紐約傳奇設計公司「2x4」的中國故事，從「CCTV大樓導視系統設計」開始
2x4服務了各個行業的「一線明星」，有Nike, Prada, Tiffany這樣的商業大牌，有哈佛大學、耶魯大學這樣的知名學府，也有MoMA，古根海姆美術館這樣的頂級藝術機構。在這樣強強聯手的合作中，有些什麼精彩的故事？我們找2x4北京的合伙人傅熙林聊了聊。（下文中的「我」即是傅熙林。）
2x4北京辦公室，坐落在北京二環的城中小院
2007年，2x4第一次來北京，跟OMA（荷蘭大都會建築事務所）一起合作CCTV新台址的項目，負責其中的導視系統設計項目，我和辛靜（2x4北京的另一位合伙人）就是從那時開始參與到2x4的工作中的。
CCTV新大樓的導視系統項目
在項目結束後，Michael Rock（2x4的創始人之一）就跟我倆說「不如你們來建立北京的2x4吧」。現在想來我一直很好奇，那時候Michael怎麼會那麼篤定讓兩個幾乎是剛出校園的孩子建立起2x4，這個世界級設計工作室的北京分公司呢？雖然覺得沒有到開設北京辦公室的最好時機，但我跟辛靜從2007年到2011年一直在做2x4的項目，像在2008年我們做了Nike的兩個展覽——百戰百勝、健步如飛，在2011年做了Prada在中央美術學院美術館的春夏時裝發布會。
2007-2011年其實可以算得上是2x4北京的前身。從2012年開始，我和辛靜正式以合伙人/創意總監的身份負責2x4北京的工作。在工作室成立初期，Micheal和Jeffery（現任2x4馬德里辦公室負責人）給了我們很多設計和商業運營上的指導建議，所以紐約總部跟我們的關係很像是「父母和孩子」或者「學生和導師」，同時也是志同道合的同事、朋友。我們站在我們的文化角度與立場，平等地參與項目意見，貢獻智慧。我們生活和工作在一個充滿不同文化的世界中，每一種文化都有著屬於自己的價值體系。而2x4紐約保有對文化最大可能性的開放態度，讓2x4所有的家庭成員都能充分得到價值體現。早期的很多客戶像是Nike，K11和SHL也都給了我們很大的支持和信任，真的很感謝。
Nike
2008年北京奧運會期間，我們給Nike做了兩個展覽，在「百戰百勝」里我們呈現了Nike歷史上的100件代表作，而在「健步如飛」里我們設置了很多吊在空中的運動員模型，突出Flywire的「輕質」特點。
「百戰百勝」展覽
「健步如飛」展覽
之後有兩個Nike的案子在空間上比較有特色。
2014年的時候，我們在北京的The Temple Hotel（東景緣酒店）做了Nike Free的發布會。東景緣是由嵩祝三寺（嵩祝寺、智珠寺、法淵寺）建築群中智珠寺的一部分改建的，用「修舊如舊」的修繕手法保存下來。我們覺得，能在古老的建築里講述未來、科技和現代的一些事，這種碰撞和關係會很妙。
The Temple Hotel（東景緣酒店）
Nike希望能體現「Urban Running」這個主題，邀請當天出席的媒體人穿著Nike鞋試跑，我們就在整個空間里建了跑道，模擬了城市中不同跑道的狀態，比如沙地、斜坡、水坑和草地等等，大家會跑過這些路面，一直通到主殿里的發布會現場。
Nike Free 產品發布會
緊接著我們又在2015年在上海做了Nike Women的產品發布會。這是Nike Women的第一次全新形象發布，我們怎麼把這個故事講好？
我們在一個大的空間里搭建了五個房間——其中三個用來給大家體驗和參觀展品，另外兩個則是給當天到場的兩個明星代言人的，一個是給網球明星李娜的，另一個是給田徑200m金牌獲得者Alexon Felix。每個房間都盛裝了她們自己的故事。
The Innovation House
李娜的房間頂部是一個網球場圖像，我們模擬她紅土奪冠的賽場，並且把球場倒置於天花板，房間里也有一些她平時訓練的裝備，因為李娜當時懷孕了，我們給她準備了一張很舒服的沙發，讓她可以比較輕鬆地接受採訪。
