做號造謠洗稿不斷，機構媒體迎來內容的二次機會

01-29

《做號者江湖》一文揭露了潛藏在內容紅利之下的做號產業，通過垃圾標題黨，拼湊，製造灰色內容，高收入者甚至達到月入5萬。而隨著做號這一產業浮出水面，洗稿、黑稿等一系列黑色產業也相繼被曝光，一時間輿論嘩然。

但值得慶幸的是，各個平台都已相繼加大了對灰色內容的治理措施，一些平台已經收緊對於文章內容的補貼，對於封殺謠言類賬號也不遺餘力。

這也表明，整個內容生態正在回歸到必然的良性發展階段，這裡面也必然也伴隨著移動資訊平台的價值重審，未來會有哪些趨勢？這裡做一個預測。

灰色內容將面臨最嚴整治

相比於做號者，有兩類自媒體直接造成了更嚴重的社會影響，因此會比做號者更先遭到整治。

洗稿類自媒體：該類自媒體通過任意文章拼湊，轉換字詞，修辭等方式形成偽原創文章，嚴重侵犯原創作者的利益。

對於這點，微信早在2013年就對公眾號有了「舉報」功能，並在2015年開通了文章「原創」功能，加強了舉報的選項，一直在壓縮抄襲類賬號的生存空間。

此外，包括百家號、企鵝媒體平台、搜狐公眾號等等各平台也都有自己的原創機制，面對洗稿類賬號，也有了警告後再封殺的機制。

誠然洗稿雖然比抄襲更難以監管，但其所面臨的法律風險成本也正在越來越高。

謠言以及黑稿自媒體：目前國內這幾年大公司起訴自媒體的事情也越來越多，諸如阿里起訴馮東陽造假索賠千萬，美團點評起訴自媒體于斌，優信二手車起訴自媒體張鈞泓等等。

這些現象甚至引起了著名國外媒體的TheInformation的關注，在其文章《In China, Fake (Business) NewsMakes the Truth Hard to Find》中評論，中國媒體環境充滿了對商業公司的「黑稿」、「造謠」，問題極為嚴重。

而平台也對一些造謠自媒體直接採取了封號措施，毫不手軟，各平台基本每月都會出爐一批封殺賬號，其中包括了大量造謠以及黑稿內容的自媒體，而隨著政策管制的越來越嚴格，各平台對於這些造謠類自媒體也會更加嚴厲。

降低對做號者的補貼，加強人工推薦機制

做號自媒體只是生產標題黨的灰色內容，表面上沒有洗稿、黑稿類自媒體那樣性質惡劣，但卻是在利用人性的惡，在製造大量的垃圾內容，諸如此前「UC震驚部」，直接拉低了用戶的閱讀體驗。

而要打擊做號自媒體，唯有從降低補貼，以及加強人工推薦機制，二者結合，才能做到對做號者的真正驅逐。

補貼：補貼只是一時之策不能帶來平台以及作者的真正共贏，反而讓做號者鑽了空子，而這一波亂象，也與各個平台補貼過度有關。

目前今日頭條已經抽走了大部分自媒體的補貼，將10億補貼砸向短視頻，據我一朋友測算，頭條的補貼降到了原來的1/8，這一收入的下降，雖然降低了做號者更新的動力，但同時也傷害了原創作者的利益，屬於一波清場。

加強人工推薦：這時候部分資訊平台的優勢則開始顯現，百家號

、搜狐號、企鵝媒體平台等等平台，從一開始就採取「演算法+人工推薦」的模式，而不是純演算法推薦，其通過各個垂類運營的編輯篩選出優質內容，加強權重來推送給用戶，這樣最大程度上保證了內容的優質程度。

擁抱傳統機構媒體

傳統機構媒體其實會是未來內容生態的一個重要變數，新政規定，6月1日起所有不具備新聞發布資格的自媒體，不能夠發布

「包括有關政治、經濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論，以及有關社會突發事件的報道。」

也就是說，未來只有機構媒體，才擁有資格在各個平台發布此類內容，自媒體的不確定性內容只會加大各個平台的政策風險，因此各個移動資訊平台也會越來越擁抱機構媒體。

事實上這一進程已經開始，今日頭條、UC瀏覽器、騰訊新聞、搜狐新聞等平台的「熱點」、「要聞」等欄目，基本都是清一色的機構賬號，諸如「環球網」、「新京報」、「中青網」等等。

