領跑遊戲直播後，戰旗眼中的下半場要怎麼玩？

在眾多直播平台紛紛轉型泛娛樂直播平台之時，戰旗直播或許是為數不多的一股清流。3月30日，戰旗直播在杭州召開以「純粹·熱愛」為主題的發布會，並推出全新宣傳語「Live For Gamers」，專註遊戲直播細分市場，而這會讓戰旗迎來自己的機會嗎？

獨立運營之後，戰旗的未來有了更大的確定性

眾所周知，戰旗直播是浙報傳媒打造、邊鋒旗下的一家彈幕式直播分享網站，成立於2014年，內容以遊戲直播為主體，涵蓋綜藝、娛樂、體育等多個直播類目。但在本次戰旗直播三周年慶典暨品牌發布會上，戰旗直播董事長李慶卻放出了猛料。

戰旗直播宣布浙報傳媒正在將報業出售給浙報控股，公司改名浙報數字文化集團股份有限公司，核心資產為戰旗直播，已經向廣電申請《互聯網視聽節目許可證》，並已經通過省級相關部門審查。而這也將標誌著戰旗直播的正式獨立運營。

戰旗直播CEO陳悠悠在接受媒體採訪時表示，之前戰旗特別是高層很少接受採訪，因為戰旗隸屬於浙報旗下，有一點國企血液，2017年獨立後將是一個隸屬於浙報但會獨立運作的公司，「戰旗比較特殊，本來是邊鋒的一個部門而已，但是之後，包括去年用了一年的時間，其實一直都想獨立，因為像直播平台的項目我相信你們也接觸很長時間了，像戰旗這樣的遊戲直播品牌如果不獨立運作還是會有一些牽絆。」

顯而易見，戰旗獨立運營後，給了大家一種煥然一新的感覺。戰旗能獨立，很大程度上是浙報集團對過去三年戰旗所取得成績的肯定。得益於浙報集團強大的資源以及戰旗獨特的內容定位，這個發展3年的遊戲直播平台一直是國內遊戲直播領域的一支生力軍，和虎牙、鬥魚並稱遊戲直播三強。

獨立運營後，戰旗直播將擁有更多的自主權。如今的直播市場變化很快，很可能這段時間大家還都在搶主播，過段時間大家又開始爭搶賽事直播權了。獨立運營後的戰旗無疑將更能適應這變化多端的市場，這或許也是為何戰旗希望在2017年「化被動為主動」的關鍵所在。

而從資本角度這也會是戰旗的機遇所在，在前兩年的時間裡戰旗從未具體公布融資消息，這可能是受困於原先的組織架構。但在獨立之後，戰旗的財務將會更加靈活，這對未來戰旗從外界引入戰略投資者也鋪墊下了可能性。

雖然如今資本市場對直播已經趨於理性，但直播作為互聯網入口的價值仍然存在。如今的直播商業模式仍在探索之中，還需要藉助資本的力量來豐富內容和商業形態。對戰旗來說，獨立運營後這將會迎來一個巨大的機遇。

專註差異化，遊戲將是真正彎道超車的機遇

「差異化」是陳悠悠口中出現頻率非常高的一個詞，除開戰旗本身在賽事和泛娛樂節目中的探索，更重要的還有對內容的重新定位，「對於戰旗來說，接下去不管是我本人還是團隊的屬性都是遊戲，不僅僅是電競圈這麼簡單，是真真正正在互聯網遊戲圈做了十年以上，我們接下去要做的就是遊戲和電競這塊，會這樣定位。」

在本次的發布會上，戰旗推出了全新的Slogan「Live For Gamers」，這很大程度上也反映了戰旗將在遊戲直播領域深耕布局的決心。事實上，這樣的定位並非無的放矢。IDC報告顯示，2016年中國遊戲用戶約為5.66億，市場規模已達到1655.7億元，同比增長17.7%，中國成為亞太第1，全球第1大遊戲市場。與此同時，艾瑞諮詢的《2016中國電競內容生態報告》顯示，中國電子競技玩家呈井噴式增長，從2014年的 7300萬用戶，預計到2017年將達到2.2億用戶，3年內將近翻3番。

未來，戰旗的企業生態鏈將會由五部分組成，分別是自製電競綜藝Lyingman、戰旗電競館、自製新IP、賽事覆蓋和戰旗電競基金會。在本次發布會上，陳悠悠還公布將會落地電競戰旗館；耗資2億元建立「戰旗電競基金」扶植主播與電競遊戲開發者；由戰旗打造的國內首個大型 lan party(聯線遊戲派對)——LAN STORY，將今年8月25日至27日在上海國家會展中心舉辦。

