愛Ta就裝扮成Ta，藝術介入購物中心的兩種模式

藝術的偉大意義在於它能顯示人的真正感情，內心生活的奧秘和熱情的世界。

------羅曼·羅蘭

藝術源於人們無窮的想像，和強烈的情感表達慾望。因此，只要有人類生活的地方，總是必須有藝術的環繞。藝術塑造了人類對某一事物的認知，造就了早期的文明與文化，並演變成為人們生活中不可缺少的部分。眾生悲歡不盡相同，往往生活的現實面讓人不安，藝術變成喜怒哀樂的情緒出口，為黑白增添了多彩。

當多變的藝術，與同樣不太可控的商業相遇，就像一場充滿了「化學反應」的聯姻。兩者的利益基點存在著本質的差異，若想要尋找其中的交集聯結，那便是「為了創造更好的生活」。為藝術的真正實現提供有效的長期支持，要考慮文化藝術的特殊性並為之度身定做一種合理的商業模式，換言之，商業必須將這場聯姻建立在對藝術的愛情上。

一切都應該從「體驗」說起

在商業的逐利性與藝術的純粹性之間，似乎存在著某種天生的排斥。因此，如果給商業加上一層美麗的包裝外衣，似乎更應該理解為一種「體驗」，即：人們獲取了心愛之物的滿足感、幸福感；被店員「服務」的愉悅感、至高感等等。商品是有形的，服務是無形的，而兩者合二為一所創造出來的體驗是令人難忘的。人類生來需要學習很多事情，但出於本能的事情並不需要學習，如：吞咽、睡覺、哭和笑，當然還有花錢，即消費。當下，人類的消費特徵是為情緒、為觀賞、為社交而消費，也正是如此，美和想像力的場所打造則是未來商業零售空間的潮流。

根據RET睿意德中國商業地產研究中心的數據顯示，在中國網路購物呈現爆發性增長的趨勢下，當今的消費主力90後群體中有46%的人仍然傾向於線下消費，並對於文娛體驗和藝術類品牌的關注度逐漸上升。數據分析顯示，新一代的90後更願意為興趣愛好買單，追尋獨一無二，並樂於展示分享消費成果。這預示著，未來人們的消費訴求將由簡單的購買商品轉化為對於情感的消費，追求個性以及愛好。

（數據來源：RET睿意德中國商業地產研究中心）

全國10大城市Shopping Mall的移動終端關注及搜索藝術類關鍵詞的綜合統計，「文化藝術類關鍵詞」的搜索量近年來開始呈現上升趨勢。而一線城市中藝術主題業態在購物中心的佔比也上升至2.6%，雖然絕對佔比低，但是相對增速迅猛，正處於快速發展期。

當新鮮的業態、流行的IP元素被購物中心運用的過於泛濫，人們急需一種能夠觸動其心靈，讓其為之一震，甚至是記憶猶新的深刻體驗。

曼谷 Siam Discovery

乾脆把自己做成了藝術品

Siam Discovery 擁有4萬平方米的空間，給了設計團隊充足的施展機會，希望創造一種新鮮有趣的零售空間體驗。區別於按品牌、品類做零售空間布局的傳統方式，想要為顧客提供一系列生活體驗為目的的「生活方式實驗室」，將空間劃分為數碼實驗室、街頭實驗室、創意實驗室以及遊戲實驗室等 13 個主題空間。

滿眼望去都是試驗品設備等元素，看得出是充分強調創新性和實驗性的零售空間。不管是一般的展示貨架，還是如分子結構似的天花板設計，都像是一件件裝置藝術作品。「零售不再僅僅是個跟購物相關的單一概念，而是要為客戶創造一個充滿朝氣活力、不斷變化的體驗過程，」 零售開發公司Siam Piwat CEO Chadatip Chutrakul 解釋說，「這意味著任何人都可以進來，做自己的實驗，測試、創造或是培育屬於自己的東西。」

商業是普羅大眾的認知空間

和國外擁有眾多的公共資源不同，無論是圖書館、展覽館還是文化中心，中國的數量以及利用程度仍發展有限。那麼，我們對於某一事物的認知大多來源於哪兒？一是電視及網路；其二應該就是商場了。據有關成長心理學研究，兒童的生活知識有70%來自於對商場物品的認知。可見，商場是一個重要的傳遞知識的場所。畢竟，人類的生活除了離不開藝術外，首先離不開商業，買與賣的行為每天都在你的城市上演著許多次，並且不勝厭煩。

從未來發展來看，作為城市空間中人流最多的公共場所，商業場所，不僅僅是購物中心，在未來中國社會發展中將承擔越來越多的「公共文化職責」，並且將成為擔負公共文化傳遞使命的空間。在基於人流量大的基礎上，首先改變中國購物中心的文化沙漠，讓物質消費與精神陶冶並行；其次是作為負擔公共藝術文化教育的地方，商場內進行的藝術活動，有益於公民形成良好的公共藝術教育的認知。

藝術與商業的結合，除了能給商業場所增加新鮮的血液，帶去生機和活力外，更重要的是商場的純商業化性質發生了微妙的轉變，這種轉變，即：隱形的文化傳播，促進公民藝術認知功能的形成，將給商場帶去良好的口碑和潛在的收益。

達拉斯 Northpark Center

購物中心？藝術博物館？

Northpark Center是達拉斯的一座知名的購物中心，除了擁有各類國際知名品牌、琳琅滿目的商店、美味的各色餐廳與巨幕電影院，該商場最了不起的還是它的藝術品。購物中心的運營商Nasher和他的妻子是狂熱的藝術愛好者和收藏家，他們將世界上最熱門的雕塑作品收入囊中，包括畢加索、馬蒂斯、賈科梅蒂、塞拉等等藝術家的作品。

Nasher認為，如果普通的美國購物者不打算去一個藝術博物館，那他就把藝術博物館帶到他們面前。於是，他們在Northpark Center中開闢了一個藝術品專區——Northpark Art Collection，並且每年擁有幾乎2600萬名左右的受眾。

2013年，英國衛報進行了一次關於「購物中心與藝術」的調查，結果顯示90%的人認為「藝術可以存在於購物中心」，且這是讓更多人接觸到藝術的好方法。可見，商業場所的功能不應該僅僅局限於商業消費，尤其是在當下，精神消費為主流的消費時代，如果商業場所過於執念於「消費功能」而沒有突破，其最終的結果往往只能流於平庸。

購物中心憑藉地理位置、消費便利性、體量供給充足、投融資方式多樣等優勢，已經逐步成為公立文化設施的有益補充與全新的承載平台。目前，就國內的購物中心而言，大多數仍停留在缺少主題特色的時代。如何突破千篇一律的平庸，從一大堆購物中心項目脫穎而出，才是我們需要思考的。