而隨著新政嚴控的逐步落地，預計未來機構媒體也會在財經、社會，本地等領域佔有更強的權重，將會有很大一部分流量將會回到傳統媒體手中。

而傳統媒體自身也已經與以往不同，經過新媒體的洗禮後，其也找到了與新媒體融合的方式，在形式與內容上，都已經有所轉變，例如新京報在微信、微博、PC、APP等各個端都建立了自身的媒體矩陣。

此外，傳統媒體的專業性，也會讓其在內容上更加克制，不會一味的追求奪眼球的十萬加內容來賺取平台廣告費，能夠更好的讓幫助各個內容平台保持調性。

而所有資訊平台中，ZAKER對於傳統媒體擁抱的最深，首先在資本層面，ZAKER的C輪融資有著深圳報業，現代快報，南方媒體融合產業基金會等等機構的注資，因此其從一開始就與機構媒體走的最近。

ZAKER在今年6月16日，舉辦了融媒體城市南京峰會，創始人李森和表示，未來會將ZAKER各個城市的「本地」內容運營，與當地各個優質的機構媒體進行深度合作，與其他資訊平台不同的是，機構媒體可以全面掌控ZAKER的本地內容，而ZAKER提供技術與分發。

李森和表示，根據ZAKER統計，所有從ZAKER分享到朋友圈的內容中有30%來自當地內容，而這塊市場依然有上漲空間，並且一旦有媒體機構的背書，則可以保證信息源的權威性。

平台價值進入重審階段

基於演算法的內容平台莽荒生長時代，其實也是一個人性之惡的蠻荒生長時代，各個平台其實或多或少都在默許，做號者們所創造的灰色內容，標題黨，來勾引用戶內心之惡，吸引用戶停留，實現廣告盈利，並一舉推高自己的估值。

通過灰色內容吸引用戶，賺取廣告費，最後推高產品估值的做法，並不會是長久之計，用戶總有厭惡逃離的一天，同時由於補貼被大量的做號自媒體分走，而優質內容自媒體卻無法獲得，利益損害嚴重，再加上新政的嚴控，平台也不得不對做號者出手。

但這同時也就意味著，隨著灰色內容的逐漸退場，追隨這部分灰色內容的用戶也會離場，皆是DAU以及停留時間都會下降，這也意味著屆時，平台自身的價值需要進行一番重新審視。

在這點上，我比較看好各大採取「演算法+人工推薦」的移動資訊平台，因為其從一開始就不是採用完全的演算法推薦機制，有著人工編輯干預審核，儘可能的保證優質內容，隨著運營經驗的積累在未來，也依然更有自信扭轉演算法造成的不良局面。

這裡同時看好ZAKER未來的發展，其從雜誌起家，一直保持著雜誌的調性，在自媒體風口面前，其依然保有一份冷靜，沒有開放自媒體註冊，依然從內容源頭上對優質內容進行把控。

這一堅持，讓其留下了大量的忠誠高質量用戶，據官方公布數據顯示，其一二線城市用戶佔比70%以上，55.6%的用戶月收入超過5000，本科及以上學歷用戶達到65.7%。因此都屬於優質用戶，而ZAKER的廣告主也較高端，有車企、奢飾品、3C數碼等等，隨著未來優質內容的回歸，ZAKER也將受益更大。

結語：

伴隨內容生態的野蠻生長，做號、洗稿、黑稿等產業也相繼成為內容生態的毒瘤，但同時隨著用戶對於優質內容需求的提升，政策的完善，平台的自我完善各方面的合力，內容生態也到了回歸良性發展的階段，這一次，長期來看，優質內容必將會回歸歷史舞台。

作者微信公眾號：「首席發言者」