《大魚海棠》這幾部。

其中《大聖歸來》、《大魚海棠》都與一家公司有關，那就是光線傳媒所成立的彩條屋影業。

據彩條屋總經理易巧介紹，彩條屋兩年來共投資了13家動漫公司：十月文化、彼岸天、藍弧文化、全擎娛樂、光印影業、可可豆動畫、玄機科技、顏開文化、中傳和道、魔法動畫、易動傳媒、通耀科技、青空繪彩。13家公司橫跨三維動畫、二維動畫、漫畫、遊戲、國外版權等

「十月文化」就是《大聖歸來》導演田曉鵬的工作室，「彼岸天」則是《大魚海棠》製作方。這兩部動畫電影基本佔據了過去兩年國產動畫電影的所有話題。並且不止於電影本身，這兩部電影所體現的IP潛力，也是此前國產動畫所從未達到的。

《大聖歸來》的衍生品運營方「娛貓」和天貓聯合進行了《大聖歸來》「夢工廠」周邊眾籌行動，當日其銷售額已突破1180萬，僅憑這一渠道就創下了中國動漫和中國電影周邊歷史上最高的單日銷售額。——2015年7月新聞

這其中的意義更甚於票房成績的提高，彩條屋影業成立時間雖短，卻讓人看到了其中的潛力，國產動畫目前的開發程度遠遠未達到飽和，市場仍舊在期待下一部《大聖歸來》等級的動畫IP，在這方面，國產與歐美的距離很可能不那麼大。

回過頭來說7月13日上映的《大護法》，這又是一部彩條屋影業投資的動畫電影，宣傳主打暴力黑暗成人向、還建議家長不要帶孩子去看。從《大聖歸來》、《大魚海棠》到《大護法》，可見彩條屋影業早就正視了動畫電影的潛力，不僅僅是兒童市場，動畫電影也可以成人化、嚴肅化，在受眾年齡上向歐美日本看齊。

在國產動畫電影IP這一點上，個人非常看好彩條屋影業，及其背後的光線傳媒。

光線傳媒在影視行業里深耕內容領域，有其獨到的眼光和前瞻性，相信歷經時日，隨著彩條屋出品的動畫越來越多，一定能挖掘出國產動畫IP的巨大潛力，這也是光線傳媒的一項重要的投資價值。