運動品牌們在今年一季度都做了啥？

時間過得真是太太太太快了……2017 第一季度就這麼結束了。

再過一些時間，幾大品牌就會陸續發布一季度的財報（當然了不同品牌的財年計算方式不一定完全一樣），但無論如何，我們馬上可以知道 2017 年前三個月各家表現如何了。在看到官方的數字之前，想通過消費者的視角和大家一起簡單回顧一下今年前三個月幾家國際運動品牌在產品、營銷以及明星等方面有哪些令人矚目的動作。

這次，先從一個稍顯小眾的品牌說起，那就是 Asics Tiger。

可能很多人還不了解 AT。AT 是 2015 年『獨立』出來的，背後的動因其實很明顯：希望能更好地跟上運動時尚的風潮，提供更強的產品以及獨立的零售體驗。AT 在日本大阪已經開設了專賣店（下圖），而今年一季度，第一家中國的AT專賣店也已經開始裝修施工（位於上海環貿廣場），這無疑是 AT 誕生後的重要一步。

在產品上，AT 已在今年 Q1 有著大動作。針對目前全民編織的大趨勢，AT 以經典的 Kayano Trainer 為原型，推出了自己的一系列編織襪套鞋款。這是在 Gel Lyte 系列之外，AT 做出的一次全新嘗試。為了推廣這系列產品，AT 也找到了 Sam Lee 在上海做了一場預覽活動。

起步略晚於其他品牌的 AT，在2017年的計劃顯然不少。除了新事物外，之前他們非常擅長的優質聯名也沒止步。最近和 Limited Edt 的聯乘依舊保持了自己的復古經典味道。AT 今年同時要做好幾件事，任務不小。

說到復古的味道，接著就看看 New Balance 吧。其實他們做的事情和 AT 倒還有幾分相似：推陳出新拿出更符合現在潮流趨勢的產品，請更多更有話題的明星來支持品牌，以及仍然保持自己復古系列的經典與格調。

『247』這三個數字，是 New Balance 在今年一季度的重點，甚至可以說是『唯一重點』。在第一波 LUX 系列迅速售罄，並用『一日限定店』的形式吸引諸多關注之後，NB 又迅速上市了不同材質低價位段的 247。雖然售罄速度慢了下來，但確實為之前死氣沉沉的 NB 產品注入了全新的活力。當然更多人關心的還是 wuli韜韜 的傾力加盟（針對247鞋款）。簽約『鮮肉明星』已經是圈內的大勢所趨的，黃子韜也算是為數不多還沒相關合約在身的明星了。

當然 NB 還做了一件很有意思的事情。面對推了很久都起色不大的運動跑步系列，他們請來了 Papi 醬……怎麼說呢，這算是圈內第一次的嘗試。然而 Papi 在逐漸（甚至是快速）下滑也確實是大家都看在眼裡了。NB 不知道有沒有後續的策略。

嗯……當初復古跑當道時候最火的三個牌子，NB和AT（當時還沒獨立的AT）之外，應該就是 Reebok 了。相比於上面兩個品牌，銳步在 2017 年可要忙活得多了。在確認重返中國之後，銳步在三個月時間內同時忙著開新店，上電視廣告，發布新產品，與合作夥伴經營健身項目等等一大堆事情。

在整整五年後，中國消費者再次在電視廣告里看到了 Reebok 的身影，習慣了互聯網娛樂的年輕人應該也在各種片頭廣告里看到過 王德順，吳磊和袁姍姍的身影。從年幼到年老，從男到女，銳步用一個不一樣的方式做了一個看似俗套的『全民健身』概念廣告。一口氣簽約三位明星，確實也是大膽而冒險。和市場投入同步的，是渠道建設。北京上海杭州西安，陸陸續續已經有將近十家銳步的新形象專賣店了。連銷聲匿跡許久的中國官網，也終於重生了。

