Google Play高管：手游不能依賴於商店推薦 社交傳播也吸量

在海量產品湧入，競爭日趨激烈的移動遊戲市場，許多遊戲面臨著曝光率低的問題，應用商店推薦對於開發者的重要性不言而喻。不過Google Play業務發展總監馬蒂諾·瓦羅尼（Matteo Vallone）在日前接受國外媒體採訪時，建議移動遊戲開發者不要對應用商店推薦產生過度依賴的心理。

「沒錯，如果你的遊戲被商店推薦，那確實是件大事，會吸引很多玩家關注。但我認為開發者不能依賴它。」瓦羅尼說，「我們（Google Play）的原生分發機制更注重持續性，而非突然的流量激增，所以你需要考慮如何持續吸引用戶沉浸於遊戲中，確保用戶在下載一款遊戲後為它打高分，並且短時間內不會卸載。只要滿足這些條件，你的遊戲就能夠在應用商店逐漸有機地增長。」

「如果你的遊戲品質不錯，我相信我們會注意到它並跟你接觸，對遊戲進行推薦。我們與許多開發者保持溝通，原因就是我們發現了他們的優秀遊戲，然後主動與他們聯繫。所以如果你正在做正確的事情，你的遊戲也很有機會（被推薦）。」瓦羅尼表示。

瓦羅尼上述表態與Google Play即將推出的新功能遙相呼應。在2017年全球遊戲開發者大會（GDC）同期進行的Google Play年度開發者日活動中，谷歌宣布將優化 Google Play 商店遊戲的排名方式，更多地推廣玩家參與度高的優質遊戲，而不僅僅將安裝量作為衡量標準。在近期，谷歌開始調整排名的演算法：除了考慮下載量以外，更將用戶參與度考慮在內。

移動應用商店降低了開發者的准入門檻，使得幾乎人人都能夠發布遊戲，而這也導致移動遊戲品質良莠不齊。在這種情況下，Google Play是否會考慮通過審核和管理機制抬高門檻，幫助那些最優秀的作品吸引玩家？對於這個問題，瓦羅尼強調保持移動應用商店的開放性和低門檻很重要。

「我們的責任是讓每個人都能夠輕鬆分發遊戲，讓它們觸達超過10億的用戶。」瓦羅尼說，「與此同時，我們也會授權開發者使用一些可用於優化遊戲的工具，讓他們能夠了解為何遊戲市場表現不佳，以及怎樣才能做出改進。」

「站在一家應用商店的立場，我們總是試圖展示最好的遊戲作品，雖然這意味著我們會面臨許多挑戰。Google Play是個大平台，不過我們也是一家大公司。很多人認為商店的遊戲數量太多了，但每周進入商店的優秀遊戲的數量還沒到我們無法管理的程度。」

「我們每周都會找到一些優秀遊戲，並在商店首頁對它們進行推薦。如果你查看我們的『新遊戲』和『最近更新遊戲』版塊，你會發現我們每周都會推薦15~20款高品質遊戲。我們幾乎從來不會錯過精品，所以我覺得我們的工作做得還不錯。」瓦羅尼說道。

山寨遊戲泛濫是困擾移動應用商店和玩家的另一個問題，在過去，《像素鳥》和《Threes!》等遊戲都曾遭遇許多開發者抄襲。Google Play怎樣才能既確保人人都能發布遊戲，同時又達到鼓勵原創，打擊山寨作品的目的？

「我們既讓開發者能夠輕鬆分發遊戲，同時也讓他們能夠輕鬆地應對像這樣的情況。」瓦羅尼說，「如果開發者認為他們的IP被侵權，那麼他們很容易就能夠向我們反映情況，而我們就會展開調查。Google Play無法阻止有人試圖做這些事情，但我們可以儘力為正直的開發者創造便利條件，讓他們的作品能夠脫穎而出。」

「從用戶角度來說，因為我們在第一時間推薦原創遊戲，確保它們快速獲得成功，所以在一般情況下，山寨作品不會吸引到同樣多的關注，很可能會迅速失敗。」

在F2P成為主流商業模式的移動遊戲市場，付費遊戲的生存空間變得越來越逼仄，不過據瓦羅尼的同事，Google Play歐洲、中東和非洲地區（EMEA）總監 Ishan Chatterjee說，移動遊戲玩家對待付費遊戲的態度正在發生改變。

「我們做了很多努力，確保用戶溝通一款遊戲的過程儘可能流暢。」他說道，「在2015年，（Google Play）平均每付費用戶的消費額比2014年增長30%，這意味著玩家在遊戲中的消費額越來越高，而我們將1.8億新用戶帶入了這個生態系統。這為獨立開發者讓遊戲作品觸達海量玩家創造了機會。」

瓦羅尼稱如果開發者對遊戲品質有信心，那麼除了應用商店推薦之外，他們還可以考慮其他吸引玩家的渠道。

「玩家樂於分享偉大的遊戲。」瓦羅尼說，「開發者應當更重視口碑傳播，如果開發者能夠找到熱愛他們的遊戲，且擁有大量訂閱用戶的YouTube主播，那就太棒了——在某些時候，一款偉大的遊戲作品也能夠幫助YouTube主播提升人氣。這是一個良性循環：開發者獲得更多玩家，YouTube主播獲得更多訂閱用戶。總的來說，所有能夠讓人們分享內容的社交網路都有用處。」

「這不容易。不過我們已經看到，許多遊戲雖然沒有得到商店推薦，卻同樣掀起了病毒式傳播熱潮。當然這也讓我們更有可能注意到它們，或者考慮對它們進行推薦。」

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