2017年「3·8女神節」營銷案例大合集！

今天，你肯定會被三個字包圍

——「婦女節」。

除此之外，還有逃不掉的就是兩個字

——「熱點」！

不管是昨天的女生節，還是今天的婦女節，很多品牌都不會錯過這個貼近女生的好機會，畢竟女性可是消費的主力軍！

2017年「婦女節」的熱點大家到底是怎麼貼的？看看今年「婦女節」的這些廣告就知道了！

寶潔——不說「女權」，說「男權」

「女權」這個詞似乎在今天已經成為一個流行辭彙，很多品牌都在借著「女權」為自己建立起一個民主平等的形象，這樣的做法不得不說確實有效。但這所謂的「平等」也是一種「不平等」，因為世界上還存在「男權」。

因為很多封建的殘餘讓人們對女性有所偏見，比如認為女性在運動方面不行、工作中對女性也有所歧視、認為女性就應該穿裙子···其實這樣的偏見同樣也存在於男性，認為男生不應該玩娃娃、男性就應該比女性賺的多，就應該更加理性···

寶潔在今年的婦女節就推出了這樣一個號召「平等」的Campaign——#WeSeeEqual，它想用自己品牌的力量來消除對性別偏見。

寶潔三八婦女節 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/x0381offtav.html

消除性別偏見是寶潔一直以來努力去實現的，但在過去的幾年寶潔一直都站在女性的角度去為女性說話。去年的＃WomenNotObjects＃是在消除人們對女孩的刻板印象，還有寶潔的兒童安全飲用水計劃也讓無數女性省去了每天跋涉數公里去尋找乾淨水源的時間。寶潔也希望可以通過平等的主張打造一個屬於自己的品牌形象。

02

天貓——給你加冕

這個#3.8女王節#，天貓為六億七千萬女王們加冕，讓每個人活出自己百分百的漂亮。（不得不說字裡行間都透露著兩個字——「霸氣」！）

對於很多女性來說，今天是和購物劃等號的，因為很多女性用品都會打折。天貓向來是大小節日都不拉下，畢竟是要購物，怎麼能缺席呢。

天貓在今年的婦女節營銷中請來了四名不同職業的女性，黎貝卡（時尚媒體博主）、張翠容（獨立戰地記者）、吳荻（開烘焙私坊的全職媽媽）、蔣方舟（作家/雜誌副主編），讓她們說說自己對美的理解，還有自己追求美麗的方式。

天貓三八女王節 活出你的漂亮 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/l0379flbvbn.html

「美」沒有一個具體的定義，當然也不會有一個具體定義。每個人對美的理解都不同，對美的追求方式也不同。

以下是平面廣告

03

瑞士聯合銀行UBS——你的疑惑我們都懂

之前，Nike用黑底白字來提醒大家要多出去走走，鍛煉身體，跑跑步；《紐約時報》又在今年的奧斯卡上來了一次白底黑字告訴大家，你以為真相就真的是真相嗎。這次瑞士聯合銀行UBS又玩起了白底黑字（確實也沒辦法，只有兩個顏色，人家都用過了），向大家提出了一些女性經常會問自己的問題。

UBS三八婦女節 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/l03812oaz30.html

只是因為我是女性才得到了這份工作嗎？

我會太過專橫嗎？

如果我不是女性，還會得到尊重嗎？

我在這段感情中是不是顯得太急促了？

他是我的真命天子嗎？

生小孩會影響我的事業嗎？

我應該出來自己創業嗎？

值得為我們的未來這樣冒險嗎？

調查人員會對我很嚴格嗎？

那我以後怎樣才能兼顧家庭？

我怎樣才能在家庭和事業中找到平衡？

我們在一起只是為了孩子嗎？

我會成為談判桌上唯一的女性嗎？

為什麼我要不斷提升自己？

把一切都給孩子們會幫到他們嗎？

還是會毀了他們？

我是一個好的榜樣嗎？

對於有些問題的疑惑，你不是一個人，我們一起解決。

瑞士聯合銀行UBS表示，這次針對女性的營銷活動是為了進一步增加多樣性，尊重女性是很重要的，我們也要直接與女性客戶溝通。

04

可口可樂

05

餓了么

06

中國南方航空

07

很久以前

08

美柚

09

三全

10

蘇寧易購

11

百度地圖

12

方太&唱吧

安爾樂

驢媽媽

國美

天貓超市

九陽

百草味

絕味鴨脖

真果粒

大象

趕集網

昆崙山