InMobi推出品牌營銷「聖經」 78頁滿滿乾貨

6月6日，InMobi攜手艾瑞共同發布了《2017中國iOS用戶洞察和移動營銷趨勢報告》。該報告以iOS用戶為研究對象，歷時3個多月，以InMobi移動廣告網路為主要載體進行在線問卷調研，並通過艾瑞的數據分析和總結，描摹iOS用戶畫像，洞察其消費行為和APP使用行為特點。據了解，InMobi目前已成為中國最大的獨立iOS移動廣告網路，對中國iOS用戶有著深入的了解，特別是對這些用戶的消費行為有著深刻的洞察，也為品牌營銷人士提供了移動營銷的重要參考。

75.5%iOS用戶未來3年有購房計劃 上海購房預算均值近400萬

iOS 用戶整體文化水平偏高，本科及以上學歷用戶佔比達到79.3%，收入水平也相對較高，月均收入超過5000元的用戶合計佔比超過73%，月均收入8000元以上的用戶佔比為47.2%。他們在具有較強消費能力的同時，也更看重品質，熱愛生活、樂於嘗鮮，是消費升級的中堅用戶群體。

特別是對於房產，他們有著強烈的消費需求。報告顯示，有75.5%的用戶在未來3年內有購房計劃。從預算分配上看，上海用戶購房預算均值最高，為388.5萬，其次是北京294.0萬，整體來看，購房預算TOP10省份中大部分為東部及沿海地區。

值得注意的是，該報告還顯示，近兩年內有裝修計劃的用戶達到了67.1%，可見強勁的購房需求也給裝修、家電等行業帶來了巨大的機遇。

七成男性擁有汽車 大眾滲透率最高

77.3%的男性iOS用戶擁有汽車，其中大眾滲透率最高，為21.0%，其次是豐田，佔比為8.7%，整體來看，滲透率TOP10品牌均為合資品牌。從品牌類別看，在一線品牌中，滲透率TOP3分別是奧迪、寶馬和賓士，在豪華品牌中，滲透率TOP3位保時捷、賓利和蘭博基尼。艾瑞分析認為，iOS用戶對一線品牌和豪華品牌的選購，體現了其對品質的追求和對品牌溢價的認可。

同時，68.5%的iOS用戶在未來三年內有購換車計劃，從預算分配上看，83.9%的用戶購房預算超過10萬，其中10-20萬是最集中區間，佔比達39.6%。

美妝產品購買看重質量 超七成月均消費超300元

iOS用戶對美妝產品的付費意願較高，消費在300元及以上的用戶合計佔比為74.2%，其中300-499元是最集中區間，佔比達29.9%。iOS消費者對美妝產品品質的追求，以及其在美妝產品方面的較高消費水平，顯示出其對美妝的重視和投入，高品質的美妝產品仍將是未來iOS用戶的選擇重點，美妝類APP將在用戶的選擇購買、分享體驗美妝產品過程中起到重要作用。

而影響購買的因素排名前三的是質量、功效和品牌，三者佔比分別為65.1%、62.2%、65.5%；相較而言，在消費升級的大潮下，作為以白領為主要群體的iOS Lady對摺扣的敏感度更低，僅為28.1%。

從化妝品類別看，年輕用戶愛彩妝，其中31-45歲用戶對彩妝的使用最高，為58.2%，而40歲及以上用戶彩妝使用率最低，僅為17.2%；成熟用戶更注重日常，其中40歲及以上用戶日常護膚類化妝品的使用率最高為94.1%，日常清潔類化妝品的使用率為88.2%。

3C產品購買實用派最多 科技粉近四成

90.4%的iOS用戶有3C電子產品購買計劃，其中男性用戶購買意願高於女性用戶，男性用戶中，有3C電子產品購買計劃的佔比為94.5%，女性則為92.0%。而他們購買的3C電子產品類別也豐富多樣，既有手機、筆記本等常規類別，也有VR眼鏡、無人機等新奇玩意。其中，手機、筆記本和平板是用戶計劃購買的3C電子產品類別TOP3，佔比分別為46.1%、40.5%和38.0%。智能家居、VR眼鏡等硬體產品的熱銷，也將帶動智能家居類APP及VR內容聚合類APP的發展。

從iOS用戶購買3C電子產品時關注的因素看，產品實用才會購買的實用派最多，佔比為52.9%；其次是品牌迷，佔比41.5%；樂於嘗鮮奇酷新品的科技粉佔比為39.0%，而因為好看忍不住剁手的外貌黨僅佔6.8%。

