一個好名字有多重要：不怕生歹命，就怕取錯名！

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一個好名字有多重要？孔夫子有句名言：「名不正則言不順，言不順則事不成」。又謂：言之無文，行而不遠。這裡的文是文釆的意思。一個廣為流傳的段子是這樣說的：真理與謊言一起在河裡洗澡。謊言先上岸並且穿走了真理的衣服。真理上岸時發現自己的衣服被穿走了，它不願意穿謊言丟下的衣服，便赤裸著走上了大街。從此，世界上赤祼的真理不受歡迎，穿華服的謊言卻四處流傳。

一方水土，一方IP

看一部電影，最先接觸的就是電影的名稱。從而望文生義、浮想聯翩。有沒有一些電影你明知它是名作卻遲遲沒有打開？

印度電影《3idiots》是一部佳作，其中對教育的批判、對人生價值、友誼、親情、愛情的反思，幽默卻處處是衝突，深刻卻簡單明了。中文譯名為《三傻大鬧寶萊塢》。只聽名字會以為是一部搞笑電影。如果不是口碑好、評分高你會主動點開看嗎？大概會因為名字錯失一部好電影，翻譯的淺薄會影響觀影人對電影價值的判斷。香港翻譯《作死不離三兄弟》也難解電影精髓。

《The English Patient》，一部二戰背景的浪漫史詩，獲得11項奧斯卡獎提名，最終獲得九項奧斯卡獎。引入大陸被翻譯為《英國病人》，任憑宣傳語主打各種獎項都令人提不起興趣。

看到名為《一樹梨花壓海棠》的電影你會想到怎樣的劇情？想去看嗎？其實它是小說《洛麗塔》改編的電影，雖然小說上世紀出版後遭到很大非議，但在後世卻依然奉為文學名著。電影改編的深刻真誠、含蓄唯美。但這樣的電影名卻未免落俗，原詩的諷刺意味也與電影主題不符，破壞了作者的意圖和影片整體的意境。

同是中文翻譯也會有很大的差異，比如台灣、香港和大陸。不同的文化滋生出不同的審美。大陸譯名《盜夢空間》，在香港譯名《潛行兇間》，台灣譯名則是《全面啟動》。大陸深受歡迎的《肖申克的救贖》，香港翻譯為《月黑風高》，在台灣翻則譯成《刺激1995》。還有皮特、朱莉的經典之作《史密斯夫婦》，在台灣翻譯為《史密夫決戰史密妻》。奧斯卡經典《The Kings speech》，大陸直譯為《國王的演講》，可到了香港卻譯為《皇上無話兒》。

電影以賣座為目標，大多需要迎合觀眾的喜愛。好的電影名除了需要提煉電影精華還要足夠吸引人。不然再好的電影也不會令人有一睹為快的想法。名字是第一印象，要起到對整體提煉和提升的作用。

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。

一葉知秋，意在名外

好的電影名就是好的營銷，好名字是成功的一半。有沒有哪些電影名，讀來就有令人怦然心動的力量？

《Waterloo Bridge》大陸譯為《魂斷藍橋》，是中國電影片名翻譯史上的典範。如果直譯「滑鐵盧橋」，很容易讓人聯想到拿破崙慘敗之地，聯想到場面宏偉戰爭影片。影名的翻譯過程頗為曲折。開始時，譯者根據影片內容把片名譯為《魂斷鐵橋》，但「鐵」字於這個浪漫的愛情故事終不相宜。第二次，又聯想到中國傳統文化中鵲橋相會的傳說，遂把片名改成《魂斷鵲橋》，雖然符合劇情，但「鵲」字難免落俗。最後，化用唐代文人裴航在藍橋遇見仙女的典故，終譯為《魂斷藍橋》。既保留了原片名的中心詞「橋」，又用簡潔精練的語言給人以凄美之感。反覆推敲之下可謂一字千金。

《阿甘正傳》英文原名為《Forest Gump》，如果直譯為「福雷斯特-甘普」，還有想像的空間嗎？《阿甘正傳》這種譯法十分智慧，利用我們熟知的《阿Q正傳》的語境，帶出來一種半真半假半戲謔的感覺。另外，將Forest Gump的中文名改為阿甘，在文中反覆出現，點題也很符合他在電影里呆萌執著的形象，口語化的名字拉近跟觀影者之間的關係。一個譯名就能提煉齣電影的靈魂和精髓。

《虎口脫險》是一部「名」氣很大的電影。很多人都是未看影片，先聞其名。這部法國戰爭喜劇片，用詼諧的表現方式講述二戰期間的「逃離」與敵人鬥智斗勇，一路爆笑，但邏輯主旨一個不丟。戰爭片的殘酷很少用喜劇的效果呈現，因而名字更加重要。既要保留喜劇片的屬性，又不能過火跑偏。「虎口脫險」這個譯名誇張中諷刺現實，搞笑中揭示真相。還格外吸引人，怎一個「妙」字了得。

電影名稱是濃縮的電影語言表現。不同的名稱會對觀眾理解和接受產生不同的影響。名稱翻譯背後是中外文化的差異，歐美電影大多簡練，而中國文化影響下的中國觀眾卻更加註重意境。好馬配好鞍，一個好的電影名對作品的推廣和升華有很大的作用，被人記住或忽略往往一字之差。好產品又何嘗不需要一個好名字呢？