視覺形象，如何打造品牌「美感」

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我們生而為享樂，為生活的美學，為純粹的藝術。nn品牌是整體與細節的雙重表達，品牌是用戶認知一個產品心智活動的集合。nnn「品牌視覺形象」指品牌能傳達給消費者的「視覺直觀感受」，讓消費者接觸後產生的一種心理感覺與審美體驗。nn這種看不見、摸不著甚至難以言傳的感受，會產生一種特殊的「氣場」，會對消費者產生潛移默化的影響。當消費者看到品牌的「視覺載體」的時候，產生特定的心理感受與評價，我們將這種品牌對消費者產生的特定的氣場，稱之為品牌美感。nn環境心理學專家研究表明，一個人從外界獲取的信息中，87％是通過視覺獲取的。這告訴我們，眼睛是心靈的窗口，視覺形象是同心靈對話的語言，良好的品牌視覺形象有助於贏得消費者的信任，激發其購買熱情。nn品牌向社會環境和市場大眾傳遞著「價值信息」，如功能，利益，形象，個性，內涵，承諾，體驗，文化等諸多個方面。從品牌建設到品牌傳播，品牌視覺形象的作用不可忽視。因為品牌視覺形象的設計，每個細節都蘊藏著強大的「營銷力」，在品牌傳播、品牌體驗的同時，品牌視覺具備「語言功能」，進而來發揮視覺錘的作用力。nn認識一個品牌，先從好形象開始――　nn比如，認識一個人，是先從其形象開始的：相貌，穿著，舉止，言談.....進而再去了解這個人的內涵與本質。同樣，認識一個品牌，也是先從品牌形象開始的，而品牌形象更多來自於視覺判斷與感知。nnn我們生而為享樂，為生活的美學，為純粹的藝術。nn美，是一種吸引人的力量。一個高價值的品牌，首先是一定具備「美感」。而且品牌「美感」一定要基於清晰的品牌思路，策略與準確的調性。nn如果品牌視覺形象沒有美感，那品牌魅力自然就會減弱，因為「美感」除了討好市場大眾的「感官」，更重要的是審美品味折射出的「身份標籤功能」，品牌輸出對應著特殊的群體，可以說，品牌設計的美學品位具備消費者對號入座的點名效應。nn新興中產階級、年輕群體消費除了產品本身之外，TA更想感受這個品牌想要塑造的生活品味和價值觀是否與自己的性格、個性一致。nn認真觀察品牌視覺表現的每一個細節，字體、顏色、圖像、畫面、形狀、質感、調性等都在傳達品牌的運作高度和標準，體現品牌運作層面高與低的差距。nn視覺形象表達本身便是一種「語言能力」的傳播，為品牌傳播，為品牌價值提升做貢獻。，如果可以在極其有限的時間內，用可視化、場景化的視覺設計擊中受眾的好奇心，那就能事半功倍了。（可視化：把抽象難以理解的，變成具體的、可被感知的）nn譬如，當下各種品牌終端店如雨後春筍般遍地開花，從空間格調便可以去感知去判斷其品牌的品質與品位的高低和好壞！一個好的品牌終端，一個好的門店形象，是一種無聲的語言表達，是一個對市場對消費群體教化的過程，不僅能帶動銷售，更可以讓消費者具有「黏性」，因為通過門店形象乃至空間塑造的品位，使消費者能夠深刻地感知一個品牌的文化和氣質。　nnn在視覺元素高度密集傳播的今天，我們的視覺感官有些應接不暇，所以：成就一個高價值品牌，首先對品牌視覺形象的打造和輸出提出了更高更多的要求。nn1、首先，一個好的品牌視覺形象，應能夠安排好所有元素和符號之間的關係，可以將「產品特性、品牌訴求、用戶需求」以合乎場景的方式呈現，來強化品牌理念的外顯性，使之更具體化、可視化、可操作化。nn比如，Airbnb作為一種生活方式品牌，那麼它的品牌視覺系統，要重點展示出真實環境中產品與人發生關聯時的情感狀態，強調人與人之間的關愛、真實、愉悅的情感聯結，而非對產品本身的刻意關注。nn所謂的品牌「美感」，並不以美學為出發點，也不以功能為起點，而是紮根於對品牌文化內涵和調性的思考、對消費者使用場景和情感的洞察上。nnn2、其次，品牌視覺設計不僅要有簡單、準確的信息傳達，還要符合審美的潮流，nn我發現，那些快速成長的新消費品牌在設計品牌視覺系統的時候已不再效仿過去的審美習慣，不管是從產品形態，還是服務方式，還是營銷呈現，都跟過去有了大相徑庭的表現。nn一種新式的、更加開放的、更接近人性的審美成為大家競相喜愛的，一改過去那種嚴肅、端莊、持重、平衡、對立、內斂、粗糙的審美形式，更多的以戲仿、極簡、誇張、反差、創意、精緻等審美形式登場。nn當我們將眼下流行的那些品牌與過去類似品牌進行橫向比較的時候，當細緻的去觀察和對比那些不同，從設計理念到服務場景到營銷手段，你會看到新審美在其中發揮的巨大威力。nnn3、最後，品牌視覺形象輸出非常重要的一點是必須要讓顧客在各個接觸點的體驗保持一致，並且要有延續性。nn品牌視覺是一個整體印象，，其背後的設計細節包括字體、顏色、圖像、形狀、質感等，需要保證產品、渠道、溝通和宣傳，在各個接觸點所傳達的信息都是一致的含義。nn延續性也有時間的概念，即你的品牌視覺不能夠隨著時間的推移表達不同的含義。nnn品牌視覺形象不只是簡單把「品牌理念」以美的方式呈現，更不是符號化元素的簡單組合。nnn品牌「美感」的傳達過程是從視覺到心靈感悟，到美的升華，再到品質與品位的聯想傳達過程。事實上，同樣的內容，文字的有言表達更容易招來質疑，而視覺的無言表達則更能令人信服。　　nnn品牌營銷的過程，就是品牌價值輸出與市場認同的過程。nn同時品牌視覺形象也是品牌識別與價值輸出的系統，視覺形象可促進並提升市場營銷的功能，品牌視覺形象對價值表達的越充分，那麼市場營銷和傳播就越輕鬆。nn品牌的價值，只有透過無所不在的全方位輸出，讓消費者從眼睛到耳朵，從毛孔到細胞立體浸透，才能在短時間內突破消費者的「戒備線」，讓品牌價值的理解上升到價值信賴的境界。nnn已委託「維權騎士」（https://www.rightknights.com）為我的文章進行維權行動，如有需求請私信。n