「2017全球藝術銀行行長高峰論壇」核心觀點指向

《藝術市場通訊》有幸作為合作媒體參與到「2017亞洲藝術品金融論壇（第二屆）暨全球藝術銀行行長高峰論壇」中。以下我們將就本屆藝術論壇核心觀點與大家來作分享。

近年來藝術品市場飛速發展，交易數字非常驚人。一方面創富增長整體上對藝術品及收藏品市場帶來正面影響，中國高凈值人士偏好投資其財富總值中約19%用於藝術品，投資額複合年增長率超過25%。另一方面，資本市場迅速發展，大量的資金需求尋找新的投資方向，也促進了藝術品市場的迅速增量；第三方面，伴隨中國經濟結構轉型，我國的消費結構也進入了快速轉型期，精神消費逐漸取代物質消費變成剛需，成為文化藝術品市場的新支撐。

2016年德勤藝術與金融報告最新數據顯示，全球高達78%的財富管理人認為藝術品和收藏品應該納入財富管理服務；72%的收藏家出於熱愛而購買藝術品作為投資。同時，全球市場有73%的受訪人希望將藝術品和其他收藏品納入財富報告，從而能綜合理解他們的整體財富。

與此同時，在經濟下調、結構轉型的大背景壓力下，金融行業無疑需要拓展其服務內容的深度與廣度，選擇以高凈值人群的財富配置需求偏好和文化藝術資產管理為切入點，在品質金融服務領域創新改革。結合藝術和文化大產業生態發展的市場需求，將對金融領域的繁榮以及整體經濟的發展將帶來巨大的促進作用。

如今，我們所處的社會經濟環境與消費習慣都正在經歷變革。隨著精神消費的崛起，藝術品與資本市場的融合將是歷史的必然，藝術文化金融服務將是創新增長的關鍵力量，需要全新的思維模式去推動。本次「全球藝術銀行行長高峰論壇」所有演講嘉賓就此對藝術金融未來發展分享了自身寶貴的經驗，同時也提出了更多的可能性。

本次論壇以「藝術銀行」為討論背景，常關注《藝術市場通訊》的讀者應該不會陌生，我們先來認識一下「藝術銀行」通常都有包含哪些服務。

藝術銀行目前參與到藝術市場中主要表現為以下五個方面，藝術市場研究、藝術商業諮詢、藝術投資銀行、藝術資產管理。如今在全球範圍內，有許多銀行在藝術金融領域開始試水，例如加拿大銀行、台灣銀行、德意志銀行、瑞士銀行、摩根大通、花旗銀行等等，都給了我們學習與參考的範例。

讓我們來回顧加拿大藝術銀行的歷史發展。早在1972年，加拿大藝術銀行創建了國家收藏館，以推動加拿大當代藝術發展；再到上世紀90年代，「培養藝術品市場的需求」的概念被提出，加拿大藝術銀行進入了自給自足、百分百成本回收的新商業模式；而如今，通過借貸、展出和通過電子渠道開展外延項目，再加上部分來自於委員會的額外資金，加拿大藝術銀行開啟了一種致力於兼顧政府與民眾的藝術需求的雙重模式。

再如英國藝術基金，他們被國際知名拍賣行佳士得認為是藝術品投資領域最出色機構的之一。通過投資優質的博物館藏等級別的藝術品，英國藝術基金成功地實現了資本增值，24個月里，僅在佳士得、蘇富比兩家拍賣行的交易總額就超過了3.7億美金。他們憑藉著超過45年的豐富的藝術市場經驗、完全獨立且透明化的諮詢服務，改善和降低了交易成本，創下了作為市場領導者的優質業績。

除此以外，現如今各大藝術品電商也紛紛投入到藝術品金融的熱潮中，如HiHEY、阿特多多，都有開設相關的金融服務。

另外，本屆論壇還著重強調了自貿區在藝術金融活動中的重要性。由自貿區輻射出四大集群，分別是：數字集群、物流集群、金融集群、藝術集群。自貿區的構成把這些集群串聯在一起，為藝術市場、藝術金融提供了一個更好的運作平台。

