看到大變臉的App Store 靠遊戲吃飯的人誰哭了？誰笑了？

作為全球最大的應用分發平台之一的App Store，一向都被看作整個iPhone生態閉環中連接用戶與開發者的最前沿，這是移動終端在進入智能時代後相比於以往其他設備最大的不同。也正是因為App Store處於這樣一個極其特殊的地位，圍繞它形成了一套高效率的應用分發機制，同時也出現了這樣那樣為開發者和用戶所詬病的頑疾。

在北京時間2017年6月6日凌晨舉行的WWDC 2017大會上，蘋果首次大刀闊斧式的調整了App Store的「外在」與「內涵」，在進一步激勵用戶經常登錄App Store嘗試新應用的同時，最出人意料的是，一切的改變竟然是從遊戲應用所涉及的邊邊角角出發。

更懂你的App Store

全新的App Store大膽地採用了在iOS 10系統中被用戶逐漸所習慣和接受的「音樂封面」這種展示方式，試圖用更大的展示面積來吸引用戶的眼球。尤其是將原來的「精選」、「分類」和「排行」界面改為「Today」、「遊戲」以及「Apps」三大標籤後，強調應用本身的特點展示和官方推薦。App Store顯然是要進一步地將優質的APP通過另一種方式直推到用戶面前。而直接從視覺刺激的角度出發來改進整個App Store的使用方式，其中獲益最大的仍屬遊戲類應用。

在WWDC發布會上，蘋果全球市場部高級副總裁PhilSchiller表示App Store每周都有超過5億的訪問量，總下載量已經達到了1800億次。而在6月初，在蘋果正式發布的一組數據中顯示，自2008年上線至今App Store已經向開發者支付了 700億美元的分成。在這些開發者和應用所覆蓋的115個國家和地區中，遊戲和娛樂類應用是最受歡迎的，自發布以來App Store已有數百萬應用推出，同時獲得了數十億次的下載，截止去年App Store的總營收已經達到了285億美元（約合1971.5億元人民幣），而其中76.6%來自於遊戲類應用，這也就不難以理解蘋果為何將遊戲標籤提到了一個如此顯眼位置的原因了。

更貼合當下用戶的使用和視覺習慣是iOS 11下App Store最大的變化，在Today標籤下，App Store每天將會重點展示一款推薦的遊戲和應用，配合同時削弱了功能性和展示位的排行榜模塊，蘋果顯然是更希望讓想要在這個板塊中佔據一席之地的開發者和應用們更專註於應用本身的品質，以此來獲得編輯們的推薦，而不是靠單純的刷榜來達到讓玩家直觀的了解到一款應用的目的。

尤其是在提供了評論區可直接與玩家交流這一新功能後，更是凸顯了蘋果通過功能改進來引導開發者良性競爭的意圖。App Store回復功能的缺失一直是開發者們所頭疼的問題，尤其是在Google Play早在2013年就提供了這一功能的背景下，如何更好的獲得用戶對於一款應用最直接的反饋並積極的回應他們的疑問，事實上已經成為了開發者與用戶之間一個重要的雙向需求。事實上，回復功能並非只是簡單的起到交流作用，它能更好的幫助開發者完善他們的應用和遊戲，從而更進一步的影響到應用或遊戲的評分，減弱開發者們可能使用刷榜來解決應用活躍度的情況。

而在App標籤下，排行榜位置的進一步下沉，能看得出蘋果是在弱化這一功能區域對於用戶選擇新應用時的引導作用，這幾乎是對與目前存在的刷榜問題既無奈又積極的一種應對措施。如果說從外部和整體機制無法根除刷榜的問題，那麼也只有通過「壯士斷腕」的方式來捨棄這樣一個功能區域來最簡明扼要的逃出困境。這同時也在證明App Store正在由一個簡單的應用分發社區逐步轉型為一個信息展示與交流的平台，蘋果試圖通過自身主動為用戶篩選信息、為開發者提供更多的交流互動方式。

改變：從良性競爭到提升收益

App Store的另一個重點調整，來自於每個應用的獨立展示頁上，從用戶的角度來看他們可以更加直觀的看到該應用在排行榜上的排名情況，而不是擁擠的堆在過去那張顯得有些假的暢銷榜上。由於在過去用戶沒有下載應用之前，產品預覽區域一直都為每個應用和用戶扮演著「試玩」的角色，在最新的App Store中，蘋果將應用可預覽的視頻數從原有的1個提升到了3個，由於這與Steam等遊戲分發平台所提供的展示功能幾乎一致，這對於遊戲玩家和開發者而言又是一個巨大的利好消息。如果按照每個視頻蘋果允許提供30秒的展示時長來看，那麼3個視頻就為每個開發者提供了90秒的展示機會，讓他們能夠更好的表達應用的每一個功能，而對於用戶來說也有了更多的動力來下載一個新應用或者遊戲。

