盒馬鮮生捨命狂奔｜北京首店今日開業 引入宏圖三胞經營3C

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好事多磨，因物業糾紛原因延遲北京開店的盒馬鮮生，終於宣布其北京首店將對外營業。

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撰文｜顏菊陽

商業觀察家原創文章，未經授權禁止任何轉載。

好事多磨，因物業糾紛原因延遲北京開店的盒馬鮮生，終於宣布其北京首店將對外營業。

盒馬鮮生創始人侯毅告訴《商業觀察家》，6月9日上午9:58分，北京十里堡店將正式對外試營業。而對於北京市場規劃，侯毅稱，「現在在北京是捨命狂奔，只要有合適的店就開。」

據早前披露信息，盒馬鮮生北京首店被定義為「盒馬鮮生2.0版本」——盒馬集市。佔地面積大約為10000-11000平米，餐飲佔比達40％左右，同時加入了花店、天貓超市等業態。

一些市場人士則告訴《商業觀察家》，此次，十里堡店整體經營面積較大，盒馬鮮生可能設立外租區域。這可能是盒馬鮮生門店首次經營外租商圈。

目前，已確認的消息是，外租商圈的入駐商家將首次引入宏圖三胞Brookstone的「黑科技」旗艦店，面積560平米左右，一些「新奇特」商品、VR、AR等科技產品未來有望在盒馬超市內獲得現場體驗。

今年3月初，宏圖三胞總裁辛克俠在接受《商業觀察家》採訪時曾表示，Brookstone專營「新奇特」潮物與盒馬鮮生的新零售基因吻合，宏圖三胞會在全國範圍內和盒馬鮮生展開合作。北京十里堡店即為合作首例。

在《商業觀察家》看來，宏圖三胞與盒馬鮮生的合作可能有兩層價值：

一）客流吻合。宏圖三胞Brookstone和盒馬鮮生的高科技屬性主要都為年輕消費群體。

二）盒馬鮮生未來可能會引入消費電子產品，通過「新奇特」尋求差異化競爭。

在超市場景搭建上，盒馬鮮生北京門店店內設置了一睹3D錯覺展示牆。

盒馬鮮生北京首店位於十里堡新城市廣場地下一層，這裡原是華堂十里堡店舊址，後者於去年11月撤出。

盒馬鮮生北京首店原計劃3月31日開業，因物業糾紛，開店計劃延遲至6月。北京區域市場也出現人士變動，原總經理李江離職。《商業觀察家》了解到，盒馬鮮生已任命陳冬青為新一任北京區域市場總經理，陳冬青此前曾擔任盒馬鮮生平台事業部總經理。

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