科技與數字化會帶來什麼？丨

本次演講嘉賓多次提到科技與數字化將是未來藝術金融推動的核心。加拿大藝術銀行負責人塔米·斯科特（Tammy Scott）表示，全球都正在經曆數字革命。

關於藝術與科技，戴曼迪斯，H.彼特，史蒂文·克勒斯在《大膽：如何獲得成功，並影響世界》一書中提出了「分裂的6D」這一概念，將藝術金融市場分為了六個階段：

1. 數字化：藝術數據開始通過數字黑道收集和分發；

2. 騙局：大量的炒作開始圍繞新公司和技術構造，但他們大多被老牌公司怠慢；

3. 分裂：新玩家開始破壞傳統的運營模式，並從現有玩家中獲取業務；

4. 推銷：藝術相關服務變得越來越便宜，因為破壞性玩家繼續加快盈利；

5. 非物質化：傳統的經營方式和收入渠道隨著藝術行業的破壞而減少；

6. 民主化：所有人都可以隨時獲得和負擔得起藝術相關服務。

德勤與ArtTactic聯合發布2016年藝術與金融行業報告顯示，科技與線上藝術公司的信心在不斷增強，愈發重視它們在藝術市場演進中發揮的作用：大多數藝術行業從業者(73%)與藝術品收藏者(69%)相信，在未來的兩三年內，線上藝術公司將在藝術市場中發揮重要的作用。一些創新成果，例如數據區塊鏈技術(即比特幣的核心技術)，也證明了科技與創新能夠推動藝術和金融行業的發展。

那科技究竟會為未來帶來什麼？最直觀的表現將是增加藝術品市場的透明度與便捷性。隨著科技與數字化在社會生活中不斷加深的重要性，近年的中國消費市場呈現出以下的新特點：

1. 消費需求由滿足日常需求向追求品質轉變、消費升級明顯；

2. 消費方式線上與線下融合。

基於這樣的新消費模式，在線的藝術金融呈現出一種不可抵擋的發展力量，各種線上服務各司其職，為藝術市場的發展提供了所方面的幫助：在線數據的記錄使得藝術品估價有了一定的透明度和標準；相關的社交平台使市場中的消費者們得以交流專業知識，各大在線交易平台為藝術品降低了交易成本，而在線藝術教育則起到了知識與技能的普及作用。

教育普及的重要性丨

教育是推動藝術金融發展的核心與必經之路。然而目前，社會大眾對於藝術教育存在不少缺失，主要分為分為三點：

1. 美術史的認識:我國對藝術文化的教育長期不受重視，不過近年隨著人大將藝術納入中考範疇，並今年付諸實施，未來這一情況將大大改善；

2. 藝術市場的認識:這是對藝術市場風向趨勢的把控。國際著名拍賣行蘇富比、佳士得就是憑藉這種了解市場的能力在行業中佔據了絕佳的優勢。對於他們來說，定價不需要那麼透明，但如果可以進一步標準化，能吸引更多人（例如銀行等機構）踏入藝術金融領域；

3. 風險認識：我國的藝術金融行業還未有西方成熟，以至有許多可能導致風險的問題存在。這是基於對藝術市場的不認識。

由於以上三點的藝術認知的缺失，市場產生了對於藝術諮詢服務的需求。

藝術諮詢服務在藝術金融發展的道路上起到了核心的作用。CEO菲利普·霍夫曼提出了：建立風險清單，建立範例和行為準則——這或許是在藝術品定價缺失的情況下最好的方式。

除了藝術諮詢服務可以補足藝術市場投資者的教育缺失以外，國際化的藝術金融交流活動也是一種能夠起到促進各地區藝術教育進步的方式，范勇所創建的亞洲藝術品金融商學院就是一個很好的例子。

藝術市場進一步發展壯大的關鍵前提，就是藝術的大眾普及化。基於前文的觀點所言，科技與教育會是大眾藝術普及的最有力的推動方式。在這裡，幾位演講嘉賓和我們分享了他們的觀點。

亞洲藝術品金融商學院院長范勇表示，隨著科技發展，以及其與藝術的不斷結合，藝術的表現形式將會更加豐富，並且吸引更多的民眾參與到藝術中來。

·故宮博物院IP文創：就如近年非常火熱的故宮文創為例，他們藉助互聯網和新技術的平台，把故宮所擁有的優秀文化資源分享給公眾，用富有創意的方式普及傳統文化，培養更多熱愛傳統文化的青年人。

·谷歌VR技術：這是谷歌為藝術領域創造的「黑科技」。Tilt Brush與HTC Vive捆綁，用戶可以創造出富於細節的藝術作品。這款應用非常直觀，用戶很容易全身心投入，並完成有趣的作品。當用戶使用不同的筆刷、鉛筆和縮放功能時，他們將逐步了解如何使用虛擬現實控制工具。

