總下載量、總時長……，2016年的印度移動應用市場完成多個世界之最

01-29

近日，市場調研機構App Annie發布了《全球移動應用市場 2016 年回顧》，報告顯示，2016 年全球移動應用市場發展明顯，但印度市場超過美國成為Google Play軟體商店APP下載量全球第一。此外，印度還在使用時長和平均每個蘋果手機用戶的網購APP下載量兩個方面位列全球第一。可以說，去年全球移動應用市場是快速發展的，而印度市場是急速發展的。

由於蘋果手機在印度的市場份額佔比不高，僅有3%左右。因此，該報告中涉及印度的數據和排名多以安卓Google Play為參考。2015年Google Play印度的APP下載量為35億次，到2016年該數字上升到了60億次，從上面圖表可以看出印度手機APP的下載量呈現直線發展的趨勢，印度移動應用的下載量已經超過美國成為世界第一。

印度市場在2016年的增長和智能手機價格不斷走低、移動互聯網普及率持續上漲有很大關係。報告指出，智能手機目前在印度市場的普及率只有30%，以印度市場的體量和潛力，印度移動應用市場在2016年急速上漲恐怕只是個開始，未來將迎來進一步發展。

在使用APP的使用時長方面，全球手機用戶在手機應用上花費的時間均有所增長，但印度和巴西的手機用戶花在APP上的時間增長最明顯。2016年，印度手機用戶在手機上總共花費了1500億小時，排名第二的巴西為1100億小時。使用APP時間的延長主要是因為智能手機用戶群體規模擴大和手機用戶對智能手機依賴性增大。從上圖時長排名上可以看出，印度、巴西、印尼、墨西哥等新興國家的移動應用市場發展最快，全球市場排名前五名只有美國一個發達國家。

在蘋果手機上的移動購物APP方面，以中國、印度、韓國等國家為首的市場，蘋果手機用戶在線購物APP的安裝量呈現穩步上升趨勢，印度每位手機用戶手機中安裝了接近4-5個購物APP、韓國3-4個，中國2-3個。正是因為購物APP的安裝量穩步上升，可以遇見的是未來這些國家電商市場的交易量和活躍度也將呈現增長態勢。

全球用戶平均在手機上安裝有30個APP,其中中國和印度最高（38個左右）。而在印度移動應用市場上，社交應用Facebook、即時通訊Whatspp以及阿里移動的UC瀏覽器是印度下載量最大的三款APP。而從流量和月活用戶的角度看，Facebook和WhatsApp是無可爭議的兩大應用，Google Maps位列第三。

從利潤角度看，Netflix進入印度已有一年，成為利潤榜冠軍。排名第二的是約會應用Tinder，全球知名職場社交平台Linkedin排名第三。報告稱，App Annie的利潤排名是依據付費下載、應用內消費和廣告收益等因素計算排列。

遊戲APP是推動印度移動應用市場下載量不斷上漲的最重要因素之一，2016年最火的遊戲要數Pokemon GO，雖然是在年中發布，但仍不能阻止其稱年度最賺錢遊戲前五名，其他還包括Candy Crush、Puzzle&Dragons、Clash of Clans等。

視頻APP的利潤增長力度也很強勁。與2015年同期相比，印度的視頻應用在過去半年裡發展迅速，安卓系統上的Hotstar、Netflix等10款視頻APP的使用時間上升了600%。

總體來說，2016年的全球移動應用市場利潤比2015年上升了40%，APP發行商共獲得利潤890億美元，其中有350億美元投入到APP市場中，主要用於廣告、和軟體商店分賬以及基於安卓系統的第三方軟體分賬中。報告特別指出，印度、印尼等新興市場的手機應用市場發展迅速，未來手機APP將在商業社會中啟到越來越重要的作用。