觀點 | 品牌跨界是否是大勢所趨？
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最近的跨界趨勢越來越明顯，比如說LV和Supreme。對於時尚產業、零售行業來說，跨界並不是個很新的概念，特別是在時尚圈，這種行為一直都很多。最普遍的就是設計師跟藝術家之間的跨界，我們會看到很多設計師的作品在藝術畫廊展覽。
這種跨界包括不同領域的人之間的合作，比如說服裝設計師和建築設計師的跨界或者是和藝術家之間的跨界；也包括了一個人可以跨界去做不同的事情，比如說建築設計師可以跨界去做衣服。
就跨界本身來說，它不是一個很新的概念。原來的跨界更多地是為了一種新意，一種創新的方法。但是近五年以來它成為了一種商業上的需求，這變得越來越明顯。
那麼為什麼會有跨界呢？
第一，我認為一個很重要的原因是高科技的發展使很多事情的門檻變低了，讓一個人跨界有了更多的可能性。
比如說，在智能手機沒出來之前，我們都認為拍照是一個很專業的事情，只有專業的攝影師用專業的相機才能拍出很好看的照片。而現在，幾乎人人拿一個手機，人人都可能成為攝影師。
寫作也是一樣。原來寫作有一個非常嚴格的審核過程，原先你覺得一個人一輩子能出一本書真的是一件很了不起的事情。現在就不是這樣了，門檻降低之後，發現只要不是文盲，好像誰都能在網上寫點兒什麼東西。攝影也是這樣，只要能拍照，誰都能拍出一些照片來。
這樣跨界也有好有壞。門檻降低了，就給了更多人更多的機會。有些人就脫穎而出了，所以會出現很多從草根階層出來的小說家、攝影師、甚至包括現在的網紅。門檻的降低給了更多人更多的選擇，但是與此同時，雖然不排除的確有精英式的人物，整體上也是魚龍混雜。
所以跨界的一個很重要的前提是技術上讓跨界有更多的可能。不然，像我們這種普通人可能永遠都沒有機會去拍照，去寫作（你可以寫，但是沒有人看到）。
第二個原因是因為消費的需要。
因為現在對於大多數年輕人來說，他們什麼都看到過，很難有東西能夠吸引他們的注意力。對於現在的品牌商來說，最大的挑戰不是如何吸引消費者的眼光，而是如何能讓他們的眼光在自己這裡停留得長一點。消費者變得太快了，所以要使他們能夠相對長久地在某一個品牌停留，很重要的一點是你需要不斷地推陳出新。
因為世界變化得太快，消費者習性變得太快，這逼迫著品牌不斷地去想新東西，而跨界是解決這一問題的一種很重要的方式。你們去看所有的創新領域，一定是要求多元化背景下相互之間的一種思想碰撞。比如說我在國外看到的一些現象——一個醫學人員和藝術家、或者生物學領域的人和一個藝術家之間會進行對話。這種對話我也親身參與過，覺得非常有意思。
我讀博士的時候曾經做過一個練習，去和來自其他背景的人相互交流，介紹自己所在的領域。我的搭檔來自化學工程背景。不過其實到現在我都不知具體如何去描述化學工程。我來自時尚領域，我認為自己還是能夠比較容易地向他描述我是做什麼的。但是他仍然不是很明白我具體在做何研究，而且他提出的一些問題也是我從來不會去思考的。所以多元化背景的人相互之間的思想碰撞其實很有意思。
如果你是一個公司的負責人，你完全可以鼓勵多元化背景的人交流。
所謂的多元化是指——一個公司有好幾個部門，你可以讓人力資源部聽聽商品部的一些介紹，讓財務部和業務部的人相互碰撞一下。雖然看上去財務部不懂商品，但你也可以讓他們提問。這種思想的碰撞是會很有意思的一個過程。
包括平時的交友，一定不要把自己局限在某一個領域。
比如說你在時尚產業，你當然很熟悉時尚產業的關係網路，你需要和同行溝通。但你也一定要跳出這個圈子，去跟那些看上去和你完全不相干的，比如金融、投資、房地產、甚至高科技領域的人溝通。領域之間相隔越遠，思想碰撞的可能性就越大。
當然每個人都有自己的觀點，但就我個人分析而言，這種跨界是大勢所趨。所以現在整體的趨勢就是跨界，我認為跨界到最後會變成無界，這是我個人的觀點。
有的人認為到最終，每個領域仍然有其門檻。從現在來看這個觀點是對的，但是從長遠來看，比如10年、20年，門檻真的可以不存在。
我並不是說所有的門檻都不存在，但是門檻肯定會一直降低。我認為攝影的門檻已經不存在了，當然這取決於對攝影好壞的要求。門檻一直在降低，降低到最後，我認為就是沒有門檻，這是我的個人觀點。當門檻不存在時，界限也不存在了。那這體現在商業當中是什麼意思？比如說工作，以前銷售部、營銷部、商品部、物流部這些傳統部門的界限是很清晰的，而現在部門跟部門之間的界限趨向于越來越模糊。
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關於冷芸：
冷芸，博士，其研究領域主要為中西時裝體系對比。 服裝商業顧問及時尚評論人。其撰稿媒體包括《周末畫報》，搜狐時尚，及《BoF時裝商業評論》。其培訓合作企業則包括唯品會，康泰納仕時尚培訓中心等。2013-14年紐約帕森斯設計學院(Parsons)訪問學者；美國政府富布萊特獎金(Fulbright Scholarship)獲得者；倫敦時裝學院(London College of Fashion)時裝營銷管理碩士。曾就職於耐克、百麗及利豐集團。所從事的工作包括零售、銷售、運營、產品開發、商品管理、市場拓展及總經理等職務。主要著作《中國時尚：對話中國服裝設計師》，《時裝買手實用手冊》。
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