在加強了對於應用的整體推薦和交互功能後，蘋果對時下遊戲應用的流行創收方式與平台的用戶引導功能做了全新的打造和詮釋。在最新的App Store中，過往玩家需要在遊戲中內購的虛擬道具或遊戲權益將可以直接在遊戲應用的產品展示頁中購買，蘋果為開發者們提供了最多20個展示位，而且即使玩家在當前設備中沒有下載該應用也可以直接購買相應的道具，加之應用內購也可以通過搜索被找到，這無疑是新App Store給予所有開發者又一個新的創收空間。

此外，新版本的App Store取消了應用產品名稱下的開發者信息，取而代之的是對於應用產品特點進行描述的副標題，而且副標題以及應用名稱的字數都被限定在了30字以內，此舉也將更進一步限制刷榜的存在。而最新推出的訂閱模式，會讓一款成為年費應用的遊戲從單純的一次性付費收益變為持續性的獲利，這就意味著當App Store開放訂閱模式給遊戲後，應用內購也將變為按年或按月支付訂閱，加上「如果用戶按年訂購，開發者第一年獲得受益的70%，而第二年用戶如果繼續購買，開發者在就可以獲得85%的收益。」的相關規則的出台，未來開發者在App Store上受益方式多樣化的同時，獲利也將進一步得到提升。

獨立遊戲開發者：體會iOS的「良苦用心」

像從App Store這種平台基礎功能和對於開發者扶持力度出發來改變整個行業生態與用戶體驗，從而更進一步激發開發者的利益和用戶使用感，這次基於iOS 11所帶來的調整並非是蘋果第一次嘗試。在去年App Store應用審核時間得到了大幅的縮短，改進後的訂閱服務開發介面覆蓋了25種應用類別，這直接刺激了App Store活躍付費訂閱同比增加了58%，加之蘋果在iOS 10時代就大力推進的Apple Pay功能，更進一步強化了開發者們的收入。

而對於今年蘋果對於App Store的一系列改動來說，獨立遊戲開發者或將成為最大的獲益者。

2017年3月，蘋果在App Store中增加了一個永久的「獨立遊戲」專區，意在為新的以及過往推薦過的精品獨立遊戲提供一個獨立於整個遊戲應用生態之外的專屬頻道，在這裡無論是免費還是付費的獨立遊戲都將獲得蘋果編輯團隊的推薦，這也是繼2015年App Store為像騰訊、網易這種遊戲大廠推出「蘋果開發者專區」後，針對獨立遊戲開發者最大的變化之一。

5月26日，兒童節前夕，一款名為《追光者2》的手游成為了App Store首頁兒童節主題的主推遊戲，遊戲在獲得蘋果官方如此力度的支持下，專門為兒童節設立了特別關卡和角色，從而形成了一種應用與平台，平台與用戶，再到最終應用於用戶之間的良性、有效互動。

6月6日舉行的WWDC結束後不久，Beta版本的iOS 11也隨之上線，不少玩家已經在全新的App Store中看到了Today標籤中以大圖形式重點推薦的《紀念碑谷2》，可以預見到的是，受到App Store改版以及遊戲推薦模式和互動重大調整的利好消息之下，該遊戲又將再次成為玩家的焦點。

從整體的進化方式和內容來看，iOS 11在上一代系統的基礎上更進一步的貼近了當下智能手機用戶的使用習慣，一改以往蘋果「我給你什麼你就用什麼」的設計思路，無論是App Store的變化還是系統通知欄內更加人性化的功能改進，無不在在強調這一點。而對於更加直觀的App Store的變化來說，蘋果似乎更在有意的討好遊戲開發者和玩家，在儘力改變刷榜對於獨立遊戲開發者的負面影響之餘，通過各種手段強化用戶與開發者的交流與溝通，強調整個信息流推薦的重要性，更進一步的讓各個板塊串聯在一起，為用戶在下載前提供了一個更好了解新應用、新遊戲的機會，也讓開發者所提供的優質遊戲或應用有了更多變現的機會和能力。