·城市美術館：在城市中放置可以與大眾建立互動的公共藝術，讓大眾參與藝術中來，感受藝術，從而熱愛藝術。

另外，加拿大藝術銀行負責人塔米·斯科特也在論壇中提出了自己的看法。她表示，藝術展覽場地的選擇，是吸引大眾參與、認識藝術的關鍵。

·基礎設施：在加拿大的蒙特利爾市，藝術銀行利用地下通道里的空櫥窗展示藝術作品。

·公共機構：在西方，醫院、治癒中心中的藝術治療已經很常見，他們用藝術給予患有創傷後應激障礙的患者心靈上的關懷。

·寫字樓：選擇與物業管理公司的合作，是最具有潛力的投資方式。高級商用大廈里人來人往，放置一些引人注目的裝置性藝術，對於藝術品本身也促進了宣傳的作用。

·線上展示：Google Arts & Culture項目就是一個最具代表性的例子。它是谷歌建立的一個虛擬博物館，包括6.5萬張畫作、將近8千張照片、1.9萬個陶瓷藝術品、7000個雕塑等。現在越來越多的機構都將開啟線上展示。

區塊鏈推動的重要性丨

區塊鏈也是本屆論壇提及最多的話題之一，包括范勇院長，德勤盧森堡董事阿德里亞諾·托爾切洛（Adriano Picinati Di Torcello）、中國文化金融論壇秘書長金巍等等，都提及了區塊鏈技術對於藝術品市場中信息追蹤管理的作用。

區塊鏈的優勢主要表現在不需要中介參與、信息開放透明且不可篡改、數據安全和成本很低。它最重要的是解決中介信用問題，為藝術品防偽和防欺詐提供了新的渠道，系統地保護藝術家的知識產權。這擊中了藝術品市場缺乏合適的記錄保留方式和藝術品來源實時驗證等需求痛點。藝術市場由此成為區塊鏈技術最適合應用的五大行業之一。

雖然此項技術尚在發展當中、還有進一步成熟的空間，然而說到底，實際上它相當於是互聯網上的一項應用協議。它通過複雜的演算法、加密技術和共識技術的設計，來實現充滿創新性的價值互聯、分散式鏈接、去中心化、去中介化、不可逆之類的一系列特性。而這些特性，在藝術品的交易、授權、版權保護、供應鏈溯源等環節中，都將發揮至關重要的作用。

區塊鏈不僅可以為藝術家提供免費的庫存管理系統，在藝術品的所有權發生變化時通知畫廊和美術館等相關機構，還可以為收藏家尋找沒有公開披露的價格和身份等虛擬資產信息。區塊鏈可以成為尋求藝術品的美術館和希望通過展覽提升藝術品價值的私人收藏家之間的中間商，將藝術品的完整生態鏈信息放到區塊鏈上，為博物館、私人藏家等提供可靠的信息平台支撐。區塊鏈作為一個容易分享、發現和傳播的永久記錄，如果發展順利，將會促進藝術市場向私人的點對點交易和網上交易轉移。

德勤的技術領導者Patrick Laurent如是說：「區塊鏈分散式分類賬可以追蹤藝術品的旅程，當藝術市場上使用這種技術時，藝術品生命周期中的所有事情都會被記錄下來，並且是可追蹤的，應用程序解決了當今藝術市場的一個主要問題，即與一件藝術的起源和運動有關的脆弱文件。」

附：本屆所有參與演講嘉賓名單

范勇丨

畢業於中國人民大學，國際金融碩士，亞洲藝術品金融商學院創辦人，前人民大學中國藝術品金融研究所理事、研究員，現為亞洲藝術品金融商學院（AIAF）創始人。

主題演講：藝術銀行的全球生態與未來可能

塔米·斯科特（Tammy Scott）丨

於2010年進入加拿大藝術理事會，目前擔任傳播暨公眾參與局局長。她監管理事會的市場溝通活動以及加拿大藝術銀行的推廣項目。在加入理事會之前的工作中，她曾擔任過泰勒斯通訊營銷傳播副總裁，ACF基金公司廣告營銷總監。這三個品牌在斯科特女士的任職期間均被《營銷雜誌》評為「年度最佳營銷品牌」。

主題演講：藝術銀行的運作模式、影響和未來

阿德里亞諾·托爾切諾（Adriano·Picinati Di Torcello）丨

德勤盧森堡顧問諮詢部門的主管，擁有20餘年的專業經驗。他主管德勤盧森堡公司的藝術金融活動，創辦了服務專網http://www.deloitte-artandfinnance.com，並領導至今。曾在Banque Degroof盧森堡公司工作多年，並持有商務與金融學學位、工商管理碩士以及銀行與金融理科碩士學位。

主題演講：藝術與金融：過去、現在和未來

菲利普·霍夫曼（Philip·Hoffman）丨

英國藝術基金公司的創始人兼首席執行官，目前管理旗下9支不同類型的基金。在創立英國美術基金公司之前，曾就職於畢馬威，並在佳士得拍賣行工作12年。菲利普是切爾西和威斯敏斯特醫院英國國家醫療服務系統基金髮展委員會成員、倫敦國家肖像美術館發展委員會成員，及佳士得教育專業顧問團成員。

