社交推廣年代，創意是越快越好么？

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不是。

1、接連幾個項目，不，接連這幾年，項目工作的時間被壓擠得令人髮指了。一個視頻＋一套幾張的平面，兩周時間要完成上線，問原因：品牌已經預定了媒體。於是，每天都在趕著做那些出街後發現很多瑕疵的東西。

2、前段時間，找個很有名的自媒體付費寫篇軟文，老師一定是喝多了忘記這個事，催稿時告訴我說：別急，一小時後交給您。估計，不知道從哪個落滿塵土的硬碟里找了一篇老稿，胡亂填寫幾筆最近流行事件就算交差。雖然不是我們找的，我也替品牌感到冤大頭。我問他：您真的這麼忙么？老師說：我一天五場發布會要去。

3、每次看到廣告營銷賬號匯總熱點海報，百分之九十以上的海報創作時都不會超過8個小時（不算內部外部的溝通時間）。原因是：快，抓住那個熱點。實際情況是：誰tmd愛看你做了啥

4、有一年，我們自己出錢先行做了一套東西，刻意地遵循一套廣告作品應該有的創作時間規律，不催促攝影師和完稿的時間，內部文案修改調整十幾次，150天完成。無論是從我們自己還是客戶，還是受眾反應來看，一定是比10幾天做出的東西要好很多很多。

5、快速地製造垃圾，並傳播它們。這是現狀，但這是錯的，不要做社交網路傳播時代的造糞機器。

6、越來越多的企業和廣告公司樂於做幾十張一個系列的廣告（也許是不樂意，但沒辦法，這股風潮越演愈烈），根本原因在於：省事。想創意省事，執行起來省事，還能看著規模化。但，看過這半年的幾個系列，我們能記住哪句文案？

7、做一個創意，開端的時候要想投放媒介是什麼，根據媒介特點再重新思考創意，制定媒介組合，約定媒介排期留出創作時間。現在是，哎呀，那個自媒體老師只有明天有檔期，我們趕緊做好給他吧。你看，這能有效么？

8、急什麼，慌個啥，會死人么？不會。我很多時候這樣詢問我的同事和客戶，回頭看的時候，發現確實沒有什麼一定是要著急的。

9、文案也好，美術也好，攝影也好，導演也好。多去看看那些努力叫這個行業體面起來的老師們的東西，多研究他們背後的故事和付出。別總給自己找理由說：客戶沒那麼多錢，客戶不給那麼多時間。你要知道，時間和金錢都是靠自己本事爭取的。

10、別在微信群里討論創意，別沒事訂閱那些軟文滿天飛的微信公眾號，別去不堅持做正確的事，別叫自己先著急。多走出去看看，不要試圖在網路上尋找真相；多看看數據，不要總相信直覺；幾方多溝通討論甚至爭吵，開會時候不要帶手機。

社交網路傳播時代，人們被碎片化信息催促地特別慌張，總會感到不安。做為一個傳播從業者，不該去放大這些慌亂，而是協助品牌找到平和長久真誠地與受眾對話溝通的方式。希冀，大家都能稍微慢一些，尊重下這個行業客觀存在的規律和真理。