明年五一再出門 可以住無印良品了
01-29
2017年下半年,在北京和深圳的街頭,將可能出現MUJI HOTEL的招牌。
那個賣懶人沙發、
農村小板凳、
收納盒
的無印良品,在被3·15晚會無情地黑了一把以後,在中國越挫越勇,準備開酒店了。
一棟40~80間規模的中小型酒店,樓內設置有無印良品的店鋪和咖啡廳,室內全部無印良品傢具、洗浴用品、收納盒備齊。對於這家酒店,良品計畫社長表示:「我不指望它賺錢」。正確地傳達了極簡=高(zhuang)冷(bi)的品牌理念。
塵歸塵,土歸土,概念歸概念。商業世界裡沒有不賺錢的道理。2005年,無印良品在上海開出第一家門店後,正式進入中國市場,極精準地抓住了新興中產階級消費升級的需求,賣極簡主義概念溜到飛起。到2017年2月,無印良品在中國店鋪數已超過200間。muji計劃在2018年2月前,在亞洲先賺他182億日元再說。在市場發展前景看好的情況下,無印良品已經將5年後的利潤預期調整到了600億日元。其中中國及東南亞等國市場將超越日本本土,成為利潤的主要「貢獻者」。muji開始把雜貨的購物型消費,提升為酒店的體驗型消費,進一步將品牌形象融入消費者的頭腦中。這次的無印酒店,恐怕要烙印在中國消費升級的歷史進程中。
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