亞瑟士一季度財報：歐美敗退東亞亮眼，鬼冢虎在中國受捧

近日，日本運動品牌亞瑟士（Asics）公布了2017財年第一季度（截至2017年3月31日）的財務數據。第一季度，亞瑟士銷售額較去年同期下降4%至1130億日元，經營利潤同比下降14.1%至132億日元，凈利潤同比下降0.4%至93.6億日元。

各地區數據：

日本

銷售收入較去年同期減少2.6%到353.96億日元，凈利潤增加了1.3%到36.22億日元。

美洲

銷售收入減少5.3%（按照上一財年匯率減少到3.1%）到298.57億日元，主要原因是美國市場疲軟，儘管在南美的巴西，品牌表現強勢；凈收入增加141.1%（按照上一財年匯率增加了146.7%）到25.74億日元，主要原因為銷售成本比率的提高。

歐洲

銷售收入減少12.9%（按照上一財年匯率減少7.5%）到276.99億日元，主要是因為零售商場環境變化、行業競爭激烈，此外還有匯率的變化；凈利潤減少了43.%（按照上一財年匯率減少39.4%）到23.02億日元，主要是銷售減少導致。

大洋洲、東南亞和南亞

銷售收入增加11.3%（按照上一財年匯率增加11.5%）到80.68億日元，主要是因為跑鞋銷售穩定，而Onitsuka Tiger（鬼冢虎）品牌銷售強勢。凈利潤增加3.6%（按照上一財年匯率增加3.7%）到15.64億日元，主要受到銷售收入增加的帶動，儘管採購成本因匯率變化有提升。

東亞

銷售收入增加了13.1%（按照上一財年匯率增加17.6%）到138.88億日元，凈利潤增加1.5%（按照上一財年匯率增加7.5%）到26.03億日元，主要是受到銷售收入增加帶動。

其他業務

銷售收入減少13.1%（按照上一財年匯率增加4.8%）到26.47億日元，主要是受到戶外鞋類品牌HAGLO?FS銷售不佳表現影響，以及外匯變化的原因。凈利潤為6900萬日元。

▲ 亞瑟士第一季度財報並不喜人

亞瑟士財報中解釋，東亞地區增長的主要是為跑鞋銷售表現良好，以及Onitsuka Tiger品牌的銷售佳績，在中國表現尤為明顯。

2008年，亞瑟士總部決定收回中國區總代理的銷售權，設立中國商貿公司負責市場推廣與品牌推廣。目前，亞瑟士在中國有了越來越多的直營店，還於2016年在上海淮海路的開設了亞瑟士中國首家品牌體驗店。

▲ 2016年，井柏然成為Onitsuka Tiger品牌大使

作為亞瑟士旗下品牌，Onitsuka Tiger在中國頗受年輕消費者推崇，目前在中國已經有了Onitsuka Tiger北京旗艦店，也登陸了包括天貓、京東等電商平台，並且於2016年邀請中國明星井柏然擔任品牌大使。

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