魔都商業簡報 1710期
01-29
@長寧來福士
4月28日,長寧來福士軟開業。在已經開放的區域,商鋪開業率不低,80%左右至少,不過有部分區域尤其是地下尚未開放,使得該商場無法得以完整呈現。因此,全館播報還需稍等數日。從開業期間的一波宣傳攻勢來看,主打文藝情懷牌,而以張愛玲母校為主的場外空間也極盡所能展現色彩。但目前來看,商場本身還是極具來福士氣質,現代化的風格,零售當道,表現情況需觀察多次再做定奪。@人民廣場來福士
@興業太古匯
5月4日,興業太古匯試營業,外加星球大戰主題展開幕。關於這個商場,已經有太多內容轟炸,這裡就不再贅述,回顧相關閱讀:興業太古匯初探圖報@南京西路
就在興業太古匯試營業開啟後的一天,5月5日,在南京西路優衣庫旗艦店對面ZARA HOME旗艦店也宣布開業,兩層的面積,更明亮大氣的外牆,彰顯該品牌對市場的信心,即使眾多朋友紛紛表示它「虧得起」。
@七寶萬科廣場
七寶萬科廣場2層的平台在開業初期是商場宣傳的設計亮點之一,但之後似乎一直沒有找到解決方案,葫蘆形的小開口也成為了消費者比較難到達的原因之一。在偶爾辦一些流動展或互動活動後,目前商場在該位置引入兒童家飾品牌PAPAHUG,該品牌著重做渠道,獨立開店目前只有南豐城、嘉里城、大上海時代廣場三家,七寶萬科引入該品牌在定位、氛圍等各方面都沒有任何問題,只是感覺似乎是位置的特殊性,在設計打造上頗具難度。商場開場時的部分空置鋪位仍在陸續開張,從一層講起,東北側入口處引入NIKE KICKS LOUNGE,與斜對面的adidas Originals遙相呼應,該品牌線開店不少,拿的位置也夠好。一層腹部adidas Originals旁則是引入最近出鏡率頗高的義大利品牌CALZEDONIA,旗下兩個品牌在淮海中路開出兩家街鋪後,又進駐到興業太古匯LG1,這次滲透到社區型購物中心,會有何不同表現,值得關注。@南豐城
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南豐城櫻桃小丸子歡樂遊園會探班圖報@中山公園龍之夢
本土傳統品牌,森馬日子過得不錯,如今開始大力布局購物中心渠道,據報道今年五一期間全國有100多家店同期開業,保留了其街鋪優勢外,有20多家為購物中心店,其中400平以上的大店有10多家。中山公園龍之夢店面積更是達到500平米,雖然比起1500平的江橋萬達主力店規模尚有差距,但開業期間銷售額突破107萬元,交出亮眼成績單。零售總是有起有伏,品牌風水輪流轉。人氣夠旺的龍之夢連通地鐵區域,網紅品牌「光之乳酪」正在圍板裝修,屆時勢必又會引起排隊狂潮,這是我個人認為少有的排隊成本較低的網紅品牌之一。
@月星環球港
上文有說到,oppo如今正在大力拓展購物中心渠道,月星環球港店已開出,位置更是在人氣頗高的地下樓層,當然這一定程度上反應了商場在品類規划上瑕疵。我在寫興業太古匯的時候有聊到,現在很多購物中心都在大力擴大化妝品品類,環球港1層引入Dior,勢必讓其對其他化妝品擁有了更多的談判籌碼。@金橋國際
圖:朋友圈金橋國際將原先的蘋果授權店替換成UNDER ARMOUR後,終於裝修完畢開業,極具旗艦感的店裝風格,該品牌在媒體評論中普遍表示正在走弱,但從我近期的報道中可以看到,店鋪的擴張速度卻絲毫不減。
@陝西南路
圖:夏可可化妝品品牌RED EARTH與野獸派合作,在後者的陝西南路店開了一家LIP FACTORY POP UP STORE,玩的是口紅定製,為期一個月。創意不錯,但相比CHANEL,可能是級數的差異,RED EARTH則顯得安靜了許多。
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