力挺「男女平權」，超級碗天價廣告為何卻被罵慘？

「超級碗」是美式橄欖球聯盟NFL的年度冠軍賽，由該賽季的美國美式橄欖球聯合會AFC冠軍和國家美式橄欖球聯合會NFC冠軍將進行角逐，勝者將被稱授予「世界冠軍」的稱號??，號稱「美國春晚」的超級碗今年依然掀起了收視熱潮~

2017年「超級碗」於北京時間2月6日早7：30在美國休斯頓舉行

既然是全美關注的焦點，當然也就少不了廣告商們爭相砸巨資比拼。今年的超級碗30秒廣告更是被炒到500萬美金的天價，一時間成為了大家津津樂道的話題。

1967-2017年超級碗30秒廣告花費走勢

而更耐人尋味的是，包括可口可樂、百威、Airbnb和奧迪在內的諸多品牌廣告都傳遞了相似的主題：多元文化、男女平權、包容移民等。看來，正值特朗普上任後，各項政策引發激烈對抗，品牌們也不再滿足於在廣告中博君一笑，都希望給觀眾講點不一樣的故事。

不過，故事也不是人人都能講得好。今年奧迪做的廣告可謂是車禍現場，一支名為《女兒》的1分鐘短片，雖然力挺「男女平權」，但是一經播出卻差評如潮。不幸收穫了近6萬的吐槽數，點贊數量僅過3萬。

奧迪廣告《女兒》油管界面

根據社交媒體數據分析公司Networked Insights的深入調查，撇開中立言論，這支奧迪廣告在社交網路上的評價接近3成都是負面。花費1,000萬美金卻買來了消費者的不滿與抵觸，這就是花樣作死。

奧迪廣告《女兒》

時長：0′56″ 星級：4.8

這則廣告以一個父親的口吻表達自己對女兒的擔憂，看著自己幼小的女兒開著卡丁車與男孩子比賽，父親在思考用什麼樣的思想來影響女兒????

奧迪廣告《女兒》截圖

該廣告的依據來自2016年美國會聯合經濟委員會的一份報告。該報告稱，同工情況下，女性薪酬平均比男性低21%。然而，在大多數觀眾眼裡，賽車的場景與男女平等的議題難以產生聯繫、無法產生共鳴；更重要的是，不少人認為這則廣告脫離現實，是對「男女平等」的誤讀。以下便是社交媒體上吃瓜群眾的看法！????

近來，「男女平權」 運動隨著特朗普的獲選，在美國甚至全球範圍內愈演愈烈。據CNN報道，在特朗普宣布就職的第二天，全球一共有超過300萬人參加了「姐妹遊行」聲援。從舊金山、倫敦、柏林、悉尼、巴黎、波士頓、甚至到南極……這些去參與遊行的人，有著不同的性別、性向、年齡、種族、信仰、階層。

Women are the wall and Trump will pay

女性就是那堵「牆」，川普會付出代價的！

「我為我未來的女兒們遊行」

「高質量的男人才不怕男女平等」

倫敦姐妹遊行標語

特朗普淪為「婦女公敵」，發源於他在競選時大量輕視和冒犯女性的行為與言論。但奧（pao）迪（hui）此次舉著「男女平等」的大旗卻依舊不得人心。讓我們不禁想問：男女平權到底是什麼？

小編認為，男女平權其實並不是一個新鮮的口號。 縱觀美國歷史，種族問題和性別問題始終是密切相關的。美國特拉華州立大學歷史系教授程映虹這樣解釋道：無論是《獨立宣言》還是《美國憲法》，當初昭告天下時其中提到的「人」都既不包括黑奴、也不包括婦女。雖然婦女有獨立人格，受法律保護，但沒有選舉權。

今天讚美美國制度的人不應忘記：美國歷史上和奴隸制並存的還有男權制。美國內戰後，黑人有了法律上的投票權，但婦女卻等了半個多世紀才得到投票權，這個歷史被很多人忽視了。和西歐相比，在歷史上，美國在種族和性別問題上都是相對落後的，一直到上世紀60年代才發生逆轉。

在這樣的歷史背景下，特朗普針對女性的不恰當言論，反映的不止是個人品質，應該和他的種族主義傾向放在一起來討論。這二者是有內在聯繫的，代表了美國社會中被壓制已久的一部分白人男性的權力慾望和權力話語在社會危機下的沉渣泛起。他們以克服經濟和社會危機為許諾，換取選民的容忍和默認。

要解決人類社會的種族和性別不平等，不能依靠玩弄身份政治的遊戲，用國家權力對某個群體的身份特權予取予奪，那樣最終會造成社會分裂。正確的做法是堅持法律面前，無論種族和性別人人平等，損害和貶低某個種族和性別的言論也應被視為對公民權利和尊嚴的侵犯。堅守這個原則，也就瓦解了以復活種族主義和男性權力來謀取政治權力的社會基礎。

有人說，今天的美國比任何時間都更加分裂。自特朗普上任後，各地都發生了暴亂，民心不安，國家不穩。然而小編覺得，今天的美國也比任何時候更加團結。倡導人權的組織如雨後春筍，受到威脅和感到惶恐的群體也比昔日更勇敢地發聲。平權運動逐漸成了人權的一個表現形式。當然，男權與女權並非對立碾壓的存在，而是相互促進，交互纏繞，同為人權問題的一體兩面。

平權即是人權，全球通用。

希望任何形式的平權運動，

都能帶來多一種選擇，

而不是另一種形式的強權。

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