連續裁員兩年,魅族彷彿身體「被掏空」
昨天剛謝幕的魅族2017年首場「演唱會」,沒想到卻成了部分魅族員工的「謝幕演出」。
據報道,魅族科技深圳公司將搬回珠海,而智能家居部門將進行裁員,如員工不回珠海將視為自動離職。同時,珠海魅族總部也要至少裁員10%。
成立於2014年8月的魅族深圳分公司,主要負責魅族的遊戲中心、智能家居及網路開發等業務。目前,該公司約有350名員工。
那些剛過完年,就遭遇「開門黑」的魅族員工,此時的內心一定是崩潰的。
繁榮背後,殘酷的「末位淘汰」
對於裁員,魅族官方用四個字概括了原因——末位淘汰。
看似輕描淡寫,但對於那些需要面對裁員的人,現實卻是無比的殘酷。
在被裁撤的員工中,不乏入職不滿一年的新員工,熬夜加班拼「996」都是家常便飯,而談薪酬時,只會用夢想搪塞。結果「人生巔峰」沒登上,卻跌入了裁員的「深谷」,以一個月工資作為年終補償讓你乖乖拍屁股走人。
其實,這並不是魅族第一次大規模裁員,去年1月,魅族科技也曾以「末位淘汰」為由,裁員5%。
究其原因,都是因為魅族這幾年「險境求生」之後留下的「後遺症」。
2014年以前,面對互聯網手機品牌「揭竿而起」,為了適應市場競爭,魅族忍痛撕下了自己引以為傲的「侘寂」標籤。在公司內部「去黃章化」,將產品定位思路完全交由市場。
失去了魅友心中的「小而美」,走向大眾化的魅族,開始了他的「瘋狂」擴張之路。
2014年9月,魅族總裁白永祥對媒體公開表示,魅族員工今年猛增40%,增加到了1500人。
而到了2015年,魅族拿到了阿里「爸爸」的5.9億美元投資。作為籌碼,在投資的附加對賭協議中,要求魅族在2015年的出貨量達到兩千萬台,並逐步放棄Android版本Flyme的地位,全力推廣阿里巴巴YunOS操作系統。
為了完成阿里2000萬台的「小目標」,魅族不僅開了32場「演唱會」,其員工數量激增到了4000人,其中入職未滿一年的員工佔比高達75%。
最終2015年魅族手機銷量大漲350%,完成了2000萬台手機的小目標。驕人成績的背後,魅族卻感覺「身體被掏空」。
瘋狂擴張之後,過度「透支」自己的魅族,首先要面對的問題就是:員工的水平的良莠不齊。
一位魅族前員工在提到裁員時表示:在高速擴張的同時,魅族對內部管理和招聘制度上,並沒有進行規範。
「管理層給HR下達招聘KPI,但只看業務水平,卻招聘了一批並不符合魅族價值觀的員工。其次,不給這些人進行培訓。另外,HR部門沒有建立足夠有權威且可靠的試用期內考核體系,而是優先滿足業務部門提出的用人需要。」
面對大量冗員,在魅族對於企業「經營的成本控制」和「未來融資IPO做準備」的雙重壓力下,魅族只有選擇實行「末位淘汰」裁員,當一回壞人了。
而折騰了兩年也沒取得什麼成績的「智能家居」部門,自然成為了裁員首當其衝的部門。
作為一名魅友,此刻我非常擔心:智能家庭部門沒了,以後魅族發布會還會有李楠給魅友準備的「一批貨」嗎?
智能家居,夢想終向現實「低頭」
早在2012年,魅族發布MX2時,便提出了「Connect to Meizu」戰略。但真正與智能硬體開發團隊合作,為產品提供系統級支持,還是在2014年9月推出的LifeKit套件。
雖然有系統支持,但魅族很少自主生產智能硬體,而多是選擇為其他廠商提供支持的合作方式,將其他家的智能硬體產品放到魅族商城上售賣。比如騰訊的智能機器人、映趣科技的inWatch智能手錶、Broadlink 的智能插座、蟻視的VR盒子等等。
然而,缺乏自家產品作為「樣本」,單純採取與第三方智能硬體合作的方式,並不能很好利用「魅族」的品牌影響力讓「魅友」買賬。
在魅友眼中,魅族與「智能硬體」並沒有多大聯繫,始終是個「手機廠商」。在魅族的配件中,賣得最好的,則是與手機關係最為密切的耳機、音箱、充電寶。
反觀隔壁小米的「百貨商場」,在去年3月上線了智能家居品牌「米家」,智能家居堪稱小米的新「風口」。
深究小米成功的原因,還要歸功於雷軍的「生態鏈」企業戰略。
與魅族「求爺爺告奶奶」與第三方廠商合作的模式不同,小米的「生態鏈企業」幾乎全部是被雷軍從各行各業「忽悠」出來創業的大佬們。
本就深諳行業的大佬,加上小米前期「給錢、給廠、給流量」,在小米的品牌背書下,前期發展自然順風順水。
當生態鏈企業初具規模後,小米便開始「斷奶」,讓企業直面市場自負盈虧,掙多掙少全憑本事,公司上下的積極性提高了,也就有了應對市場的競爭力。而當生態鏈企業小有名氣時,會反過來提高小米品牌的影響力,實現開放的閉環生態。
但是你真的以為,如此成功的案例擺在眼前,魅族不想拿來「借鑒」?
都是因為魅族沒錢……
對比小米和魅族老闆的出身,雷布斯(雷軍)有著根正苗紅的「投資人」血統,本身自己不差錢,更可以仗著自己在創投圈的關係拉來投資,搞生態鏈投資建廠錢,那都不叫事兒。
而魅族黃木匠(黃章)這邊,還要靠管阿里「爸爸」要錢才能勉強續命,而且為了實現阿里的2000萬小目標不惜「身體被掏空」,自然沒那麼多閑錢投資建廠。
所以,魅族看著「半死不活」的智能家居部門也是難受,索性選擇了斷腕求生。
黃章「再」出山:回歸手機業務
魅族在經歷了這兩年「瘋狂透支」後,如今已經變成了「商業味」極重的手機廠商。加上對於例如「智能家居」的探索失敗,留給人們的不再是「小而美」打造精品的魅族,而是一個浮沉於市儈,不務正業的形象。
2月10日,黃章在生日當天在微博上宣布將重新出山打造夢想機。同時也傳達出魅族將要重新專註於手機業務。
對於黃木匠重新「出山」,引起了互聯網的廣泛關注。魅友們喜大普奔,因為他們心中那個打造「小而美」精品的魅族要換回歸了;當然也有人認為,黃章這條微博只是一次消費魅友情懷的炒作。
但無論哪種,都告訴我們:
「侘寂」精品,我們都已經等得太久了。
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