引領中國潮流 2017年長安汽車的宏大敘事

本文由鋮然新媒體工作室原創出品，作者鍾奕。

4月7日晚上，一場主題為「智色雙旋」的設計理念戰略發布會在長安汽車北京工廠內隆重舉行。整場發布會以長安汽車董事長徐留平先生騎著高頭大馬入場的創新形式開場，在著名主持人高博詼諧幽默的主持與徐留平先生娓娓道來的精彩演講中，傳遞出了長安汽車將在設計領域乃至汽車全領域方面，全方面引流潮流的鴻鵠之志。

2016年長安汽車完成了171.8萬輛銷量的輝煌數據，同比增長達到了11.7%。其中長安品牌乘用車的增勢更加猛烈，全年銷量128.4萬輛，同比增幅達到了27.6%。而長安乘用車品牌也當之無愧的繼續著自主品牌領頭羊的地位。

那麼在全新的一年，長安汽車將如何繼續鎮守自主品牌第一名的寶座？在全方面引領中國汽車品牌發展潮流的過程中，長安汽車將會有什麼動作呢？

全新「智色雙旋」設計理念 新產品「令人尖叫」

此次戰略發布會上，徐留平與高博及在場嘉賓們一道，熱切討論了傳統汽車領域在未來的發展方向。徐董認為，在歷經130多年的發展之後，汽車行業正面臨著全新的挑戰和深刻的變革。而推動著這場變革的力量主要來自兩個方面，分別是消費者的力量及技術的力量。

長安汽車認為，當下的汽車產品只是滿足了消費者淺表和初級的需求，仍有不少的「切膚需求」還沒有被滿足，正是長安汽車所稱謂的「消費者的痛點」，消費者心中期望擁有的是一輛「極致夢幻、令人尖叫」的汽車作品。

長安汽車對「極致夢幻、令人尖叫」的汽車作品的定義是：其造型設計應直擊心靈、魅力四射，其性能品質應卓越非凡；其形狀、顏色、氣味、聲音等，可以隨心情、場景的變化而變化，並且，能隨時間的變化進行更新迭代；能在自動駕駛的情況下提供安全、私密並可以充分交流溝通的空間；能帶來自由奔放的駕駛樂趣和加速體驗。

而就在滿足消費者痛點的目標之下，長安汽車提出了「生命動感」的理念。未來的汽車是賦予了生命的情感和動能的，是懂您、理解您、交流您、表達您、放飛您情感和理智的移動終端，是人性的鮮艷綻放和不斷升華。一句話總結即：無生命動感，不汽車！

在「生命動感」的哲學和靈魂下，長安提出了全新的設計理念和語言——智色雙旋。所謂「智」，即是智力、智能，是人和車理性的一面，邏輯的一面；所謂「色」，即是色彩、性情、美感。而雙旋，就像DNA的雙螺旋結構一樣，體現著生命的動感，「智」、「色」理念的圖形化表達。

活動現場長安汽車發布了兩款在「生命動感 智色雙旋」理念下的全新設計的概念車。轎車概念車，如雄鷹般振翅欲飛，徹底釋放您的心靈； SUV，則如火山般蓄勢待發，使駕駛者掌握自然震撼的力量。

而就在2017年，長安汽車即將迎來產品爆發的時代，長安乘用車將會發布10餘款新車型。其中CS95剛剛於前兩周上市，凌軒車型即將在上海車展正式上市，而備受關注的CS55車型也將於上海車展正式亮相。此外，長安逸動和悅翔將在今年下半年迎來換代產品，全新設計理念下的新產品睿騁CC也在此次發布會上亮相。可以預計的是，2017年長安汽車將通過更多更強大的產品，征戰在中國自主品牌第一線。