在產品上，相比於之前兩位復古跑的老大哥，銳步的豐富性要強不少。既有保持了品牌特色的 PUMP SUPREME，又有緊跟風潮的 ZOKU Runner 和 CLUB C。之前除了 PUMP FURY 外鮮有明星上腳的銳步產品，如今也終於得到了更多的曝光。只不過品牌重建之路，真的是道阻且長……

相比於銳步的三位健身明星，彪馬則比美國品牌更進一步。相比於2016年，今年彪馬一口氣在中國推出了五位明星代言，並且全球範圍內也有超級強援 Cara 助陣。關於這位超級美女，可以閱讀專欄另一位編輯今天剛剛發布的文章：球鞋界的超模新面孔

沒錯，2017年開始，彪馬在明星陣容，豐富度和質量上都大幅提升。第一季度，彪馬比以往任何時候都更注重女性消費者。與此同時，他們在這一塊市場取得的成功，也是前所未有的。關於這部分內容，我之前也在專欄里提到過：對待女性消費市場，彪馬是認真的。這裡不再贅述。只提一句：『蝴蝶結』這個詞，最近因為彪馬成為了球鞋圈的熱門。

值得一提的是，彪馬今年一直在嘗試很多有趣的新玩法。明星代言之外，他們和媒體進行多樣化的合作，甚至，還做起了線下 Coffee Pop-Up Store，不過嚴格意義上，這算是第二季度的事情了。但不得不說，彪馬今年花了不少心思。

最後，就要說到傳統兩強了。

過去三個月的時間裡，專欄已經有不少關於阿迪達斯和耐克的文章：

創新高之後，阿迪在想什麼? - 知乎專欄

耐克，你又來這套路... - 知乎專欄

忙忙碌碌的耐克。 - 知乎專欄

等等。

關於這兩大巨頭，實在是聊不完，聊不透。這不，德國公司最近又有全新的『4D』鞋款的問世。嗯，3D 列印還沒徹底商業化，阿迪達斯這邊已經在繼續下一步創新和拓展了。而已經確立自己地位的 NMD 在四月又迎來了一次強大的營銷攻勢，產品升級到 R2 之後，也再次掀起了一破售罄高峰。

回看前三個月，阿迪達斯和耐克一直保持著你方唱罷我登場的節奏。回看過去一年多將近兩年的時間，雙方的狀況一直是：

阿迪達斯藉助強大的產品頻頻引爆消費者，EQT 93/17 BOOST 至今仍然是出一款售罄一款，二級市場炒價仍然遠超原價；YEEZY BOOST系列自不必說，半遮半掩的 YEEZY RUNNER 和在中國仍未官方露面的 CALABASAS 更是吊起了所有人的胃口；

耐克則用一直比以前更強更盛的營銷攻勢來彌補產品上的不足，在去年年底的『熱血十二魂』之後，今年的『Air Max Day』更是邀請了一眾明星前來官方助陣，吸引了無數新老消費者的關注。順便說一句，四月的開頭，耐克又做起了『全白』的市場推廣。確實有些……產品不夠，營銷來湊的味道。

相比於上面提到的其他品牌，這兩家的對抗基本已經無視其他對手了……

最後說幾句 UA，其實之前也嘮叨過不少了：

還沒有找到方向的 Under Armour Sportswear.

Under Armour 高速增長神話落幕的背後

這個 Q1，UA 顯得特別安靜，或者說，是中國的媒體們開始冷落這一家曾經被捧上天的運動品牌。2016 年的慘淡業績讓喜愛追捧熱點的媒體在數落了 UA 一番之後，就拋棄了他們。當然客觀來說，UA 這個 Q1 是有些落寞。但在資本市場，對於 UA 股票的討論其實一直沒有停歇。各類財經媒體都在討論現在是不是買進 UA 股票的好時機，但仍然不少人相信 2017 年他們的股票會更糟……

以上。

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我個人的第四場知乎 Live，目前已經發布了。仍然是「運動品牌」 的話題延展，因此會在最近相關的一些回答和專欄下面打廣告。Live詳情和入口：DHLLL 的第四場知乎 Live

感謝各位。

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