App Store取消暢銷榜主打編輯推薦 ASM或許快來了

導語

蘋果此次對排行榜進行了明顯的弱化和隱藏，暢銷榜被取消。對於編輯團隊的自主精選內容傾向於重點包裝和推薦。

北京時間2017年6月6日凌晨1點，蘋果一年一度的全球開發者大會（WWDC 2017）在聖何塞的 McEnery 會議中心正式召開。蘋果在現場發布了iOS11的一系列新功能，並推出了新款iMac Pro等多款硬體產品。

不過對廣大遊戲從業者們來說，最受關注的消息，應當是蘋果宣布重新設計了App Store，搜索、排行榜、推薦等功能發生改變。蘋果官方將此稱為「自App問世以來，App Store的一次重大更新。」對比目前的版本，新版App Store增加了今天、遊戲、App標籤頁，搜索功能加強，而原有的排行榜在一定程度上被弱化和隱藏，暢銷榜被取消。目前蘋果已推出新功能的開發者版本。

本次改變的後續影響還有待觀察，不過已能明顯看出，蘋果有意改變目前遊戲評價過於依賴榜單名次的局面，希望通過專家推薦、編輯精選等方式，增加遊戲評價的權威性和多樣性，未來刷榜的空間將被進一步壓縮，也許正如多名業內人士所言：純刷榜的時代將宣告終結了。而另一方面，搜索功能被進一步加強，熱搜仍然保留，已經在北美上線的蘋果競價廣告，正在離國內的遊戲廠商越來越近。

改變：導航欄調整 暢銷榜被取消

根據蘋果官方圖片以及目前的開發者版本體驗情況，新版App Store對導航欄做了較大調整：原有的精品推薦、排行榜、探索標籤被調整為今天、遊戲、App三類標籤頁。

其中，「今天」頁面採用了編輯推薦的專題模式，重點推送App Store編輯團隊的精選和推薦內容，包括幕後花絮、全球首發專題，指南文章和使用技巧，以及各類遊戲和app的主題榜單等。此外，蘋果特別設置了遊戲和App每日推薦，編輯團隊會每天為用戶推薦精選遊戲和App各一款。

排行榜從導航欄上消失後，被整合進了遊戲和App頁面。用戶進入「Games」頁面即可看到遊戲排行榜，對比之前，新版本取消了暢銷榜，只顯示付費榜和免費榜。

此外，蘋果此次還進一步強化了App Store的搜索功能，對相關內容的拓展搜索功能變得更加強大。

App產品頁面也經過了重新設計，用戶可以在一款App的產品頁面上查看到更多相關信息，如該產品的榜單排名、更精簡的評分、更多的視頻等等。

刷榜進一步受限 蘋果競價廣告就快來了？

綜合此次App Store的更新內容，可以看出蘋果對排行榜進行了明顯的弱化和隱藏，對於編輯團隊的自主精選內容傾向於重點包裝和推薦。目前看來，可能帶來的影響有：

1

遊戲公司的刷榜空間被進一步壓縮，刷榜成本增加。

蘋果的排行榜一直是國內各個遊戲廠商刷榜的主戰場，如今取消了暢銷榜，刷榜空間將會大大壓縮，而目前保留的付費榜和免費榜也被「隱藏」到了更加不好找的位置，刷榜的成本無疑又將增加。

2

編輯推薦發揮作用，榜單排名影響力將有所下降。

蘋果此次重點推出了編輯精選主題榜單、每日推薦等一批新內容，很容易看出蘋果希望改變當下遊戲評價過於依賴榜單排名的現狀，想要通過編輯推薦，進一步增加遊戲評價體系的多樣性和權威性。

3

熱搜還在，蘋果競價廣告國內上線或許不遠了。

在蘋果一直嚴打刷榜行為的同時，蘋果也一面在推行自己的ASM（App Store Search Marketing）競價搜索廣告業務。蘋果官方數據顯示，超過65%的App下載量來自於App搜索，2016年10月，蘋果競價廣告Search Ads在北美上線，國內上線一直也被認為不遠了。

如今蘋果在新版App Store中進一步強化了搜索功能，熱搜也依然保留，這些無疑都在為蘋果競價廣告早日登陸國內市場鋪路。如果刷榜業務受阻，ASM或許很快會成為下一個搶手業務。

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