戰旗的全新品牌戰略用一句話總結，那就是「以遊戲作為直播內容的基底，專註而全面的打造國內外各大賽事，並圍繞電競遊戲展開泛娛樂自製節目」。其實在遊戲直播市場基本形成固定格局的行業背景下，平台如果只是一味的在線上做文章，勢必很難打破天花板，從這個角度來看，圍繞整個遊戲產業打造出一條完整的生態才是最終的出路所在。戰旗的嘗試無疑具備很強的借鑒意義。

據了解，目前戰旗已與10多家官方賽事達成深度或獨家合作，並突破性的打造出「戰旗電競館」讓賽事真正的形成落地化。當然，戰旗的布局遠不止於此，除了遊戲賽事本身的直播，戰旗還特別提出了自己在遊戲直播與綜藝節目融合方面所做的探索——《LyingMan》，這個基於桌游《狼人》規則，由直播明星、電競項目選手、著名解說和網紅等人士同台真人出演，實時玩桌游的節目成為了戰旗直播最成功的探索性項目。

值得一提的是，Lying Man已經成功走向商業化，不僅贏得了百草味、銳澳雞尾酒等品牌的合作，更是為旺旺集團量身定製了Lm新春特輯版直播節目《旺旺殺》，而狼人殺APP 也已經成為Lying Man第六季的贊助商。

除了《LyingMan》以外，戰旗還有《旗咖秀》等多檔真人秀節目，在本次發布會上戰旗還發布了打造國內首個大型 LAN Party（聯線遊戲派對）的計劃，並確定名稱為LAN STORY，LAN Party——用戰旗LAN STORY項目負責人的話說就是：「只提供空間，電源和桌椅，其他全靠玩家自備，電腦也好，手游也好，桌游也好，由到場的玩家自己決定玩什麼。到場的玩家們什麼也不用管，可以自由的玩三天三夜。」而這無疑會創造出一種全新的玩家平台互動的模式。

破而後立，戰旗終於打贏了一場翻身仗

其實整個2016年，戰旗的擴張策略稍微有點保守。經過了幾年萌芽，2016年的中國直播市場迎來了爆發期，市場規模突破到250億元，直播受眾積累到3億，越來越多的資本加入到這場戰爭中，新的直播平台也如雨後春筍一樣湧現出來。關於流量、用戶、主播的爭奪從來就沒有停止。

旁觀中的戰旗自然也沒能倖免，三位爐石主播違約出走、放棄續約《英雄聯盟》主播PDD，一系列事件發生後，戰旗一度被認為已經掉隊。而這背後離不開直播平台早期發展的必然趨勢。在遊戲直播發展初期，遊戲直播本身就自帶流量和粉絲效應，用戶很大程度上是跟著主播動的，大量主播流失自然對戰旗平台的流量造成了一定的影響。

直播平台的競爭加劇，戰旗不得不將戰略規劃轉變為以守為攻，「2016年的戰旗打了一場憋屈防守戰，一場關於人性、信譽、金錢的戰爭。」陳悠悠用這句話對過去的一年進行了總結。這種戰略性防守在很長一段時間給戰旗帶來了不小的困擾，但進入2016年中期後，市場新的變化卻終於讓戰旗的布局迎來曙光。

隨著各個平台之間用戶習慣的逐漸養成，用戶為了一個主播遷移到其他平台的情況已經越來越少，用戶們也開始更多的關注遊戲、賽事本身。實際上，整個2016年遊戲直播最重要的趨勢就是以各種賽事、周邊來帶動用戶，而不是單純的依賴大主播。

「2016年對於戰旗來說是一個平穩期，我們不停地在布局，我們不停地在自己的節奏裡面不被別人帶走」。在各大直播平台還在重金瘋搶主播的時候，戰旗的團隊早已經看到了未來行業競爭的趨勢。將全部的重心放在了賽事和節目中。

而正是這樣的提前布局，讓戰旗成功打贏了這場翻身仗，陳悠悠自豪的表示，「今年從1月份開始一直到12月份，我相信只有戰旗的賽事最全，我們不僅拿下了2016年LPL，2017年S7，甚至把2018年S8都已經全線拿下，除了英雄聯盟賽事之內，暴雪系列所有的我們最全，別人有的我有，別人沒有的我也有。」

據易觀報告顯示，2016年起，隨著監管力度的加強和市場品牌的沉澱，遊戲直播行業正進入發展成熟期，垂直細分化的發展趨勢正越來越明顯。對戰旗來說，2017年是品牌升級年，憑藉得天獨厚的遊戲行業背景，優秀的遊戲人才儲備以及對遊戲內容的熱愛及創新能力，領跑遊戲直播行業已勢在必得。