同時，不同性別和年齡的iOS用戶在購買3C電子產品時看重的因素各有差異：從性別來看，女生看重實用和外貌的比例高於男性，而男性更加看重品牌；從年齡來看，年齡越大，越看重實用，19-24歲用戶極度關注品牌。

半數用戶有過借貸行為 借貸金額集中在五萬以上

同時，iOS用戶對於新鮮事物具有較高熱情。報告顯示，87.6%的iOS用戶接觸過互聯網P2P金融平台，而在這部分接觸過互聯網P2P金融平台的用戶中，48.6%的用戶通過互聯網P2P金融平台有過借貸款行為。從借貸的金額看，72.5%的用戶借貸金額在5萬及以上，其中5-10萬元是最集中區間，佔比達49.1%。

除此之外，iOS 用戶在旅遊、奢侈品等方面都有廣泛的關注。報告顯示，一年內有旅遊計劃的用戶佔89.9%，女性用戶中有奢侈品購買習慣者佔76.6%，展現了強大的消費需求。

InMobi也在該報告中分析了從2016年開始，移動端出現的新趨勢。

移動視頻廣告正在席捲全球

InMobi報告顯示，移動視頻廣告在用戶參與度和互動率上有著巨大的優勢，分別是移動橫幅廣告的10倍，移動原生廣告和移動全屏廣告的3倍。同時，移動視頻廣告的形式也層出不窮，傳統移動廣告將迎來一場「原生視頻革命」。

這其中，原生信息流視頻廣告和原生開屏視頻廣告最引人關注。前者是與App信息流內容布局完美容和，並由靜態圖文形式升級為視頻形式的一種高質量的廣告形式。這種廣告通常為15秒，支持靜音和自動播放，可在不打斷用戶體驗的前提下實現高互動率。

而後者則是品牌廣告主最喜愛的廣告形式之一。它是一種時長為6秒、全屏展示的視頻廣告形式，與一般的圖文形式開屏廣告相比，具備更多維度的表現力，為用戶提供「開機爆頭」式的體驗。這種廣告形式是真正實現廣告主品效合一目標的重要武器之一，目前在市場上已受到了越來越多的重視。

除此之外，還有VR360視頻廣告、15s視頻＋互動富媒體廣告等新型的廣告形式，豐富了廣告主和移動媒體的選擇。

從InMobi平台的數據可以看出，移動視頻廣告已經在2016年展現出了其非凡的潛力：移動視頻廣告花費增長率為300%，移動視頻廣告投放增長率為200%，移動視頻廣告在所有廣告形式中所佔比例增長了3倍。它已成為了品牌廣告主移動營銷的利器。

構建生活圈理念 取代粗放式「頭部媒體定投」

圍繞用戶打造生活圈理念，是時下最流行也是最符合市場規律的趨勢。也就是說，以用戶為中心，以時間線為參考，構建完整的用戶移動應用場景，從而為用戶提供精準的廣告推送，實現廣告效益的最大化。

這也就大大改善了此前大多數品牌廣告選擇頭部媒體進行定投的粗放方式，讓廣告精準地展現在用戶從早晨起床到上班，再從下班到晚上睡覺整個移動端使用情境下的每一次APP 體驗。

InMobi作為移動廣告網路也超越了傳統廣告聯盟的概念，聚合了大量的一線媒體，廣告主可以通過InMobi觸達到幾乎所有的用戶場景，為實現這種生活圈的構建奠定了堅實的基礎。

精準定向技術層出不窮

精準定向技術正在不斷革新，針對不同的廣告主以及不同的廣告效果訴求，市場上也會有相應的精準定向技術進行，如人群TA定向技術，它通過數據收集及分析、數據歸納和整理，最終形成人群TA定向，在過程中對目標人群興趣愛好的洞察和潛質挖掘，精準找到品牌目標受眾人群。

另外，廣告主還可利用重定向技術驅動老客戶進行二次購買，高效定向現有客戶；利用相似定向技術，運用人工智慧尋找潛在客戶；利用精準地理位置定向技術進行地理位置鎖定，實現精準觸達、深入傳播；利用興趣點POI定向，藉助用戶歷史地理活動區域為門店引流；利用歷史行為定向，為裝修、家電、傢具等行業定向潛在用戶，等等。

其中，人群TA定向技術和相似定向技術等都用到了最先進的人工智慧技術，科技含量可見一斑。

如此全面、先進的精準定向技術，對於廣告主來說，也意味著更高的轉化率和品牌展示效果，因此在市場上備受歡迎。

這份報告目前已可在InMobi官網進行下載，進入「洞察」頁面，點擊「白皮書」便可找到該報告。