只用word就能做的海報與封面-01

其實之前開過一個專欄叫做Logo二三事 - 知乎專欄，只是發覺有些想寫的東西跟Logo確實沒什麼關係，所以另立一個專欄。最近會更新的一系列文章是為一個朋友寫的設計入門教程，旨在學習軟體之前讓他對一些設計上的理論有個粗淺的認識，也歡迎大家交流。

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原研哉曾經說過，設計師不代表是一個很會設計的人，而是一個抱持設計概念來過生活的人、活下去的人。

這個世界上有一群靠設計吃飯的人學習PS學習AI學習ID學習CDR，了解構成學習版式推敲配色。依靠提供給客戶專業的設計作品賺錢生活。但更多的人不是設計師，他們或許是優秀的廚師、幹練的財務、勤勉的工程師。出於一些原因需要給自己的論文做個封面或者公司要求為產品做一份海報。但是又拙於支付專業團隊動輒幾千上萬的設計費用。於是他們就只有去街邊列印店找那些不靠譜的美工或者自學AI來完成這個任務么？

在這裡我試著以一般人都還算熟悉的word軟體提供一份解決方案，你可以用這門技術來設計自己的簡歷或者產品海報，雖然達不到真正的專業水準，不過至少能有看起來還不錯的效果。

我要講的不是這種所謂的海報

而是這樣的東西

先說為什麼

一般來講在一份海報中總會包含三項信息

1、主題信息

2、數據信息

3、修飾文字

這份海報交代的重點是尾巴寵物大儒世家店開業，那麼主題信息自然就是紅框的部分。最需要傳達的信息則是這家店在哪裡，如何聯繫，這是數據信息，也就是黃色部分。按理說Tailpet grand opening也可以稱為主題信息，但因為這份海報只是針對中文用戶，所以最後選擇了中文表達。這個副標題包含品牌介紹與服務項目一起作為補充內容，在設計上更重要的作用是平衡版面，是作為修飾的文字，也就是藍框的部分。

那麼為什麼這些元素要放在這些位置？請看下圖。

按照經典的三分法構圖來說，人們看到一個規則的矩形版面，首先會去關注這個版面的左上角，其次是右上與左下，最後才會關注這個版面的右下角。所以在這張圖上，我們把「我是誰」這個問題的答案，也就是Logo，放在了第一眼能看到的地方。隨後你本該移向右上與左下的視線被放大突出的主題信息干擾，吸引到了畫面的正中。在確定了這幅畫面的主題之後。通常你會將視線移回左側。閱讀誰是Tailpet以及他們在哪。最後會移動到右側閱讀剩餘的修飾文字明確這家店鋪所提供的服務。當然這個常規的順序隨著張貼高度與周圍環境結構的變化並不是一定準確的。不過作為初學者我們先了解到這裡，你只要記住這個常規的視線移動順序並保證不會把主題放在右下角就好。

接下來說怎麼做

在設計過程中我們需要比單純的左齊右齊或者居中更為強大的排版功能與獨立調整的能力，所以並不能直接在word里打字而是需要使用插入→文本框工具，這樣我們就可以獨立的調整每一個元素的位置分布與段落結構了。

接下來我們將主題信息放入畫面。確保你的主題信息在畫面中處於絕對的領導地位。如果有可能的話，使用不常見的字體以進一步吸引觀賞者的視線。在這個案例中我使用的是造字工房勁黑。大家可以在造字工房的官方網站下載。不用於盈利目的的話是可以免費使用的。

因為在這裡我們使用的是豎式構圖，主題信息已經佔據了居中的1/3。所以剩餘的所有內容需要分布在左右的2/3空間中。在這一步我們將企業Logo放在畫面的左上角，當然在這個結構中如果你想更多的突出地址電話或者企業簡介也可以將Logo放置在左下角。

企業簡介是與Logo相關聯的內容，所以確保他們處在視覺流線中是相連的。需要注意的是元素之間的關係，人的注意力是有限的，不要想把所有內容都放大，通過對比來調整整個版面的節奏感。對標題感興趣的人自然會去認真閱讀詳細說明。不感興趣的人你把每個字都放大到a4的尺寸也不過是噪音而已。

Tip1：在進行段落文本的設計時有這樣一個小問題需要注意，word默認的是單倍行距，但是作為排版需要我們可能會認為設置最小行距，這個時候如果不去掉「定義文檔網格時對其網格」的勾選，可能會出現調整了行間距但是沒有反應的情況。

Tip2：在word這種默認貼齊網格的軟體中做文本框對齊是件挺噁心的事情。解決方案是在選中多個文本框後會在菜單欄上方彈出「形狀格式選項」其中的「排列」項下拉菜單中可以找到對齊選項。

順著視覺流線擺放地址與電話信息。至此所有關於品牌的信息都已經放置完成了。

因為文字內容較多，如果橫向排版意味著大量的換行，會影響閱讀感受，所以右側使用豎排版來展示其餘的修飾文字。在這樣由多個文字板塊混合排版的情況下，請注意對齊與分割的使用。在保證秩序感的同時也讓整個版面信息清晰易讀。

至此整個框架就完成了，稍微說一下分割線的問題。在這裡的分割線一共有四條，主要用於分割信息與增加版式細節。當然在word這種設計功能並不完備的排版環境下分割線還有許多別的用處，這部分會在以後講到。

現在我們得到了一份由文字與裝飾線條構成的海報，但是似乎細節還不夠豐富？在word的軟體環境下要如何增加更多的細節？

1、在無彩色版面中引入漸變可以更好的吸引視線。2、通過將正文的內容變成灰色也可以提供更好的層次感從而讓觀賞者的注意力集中在標題上。只是因為我還要為版面添加肌理所以最後並沒有採用方案2.

肌理（Texture）是表達人對設計物表面紋理特徵的感受。一般來說，肌理與「質感」含義相近。在這樣一幅簡約的設計稿件中增加可被忽視的肌理可以更好的提升整個設計的細節與質感。下面是我整理的一些淺色肌理文件，有需要的人可以下載。

肌理文件下載：KGdesign品牌設計工作室

最後，在交付給寫真公司製作時請不要發word文件，一般寫真公司只接收圖片文件。在word文件→另存為中將格式保存為PDF即可。

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