華為手機海外市場環比下滑受到嚴重的挑戰

作為國產第一大和全球第三大手機品牌，華為的一舉一動自然都受到大家的關注，在它重奪國內市場份額第一位置的時候，海外市場的數據並不好看，環比下滑幅度較大，本文的數據都以IDC的數據作為對比。

據IDC發布的數據顯示，2016年四季度華為手機全球出貨量為4540萬，今年一季度全球出貨量為3420萬，環比下滑幅度達到24.7%；同期其國內市場的出貨量從去年四季度的2290萬下降到今年一季度的2080萬，下滑幅度僅為9.2%。

以此作為對比，去年四季度華為手機海外市場的出貨量為2250萬下降到今年一季度的1340萬，下降幅度超過四成，海外市場手機出貨量佔整體出貨量的比例也從近五成下降到近四成，海外市場從出貨量下滑幅度遠超過整體出貨量的下滑幅度。

華為手機2015年四季度的出貨量為3240萬，2016年一季度的出貨量為2750萬，環比下滑幅度為15.1%；同期2015年四季度其海外手機出貨量為1450萬，2016年一季度海外市場出貨量為1090萬，環比下滑幅度為24.8%。

由上可見，華為手機今年一季度的整體出貨量環比下滑幅度和海外手機出貨量環比下滑幅度都遠高於去年同期，那麼華為手機在海外市場是哪裡出現了問題呢？

去年三季度有報道指華為手機在EMEA（歐洲、中東、非洲）市場的出貨量超過千萬，其也是歐洲市場第三大智能手機品牌，因此估計其海外市場出貨量下滑幅度較大應該是在該市場，而今年2月華為在歐洲市場發布其新款高端手機P10/P10 plus，這款手機在歐洲市場是否受到歡迎呢？

市調機構Kantar Worldpanel指iPhone截止今年1月在歐洲五大市場除了西班牙外另外四大市場都出現上升勢頭，意味著iPhone7上市後在歐洲市場頗受歡迎，三星是歐洲市場第一大手機品牌，如果華為手機在該市場面臨阻礙將有利於這蘋果和三星兩家手機品牌。

自2015年OPPO和vivo在國內市場崛起，其後更在去年三季度在國內市場超過華為，讓後者感受到壓力再次將注意力放在國內市場，於去年初鋪開千縣計劃強力建設線下渠道以與OV競爭，這或許是導致華為海外市場出貨量出現環比大幅度下滑的原因。

歐洲市場對於華為手機極為重要，由於海外另外兩大市場印度和美國市場華為手機表現欠佳，歐洲市場成為華為挑戰三星和蘋果的重要戰場，如果這次出貨量環比大幅度下滑是因為歐洲市場所致，那麼必然會迫使華為再次投入大量力量建設歐洲市場，這對於它希望今年提升利潤率帶來一定的影響。