女神節期間，我發現了這4款產品在運營上的某些亮點

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本文作者郭佳佳，三節課內容實習生。

一年一度的女神節落下了帷幕，身為一個運營人員，總是可以藉由對其他產品的觀察和分析，來獲取了解到很多有用的信息和靈感的。於是，抱著這樣的心理，我觀察了一些產品在節日期間的某些動作，發現了一些亮點，以下，為你分享此間的觀察結論和思考。

天貓H5

亮點：內容和形式煥然一新，用戶接受度高。

在這次女神節，天貓將自己的注意力集中到一些中產女性消費群體。整體來講，目前天貓所呈現出來的一切都切合這次「天貓3.8女王節」的傳播主題——活出你的漂亮。天貓的動作一波接著一波，推出300個尖貨榜單，集結3萬餘個大牌上新，以AR互動的方式進行權益禮包的發放。

除此之外呢，「天貓女王節」上線前夕，作者蔣方舟、時尚博主黎貝卡、戰地記者張翠容和烘焙達人兼全職達人吳荻，這四個在各自領域佔有一席之地的女性形象，頻繁出現在北京地鐵、公交站等地的LED顯示屏上的宣傳方式，也是強烈切合這一主題。

在這其中，天貓推出的一個在內容和形式上煥然一新的H5可以說將其小心思體現得淋漓盡致。簡單來講，就是在H5中曝光白領一族上班開小差的樣子，然後將這種狀態放大戲劇化處理，將其打造成購物課堂，來表明天貓懂你內心強烈的購物慾望，並且給想要在上班時候購物的你支招。

在這個H5中，最有意思的地方是，天貓將你上班時常用的辦公軟體轉化成為產品目錄。比如，點擊圖中的「PPT」，就會進去一張明面上看上去是你做的PPT圖表報告，實際則是天貓3.8女王節的推薦單品。

「郵件」則成為了品牌獨家發售的信息通知，附帶了一個讓人忍不住去點擊的「套裝」附件。

整體來看，這個H5中是天貓有備而來的行為之一，從人物角色到故事氛圍，都十分符合前面提及到的「消費升級」這方面的需求，甚至在H5頁面中暴露出來的品牌商品在這樣的大前提下也沒有顯得十分的突兀，易於被用戶接受和關注，表現出其聲勢和渲染力。可以點擊鏈接，體驗H5：辦公室隱身購物課堂

網易考拉海購

亮點：溫情風，細節處打動用戶。

另外一個牢牢抓住這次節日節點的平台，是網易考拉海購。在這次的節日中，網易考拉表現的強勢很多。3月5日起，網易考拉就開始以微博作為信息的傳播平台，進行節日信息的傳達。3月6號，網易考拉推出話題#考拉深夜情書#，邀請鮑春來、劉惜君等40位明星和自媒體大V為北上廣晚歸的姑娘們寫一份「深夜情書」。目前這個話題閱讀量達到2700萬，且用戶對於網易考拉的這次舉動反饋都不錯：

除此之外，網易考拉海購的官網版面的設計，相較於其他購物平台，也十分貼近這次的節日氛圍。諸如，「考拉女神范」、「要貌美如花，也要精明持家」、「柳腰春風過，百新來裝束」、「敗空全世界」這些觸及女性消費者內心的話語成為了版塊分類的名稱。且「考拉女神范」下，又以「上得了廳堂」、「下得了廚房」、「哄得了男神」和「搞得定老小」膾炙人口的短句子將版塊劃分為4個主題。

總體來說，網易考拉海購這次的動作足夠快，也看得出來確實是想把女神節作為一個比較重要的發力點來看待的，對比起其他部分電商來說，其很多動作也確實更加紮實。

京東小遊戲

亮點：入口直接，趣味多。

相較於京東網頁版，手機版則更好玩了些。打開手機版京東，在首頁的部位，向下拉，就會出現一個輕度H5遊戲：

點擊中間的按鈕之後，就會出現趣味選項，選擇之後，會將你引導到正確的神器上面，在最後一個頁面中，將用戶引入到京東這次推薦的春雷行動活動中，前後鏈接自然。

但是，在3月8號晚上7點的時候，這個頁面就進不去了，而且從微博上來看，京東前幾天也並未透露出關於這個小遊戲的任何信息，我也是在偶然間發現入口的。整體來看，這個遊戲給人帶來了一波驚喜，而且趣味性很高，但是宣傳方面還不是很積極，雖然好玩，但是缺少有力量的東西。

方太短視頻+H5

亮點：別具一格，從情感上打動用戶。

方太這次面對3.8日婦女節，選擇「媽媽」作為入口來進行，表達方式分為視頻和H5，主題都為「媽媽的時間機器」。

在視頻中，方太使用科幻的表達手法，花費大約6分鐘的時間，為大家講述了一個正在發生的，甚至將來也會發生在媽媽身上的卻容易被我們忽略的故事：媽媽也是有夢想的。並且在視頻中傳遞出鼓勵媽媽堅持自己內心夢想的思想。

這段視頻帶給人直觀的感受是真實和理想相互交叉，或者對於視頻中所傳達出來的想法有所觸動，又或者被最後的神轉折激怒「居然是廣告」，它都會一步一步地吸引著你的好奇心，指引著你慢慢地看下去。

結合方太近些年的宣傳來看，它多數情況下刻畫的是一群女性群體的生活狀態，並非個人內在境遇。從這次在這個節日點放出的內容表達來看，很明顯，方太跨出了重要的一步，頗有一些「為中國女性發聲」的意味。

在H5中，方太也是緊扣這一主題，策划上是交互視頻風，小孩子作為旁白配音；設計上，簡筆畫樣式，整體文藝、乾淨，劇情出乎意料卻又銜接的合乎情理。體驗上，更加貼近普通用戶，給人暖心的感覺。

可以點擊鏈接，體驗H5：媽媽的時間機器

總體來講，方太的目標群體是很明顯的，而且宣傳的目的也很明確。在這次女神節中，呈現出了母親節的感覺，在眼花繚亂的活動或者表達渠道中，還是挺出彩的，具有一定的影響力；而且，「媽媽」、「夢想」又是很能引起用戶共鳴的點，「要撿起心中的夢」，就從「放下手中的碗開始」，雖然在視頻和H5的結尾銜接廣告，但很少會引起用戶的反感。

以上就是我觀察到的這次節日中出現的帶有亮點的宣傳動作，若有不足或者不恰當的地方，還請指正。（完）

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