李娜在Nike Women發布會現場
在Alexon的房子里我們在整個地板上模擬了200m跑道，跑道是透明玻璃，玻璃下面分隔成不同格子，放置她的裝備。
Alexon在Nike Women發布會現場
兩個房間都很好地呼應了她們的職業和性格，最後她們也都非常驚喜。
Prada
另一個老客戶Prada 跟2x4有20多年的合作關係（拓展閱讀：與Prada女士和庫哈斯共事20年，是一種怎樣的體驗）。2x4紐約總部為Prada設計了紐約百老匯大街的Epicenter 旗艦店，還有一些時裝秀、店鋪的壁紙裝飾、書籍，也參與了Prada藝術基金會視覺形象、導視系統、展覽策劃及其出版物的設計。
Prada紐約百老匯大街旗艦店中的巨幅壁紙
2x4 與Prada合作的Pradasphere大型展覽，帶來多種形式的感官體驗。
最緊急的一個案子應該是猴年的時候給Prada做春節限量款的宣傳，節日生肖類的策劃其實挺難把握的，國際市場不太能理解中國的「生肖」概念，比如把「猩猩」和「猴子」混淆（笑），又或者像雞年的時候鬧了很多英文神翻譯出來。但我們還是做唄，反正每個項目都會是一個坎兒。
「猴之絮語」櫥窗
當時在包含聖誕假期、新年假期的兩個月時間裡，跟歐洲和美國的團隊遠程配合，做了「猴之絮語」系列的主體視覺及宣傳動畫，從故事腳本撰寫到動畫製作、音樂創作，再到後期視頻剪輯，最終誕生了Prada經典的小猴子形象。
動畫裡面，一隻可愛的猴子吃了桃子，醉了之後掉到了Prada的仙境裡面，仙境分成三幕，第一幕是包包，第二幕是香水，第三幕是鞋履，也就是Prada的三個產品系列，小猴子在最後一段劃開了鞭炮，畫面出現 Happy new year。
「猴之絮語」系列宣傳動畫
我們最近也跟VOGUE合作了一本關於電影的新雜誌，講電影和時尚產業的淵源，6月會出街，也歡迎大家關注。
Q&A
Q=特贊Tezign
A=2x4合伙人 傅熙林
Q: 為什麼給工作室起名叫「2x4」呢？
A: 起這個名字是有一個說法的，2x4這個名字最早來自紐約總部。因為在建材裡面，橫截面是2x4英寸的木頭是非常標準的一種建築材料，它最基本，用英文就是 Basic，最簡單，卻被廣泛運用在很多地方。而 Basic 在英文裡面，是「基本的」，也是「重要的」意思。做漂亮的設計是很容易的，難的是做有意義的設計。我們希望 2x4 一直都能做重要且有意義的設計。
Q: 你們跟國內其他studio比，最特別的地方在於？
A: 第一是對文化的開放程度。我們生活的這個世界有很多種不同的文化，每種文化有屬於自己的價值體系，這就要求對所有的文化都保持開放的態度。這一點2x4繼承了紐約的精神，始終保持對文化的開放態度，讓所有成員都能在這個體系中得到自己的價值體系。
另一方面，2x4對平面設計有比較獨到的理解，或者說從某種程度上打破了平面設計的邊界。2007年跟OMA一起合作CCTV導視系統的項目，我們從那時就開始留意一些建築方面的思維方式和工作方法，更加客觀和更有邏輯的思考問題。Michael也曾經說過，平面設計是紙上的建築。
Q：你個人有特別喜歡的項目類型嗎？
A: 其實很難講，但是如果一定要選我覺得還是展覽和活動這部分。因為這些項目都比較綜合，幾乎涵蓋了所有的設計。有平面的，也有空間的設計，跟各個方面合作和交流的機會也比較多。
對我們來說，展覽所在的地方其實不是特別重要，國內外都有。通常機構，品牌類型的展覽更多，我們也跟文化、藝術、時尚、建築方面的客戶都有接觸。目前國內的平面設計公司更多還是專攻某一方面，而2x4做的事更加綜合一些。
採訪 | 張自靈、趙洋
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