奧利奧國內營銷vs國外營銷：黑科技和50萬美元之間，你選哪個？

「扭一扭，舔一舔，泡一泡」一直是奧利奧的代名詞，也是奧利奧在廣告宣傳中的一大特點——以動作作為獨特的品牌識別。

「扭一扭」的吃法在奧利奧19世紀20年代的廣告中就已經出現了，

「舔一舔」是在19世紀50年代第一次出現，

到19世紀90年代，「扭一扭，舔一舔，泡一泡」的吃法第一次出現。

到2017年，奧利奧重複了近30年的吃法終於準備換一換了。今年年初，奧尼爾和美國流行歌手Christina Aguilera一同開啟了"Oreo Dunk Challenge」（奧利奧泡一泡挑戰）的線上活動，奧利奧的玩法從「扭一扭，舔一舔，泡一泡」變成了只有「泡一泡」。

在中國，除了強調「泡一泡」的玩法外，奧利奧還在不停探尋奧利奧的新吃法。就在昨天(5月16日)，奧利奧在天貓超級品牌日上推出了奧利奧的2.0吃法——邊聽音樂，邊吃奧利奧，還推出了一款黑科技產品——奧利奧音樂盒。

奧利奧音樂盒 會唱歌的餅乾_騰訊視頻 http://v.qq.com/x/page/t0502zfmm8t.html

這款奧利奧音樂盒將餅乾變成了唱片，只要把餅乾放進音樂盒裡就可以播放音樂，它還會根據餅乾的大小切歌，所以如果你想換一首歌聽，咬一口餅乾就可以了！

其實音樂盒的想法在2016年就已經出現了，2016年4月，奧利奧請來一位科技達人製作出了黑膠唱片版奧利奧餅乾，裡面含有6款不同曲風，搖滾、爵士、電子、中國風···不過，當時只是為奧利奧製作了一則廣告片，並沒有批量發售。這一次，奧利奧是真的把這款音樂盒作為了商品發售，不過是限量發售，而且幾乎是瞬間就被搶空了！

把食物和玩具組合在一起的方式被稱為食玩

奧利奧這次的黑科技營銷不僅用科技讓零食變得更好玩、更有趣，而且增加了產品和消費者的互動性，受到了很多年輕消費者的青睞，這也是這位將近105歲的「老頑童」年輕化道路上的一次成功嘗試。

奧利奧在中國是變著花樣想如何把奧利奧玩得更有趣，但在國外，奧利奧把注意力放在了產品本身。奧利奧官方表示，奧利奧之所以成為美國銷量第一的餅乾品牌，一個很重要的原因是它的口味多樣。所以，奧利奧決定繼續發揮這一優勢，將「奇葩口味」玩下去。

它在上個月推出了一個比賽：你可以發揮你的無盡想像力和創造力去設計一款新奇、獨特的口味，並在社交媒體平台的挑戰賽頁面提交個人作品，最終進入決賽的三種口味將被真正生產銷售，第一名可以獲得50萬美金。

奧利奧比賽廣告_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/u0503ox1uiy.html

與此同時，奧利奧在美國還推出了一款「煙花」口味的餅乾，說是煙花，其實裡面包含的是跳跳糖，放在嘴裡噼里啪啦的。在中國的小夥伴們可以自己拿塊餅乾再加點跳跳糖感受一下這款來自地球對面的新口味，我就準備這樣試試！

So，奧利奧今年的兩大營銷你更喜歡哪個？