如何編撰一份VI基礎系統-Logo部分

品牌形象並不僅僅是指的一個Logo，就像個人形象並不僅僅是說一個人的長相。氣質衣著髮型談吐都是個人形象不可或缺的一部分。

VI系統視情況會有大約5-500頁不等，主要用於闡述品牌如何在各種不同的場合一致而正確的傳播品牌形象。這篇文章就基礎系統中Logo使用方式的部分項目分享一些我的理解。

每個公司用在設計Logo上的資金或許有著很大的差別，但是相信每一個正常的企業負責人都會承認Logo是一家公司最重要的資產之一，小公司會因為優秀的品牌形象獲得顧客的信任，大公司也能因為在品牌形象上長期而穩定的投資獲得更高的溢價。因此，品牌的一致性永遠是關於品牌設計最重要的話題。

在基礎系統中，最核心的內容永遠是如何正確的使用Logo。包括標明可以接受的更改與禁止的組合方式，以及對Logo放置比例的合理建議。

除了例如創意說明和標準組合形式之類常規內容，有些容易混淆的點可以著重說一下

1、在深色底上是否需要不同的表達形式？

一般來說常規的標準組合與彩稿都是針對白底設計的版本，那麼在深色底上是應該直接反白文字還是整體Logo的顏色都會有變化？特別是針對有深色圖形元素的Logo在這個問題上最好明確的標註出來

正東擔擔麵的案例，左上的標準組合選用了暗紅色來作為挑擔老人圖形和擔擔麵三個字的配色。但是很明顯用在深色底會導致解析度不夠，紅色部分的識別都相當勉強。這種時候一般的設計師會直接將整個結構填充白色，但是我們如果需要一個層次感更豐富的Logo，在這裡的做法就是如右下圖提高紅色的明度與飽和度。左下與右下的表達方式並不能說誰好誰壞。但是規範單色稿和深色底彩稿的表達方式與正是VI基礎系統存在的意義之一

2、標誌結構是否需要標註獨立的反白稿與墨稿？

這部分在之前的文章中也提到過了，並不是所有類型的Logo都可以簡單的用「框選-填充白色」的方式來製作反白稿，在一些設計動物或人像的Logo中甚至直接將墨稿填充白色也是不正確的

這一類結構簡單的Logo並不需要標註墨稿與反白稿的情況

但是如果你的Logo設計結構比較複雜，在使用中就很有必要進行詳細的說明。

左側三張圖是七煌的Logo優化，可以看到作為主要通過線上渠道進行推廣與傳播的七煌Logo在設計時考慮了較多的漸變元素，在墨稿中如果直接填充全黑就會只保留輪廓，導致細節不足，所以在它的墨稿設計中會保留獨立的輪廓線以增加整個Logo的細節，同時因為整體結構比較瑣碎，所以會特別標註這款墨稿不能用於1.5cm以下Logo的燙金。

右側三張圖是老龔家牛肉麵的Logo設計，可以看到所有牽扯到動物或者人像的Logo上，如果直接將墨稿反白，就會得到一個黑臉的詭異形象，所以這種類型的Logo在處理VI的過程中也需要獨立設計

3、Logo在不同排版場合是否需要不同的變體？

並不是所有種類的Logo都適合豎排、Logo居左等排列方式，VI系統應該明確的標明不同的組合形式和對應的使用標準。注意這裡的變體不一定是指的Logo與品牌名稱之間的排列方式

4、Logo周圍預留多少空間才不會在傳播中顯得擁擠？

有腦子的設計師都知道正文內容不能緊貼Logo，但是對於什麼是「緊貼」每個人卻可能會有不同的看法，在VI系統中應該將這個標準數字化

5、在文字和版面的處理上應該如何對齊？

如果你的Logo並不是一個方塊的話，直接使用軟體中的輪廓對齊功能基本上只會得到一個糟糕的結果。明確的標註不同組合形式下的對齊線是必要的

比如在這個例子中，所有的對齊線都避開了J向下延伸的部分。實際上大多數的Logo都並不適合直接採用輪廓對齊的方式來進行排版，而如何對齊Logo的視覺重心是外行很難領會的部分。所以這部分內容我認為應該著重標註出來

6、印刷和數字內容的理想尺寸是多少？在排版中應該佔據多大的比例？

最小比例限定很多人都在做，但都是針對印刷使用的情況。在屏幕上的最小比例限定卻很少有人標註。在這個網路傳播日益重要的時代固守20年前的老模板明顯是不合時宜的

7、社交媒體頭像與app

考慮到互聯網傳播的需要，至少應該準備方形與原型兩種版本以及對應的配色和版式風格

一般來說app圖標或者社交媒體頭像並不會直接使用Logo，故也不可與Logo混用或者組合

8、具體應用中不允許使用的組合方式示例

標誌組合禁止使用範例需要根據Logo的特徵與容易出錯的關鍵點進行單獨編輯

我並沒有把方格坐標和標準製圖單獨列出來，因為這兩項在手繪Logo時無比重要的內容放到如今實際意義已經不大了，即使真的有燈箱或者立體字需要分塊安裝也可以直接在上牆之前打一張坐標圖。特意標註在VI中實在是沒有太大的必要。

品牌形象不能讓你賣的釘子更堅固，也不能讓你賣的甜點更美味。但是帶有一致風格與設計的VI確實可以讓客戶更信任你的品牌並且擁有更低的心理門檻來嘗試一次你的產品。也可以極大的降低與設計師溝通的門檻。

此外，VI設計真正的難點在於明確任何對接的設計師都會嚴格按照手冊的要求執行，並確保您的品牌視覺效果一致。否則只會變成一份花大價錢買來放在董事長書櫃里的擺設而已。