強強聯合 智能化領域持續發力

俗話說的好，一個好漢三個幫。長安汽車多年來一直致力於與各領域優秀資源合作發展。早在2006年，長安汽車就在義大利小城都靈成立了造型設計中心，汲取賓法、博通、喬治亞羅等眾多享譽世界的設計公司的經驗與人才，為自身品牌外觀設計的長足進步做出突出貢獻。除此之外，長安汽車在英國諾丁漢、日本橫濱和美國底特律都有汽車各個領域的研發中心。

而在時下流行的智能化和互聯網領域方面，長安汽車多年來一直走在潮流的前端。在智能化戰略方面，長安汽車加快傳統汽車向智能汽車的轉型，與清華、博世、麻省理工、MTC合作開發智能技術，並增強在矽谷的技術力量。目前長安汽車已掌握握智能互聯、智能交互、智能駕駛三大類60餘項智能化技術，其2000公里超級無人駕駛測試活動也轟動一時，邁出了中國汽車品牌在汽車智能化領域舉足輕重的一步。

從最新消息來看，長安尋求新合作的腳步依舊沒有停止。3月29日，科大訊飛與長安汽車在重慶長安汽車工程研究總院共同簽署戰略合作協議，雙方將共建聯合實驗室，在汽車電子智能化的技術研發、產品設計、以及整車應用領域展開合作；4月9日，長安汽車與蔚來汽車在北京共同簽署了戰略合作協議，雙方將在智能網聯新能源汽車領域開展全面且深入的合作，以共同推動智能化服務和新能源汽車的發展。

從長安汽車最新的合作夥伴可以看出，長安汽車在未來仍然會將汽車智能化領域的發展作為最重要的目標。這也很好的呼應了「智色雙旋」的全新設計理念。

品牌活動不停步 助力長安品牌深化

除了產品端接近極致化的研發，長安汽車也沒有忘記做一些更接地氣的品牌營銷。的確，產品的優秀品質是一個品牌發展的根本，但是消費者的認可才是品牌能持續發展的基本保障。

2014年開始，長安汽車獨家冠名播出了央視綜藝節目《出彩中國人》。節目中代表出彩的「V」字形手勢來源於長安汽車的品牌LOGO，其知名度和品牌影響力也隨節目的熱播而節節攀升。進入2017年，長安汽車將與央視再續前緣，再度聯手央視獨家冠名《歡樂中國人》。通過節目的冠名，實現了長安汽車品牌關注度的爆髮式增長，最終長安汽車還將構建「長安汽車客戶生態圈」，致力於全方位提升和豐富用戶汽車生活，為用戶在用車、出行和生活方面提供便捷、經濟和愉悅的體驗。

此外長安汽車還憑藉著近年來的出色表現，成功入圍央視2017 「國家品牌計劃領跑者」，成為二十一個中國最好品牌之一。國家品牌計劃對於入選的企業要求極高：是支柱或民生行業，有高品質、能夠支撐國家品牌形象、居於行業領先地位、有打造頂 級品牌的夢想和胸懷、能夠獲得中國消費者最廣泛認同的品牌訴求……

在如此嚴苛的標準下，能從成千上萬的企業中脫穎而出，體現出了長安汽車強大的基礎實力。2016年12月，長安汽車實現了年產300萬輛的突破，其中自主品牌佔比接近60%，同時，長安品牌汽車也成為300萬俱樂部中唯一一家自主品牌汽車佔比超過50%汽車集團，更是突出了長安乘用車品牌的過硬實力。

所以我們看到，2017年長安汽車在品牌營銷端的發展也是動作頻頻，其目的就是要讓長安品牌更加深入人心，進一步確認其國民品牌領導者的地位。

寫在最後

2017年對長安來說是發展的一年，更是挑戰的一年。發展不用多說，憑藉著產品、技術、營銷各個子領域的進步，推動整個品牌與企業的發展是水到渠成的事。而長安的目標早已不在自身發展上，而是更高層次的引領中國汽車發展的潮流，這對於長安來說才是真正的自我挑戰。（文/鍾奕）

邱小鋮（微信號：wxqiuyicheng），江蘇地區最具影響力的汽車新媒體。有態度，邱小鋮就是那麼任性！