主題演講：藝術投資：藝術品作為資產

黃雋丨

本科和碩士畢業於中國人民大學財政金融學院金融專業，博士畢業於中國人民大學經濟學院國民經濟專業，是英國劍橋大學JUDGE商學院金融研究中心訪問博士，是中國人民大學經濟學院院長助理，教授，博士生導師，中國人民大學中國藝術品金融研究所副所長。黃雋是中國人民大學藝術品金融研究所2014年、2015年、2016年《中國藝術品金融研究報告》主報告的執筆者和發布者，是文化部國家藝術基金項目特邀授課專家。

主題演講：藝術銀行可以成為商業模式嗎？

黃雋博士為「圓桌討論（一）」主持人

揚·普萊森斯（Jan Prasens）丨

在蘇富比金融部門擔當過很多職務，並最終在2006年成為該公司的財務部部長。2007年，他接受蘇富比的金融服務，出任總經理至今。在他的帶領下，蘇富比成功轉型為當今藝術市場最大的單純資產支持性貸款機構。在他的任期內，他曾監管總額超過30億美金的新貸款融資，並使蘇富比金融部門產生的收益至少翻了三番。

主題演講：從蘇富比的視角看藝術市場發展中的藝術金融

蒂姆·亨特（Tim Hunter）丨

牛津大學莫德林學院哲學博士，曾任牛津大學中世紀歷史講師與導師、牛津大學阿什莫林博物館西方藝術部館長、佳士得拍賣行歷任估值部副總監和印象派與現代藝術部總監、以及在格爾約約翰國際藝術顧問公司擔任總監及董事會成員和早期大師繪畫與19世紀繪畫主管。2014年至今在法爾科美術藝術投資公司擔任副總裁。他常參加世界各地的關於藝術品市場和藝術史主題的講座，並發表大量文章與評論。

主題演講：藝術市場的現狀和藝術金融的興起

傑里米·埃克斯坦（Jeremy Eckstein）丨

藝術經濟領域的領先專家，他曾是倫敦蘇富比藝術學院以及巴黎高等藝術研究學院的高級顧問講師。他曾在亞洲藝術品金融商學院倫敦的課程項目中擔任講師，並在中國召開的其他會議中做過演講。他曾擔任蘇富比拍賣研究部主任、英國鐵路養老基金美術，投資組合監管人。1990年成立傑里米埃克斯坦顧問公司，同時他也是國際藝術品市場專業顧問協會的創始成員之一。

主題演講：組建和管理藝術基金 ：英國鐵路養老基金的經驗

金巍丨

中國文化金融50人論壇秘書長、學術委員會副主任，梅花與牡丹文化創意基金會常務副秘書長，中國傳媒大學文化經濟研究所研究員，中國社科院文化金融藍皮書主編。並撰寫了《中國文化金融發展報告（2017）》、《梅花與牡丹：「一帶一路」背景下的文化戰略（2016）》、《中國文化金融合作與創新（2015）》、《創新的力量：美麗中國建設路徑探析（2014）》等。

主題演講：在規範和創新的平衡中發展藝術品金融

孫貴珍丨

於2006年加入安盛藝術品保險集團負責亞洲區業務，並與2014年被任命為亞洲區董事總經理。她曾任美商友邦保險公司及美商聯邦保險公司台灣及香港分公司核保及賠償部門管理職位。近期，她作為安盛艾芬保險有限公司的合作方為馬來西亞地區提供藝術品保險服務。

主題演講：藝術品保險在藝術品市場中的功能

邵宇丨

金融學博士，中國社科院博士後。英國牛津大學SWIRE學者，復旦大學金融研究院研究員，南京大學工程管理學院、廈門大學經濟學院兼職教授。陸家嘴沙龍理事會秘書長，中國首席經濟學家論壇理事，新供給經濟學50人論壇成員。央行貨幣政策委員會專家成員。他曾任上海市寶山區發改委副主任，復旦大學國際金融系副系主任、CFA項目主任，西南證券研發中心總經理，宏源證券研究所首席分析師以及美國華爾街日報、英國金融時報、中國財新網專欄作者。他目前任中國東方證券股份有限公司首席經濟學家和副總裁。2014年度中國青年經濟學人，上海十大青年經濟任務，被業界譽為新一代海派經濟學家領軍人物。

邵宇博士為「圓桌討論（二）」主持人

原文鏈接：藝術市場通訊