跨界營銷不會玩？！就看這些牛逼的合作吧！

GoPro X RedBull

共同的品牌價值觀

GoPro 不是只賣攜帶型攝像機，紅牛也不是只賣能量飲料，相反，這兩個品牌都建立了專屬於自己品牌的一種生活方式——極限生活方式，冒險、無所畏懼、充滿極端挑戰。正因這種共通的品牌價值觀，所以讓這兩個品牌的結合顯得特別合適，特別是搭配上各種極限運動的形式。

為了讓這種合作搭檔的關係更加work，GoPro集結了世界各地的運動員和冒險家們，為他們提供了一系列的裝備和資金，然後通過運動員自己的視角拍攝下了各種極限運動以及特技表演賽事的視頻。與此同時，紅牛則是用自己的經驗和口碑來運營操作以及贊助這件事。

「不得不驚嘆Gopro的攝像頭的技術，它帶給我們從未見過的全新的運動員視角」 紅牛體育營銷部的負責人Sean Eggert 如是說。關於這樣的合作，還利用Gopro產生的獨家內容來帶動這兩家企業共同的增長。

除此之外，紅牛和GoPro還合作過很多項目。其中最大的一項特技表演合作應該是「Stratos」。Felix Baumgartner從距離地面24英里的太空艙內帶著GoPro相機縱身跳下。這個活動不僅給Felix Baumgartne本人帶來了三項世界紀錄，還讓「打破人的極限」成為GoPro和紅牛的品牌價值觀。

Pottery Barn X Benjamin Moor

提供增值服務

跨界合作的最大好處之一就是讓你的產品或服務有機會接觸到一部分新的受眾（俗稱引流吧）。這也正是家居品牌Pottery Barn與塗料公司 Benjarmin Moore早在21世紀初就開始合作的原因。

Pottery Barn的人發現他們的消費者總是在產品目錄中去研究某款產品有多少種顏色的時候，他們意識到消費者們對商品的色彩有著特殊的興趣。而與一下有著良好口碑的塗料公司，如Benjarmin Moore，能夠很好地為客戶提供他們想要的產品。

兩個品牌聯手創建了一個獨特的塗料產品線，並在Pottery Barn的官網中加入了一個新的選項，能夠讓顧客們輕鬆選擇他們想要的顏色，來補充他們傢具顏色的多樣性的特點。

「我們一直努力在開發新工具來幫助消費者進行顏色選擇的過程，」Benjamin Moore的通訊主管Eileen McComb說，而與Pottery Barn合作的最大好處是我們能夠將油漆桶縮小為調色板，這樣能更便於我們的產品與他們的設計進行結合。著同樣也為Pottery Barn的顧客提供了一個增值服務。

他們之間的成功的合作關係持續了幾年，直到2013年Pottery Barn與塗料公司Sherwin Williams 開展了新的合作。

The Global Fund X Gap

體現企業自身的社會責任感

The Global Fund（全球基金）在2006年的時候啟動了一個名為The PRODUCT（RED）的公益項目，這個項目經常與國際知名品牌合作，將善款用於幫助非洲的艾滋病患者，該公益項目被稱為世界上最大的跨界合作夥伴關係之一，因為對於這個項目而言，合作夥伴不止GAP一個，其中還包括：美國運通，蘋果，匡威，星巴克等等。但對於和GAP的合作而言，則是一個「圍繞一個主題創造新產品」的最佳例子，在這個案例中，被圍繞的主題是「改變」。

其中一個跨界合作項目就是，GAP的人拍了一組名人照片，比如Chris Rock 和 Anne Hathaway，讓他們單獨或者與親友在一起，穿著GAP（RED），來展現自己的個人風格。這組照片後來被發表在《Vogue》之類的時尚雜誌上，然後配上一些煽動人心的問題，比如：「你身上的襯衫能改變世界嗎？」或者「我們的下一代能改變世界嗎？」

這種與公益項目跨界合作的關係也是企業宣傳自身社會責任感的一個很好的例子，這種行為通常會帶動銷量的增長。作為回報，The Global Fund會從GAP（RED）項目中獲得50%的凈利潤作為善款。

當然了，有這樣的公益項目存在，就一定會在社會中存在一些質疑該項目誠意的問題。有些人認為從這種合作關係中獲利的成分大於公益的成分。

雖然一家企業的社會責任感並不能完全解決這個世界上存在的問題，但這樣的合作也的確讓公益組織和項目接觸到了一批新的受眾。

Bonne Belle X Dr. Pepper

從受眾需求出發，提供最完美的體驗

Dr.Pepper（胡椒博士）是美國Dr Pepper/Seven Up（七喜）公司生產的一種焦糖碳酸飲料。

而Bonne Bell是一個化妝品品牌，在1973年時推出了世界第一支帶口味的唇膏。剛開始時，口味有草莓、檸檬、青蘋果。在1975年，Bonne Bell和Dr.pepper展開了他們長期的口味合作關係。而這種合作口味的唇膏，在長達幾十年的時間裡，都是青春期女孩子們的最愛。

下面是這兩個品牌推出聯合款唇膏時的廣告：「It』s the super shiny lip gloss with lip-smacking flavor… just like the world』s most original soft drink.」（這是款超級善良的唇膏，而它的味道……就像是這個世界上最早的軟硬料一樣。）以及末尾處寫的：「From Bonne Bell of course: the cosmetics company that understands your taste.」（一個懂你口味（品味）的化妝品公司）

BMW X Louis Vuitton

從相同的價值觀，到產品結合

汽車製造商BMW和設計師Louis Vuitton看起來可能不是最搭調的一對。但你仔細想一下，他們也是有一些重要的共同點。如果你比較關注LV簽名款行李箱，你會發現，他和BMW都是專註於商務旅行領域的，他們都重視奢侈，以及，他們兩者都是以高品質工藝而聞名的傳統品牌。

正因為有這些相同的價值觀存在，才使得這兩個品牌的跨界聯手如此有意義。在他們的跨界合作中，BMW創造了一款名為BMW i8的跑車，而LV則設計了一組獨特的四件套手提箱和手提包，能夠與這款車的後備箱完美融合。

雖然這組四件套行李箱的價格高達2萬美元，但BMW i8的起價為135,700美元，對於目標消費者來說，這樣的價格對比起來，LV的四件套行李箱的價格就是九牛一毛。

這組行李箱不僅尺寸完美匹配i8，就連設計和外觀也完全符合BMW的形象：時尚，男性化以及高品質。並且，行李箱和汽車內部都用到了碳纖維強光複合材料，結實並且輕便。

Louis Vuitton的特別訂單負責人Patrick-Louis Vuitton表示：「與寶馬的合作體現了我們對創意，技術創新和風格的共同價值觀。 「我們的工匠們喜歡這個非常特別的項目，他們用聰明才智和注重細節的態度，創造了一套豪華行李組件，這是一個純粹的旅行藝術這一主題的詮釋。

Alexander Wang X H&M

同品類跨品牌合作，追求極致的時尚價值觀

任何關注時尚人可能都知道Alexander Wang和H＆M兩個品牌在售價上完全不是一個次元的。Alexander Wang的鞋子一雙基本要350美元，而H＆M銷售的鞋子往往差不多是35美元一雙。

但是，正是因為存在這樣天與地的價格差，才使得兩個品牌彼此合作。為了更好向消費者傳遞他們時尚、流行的品牌定位，H&M經常會與一些高端的時尚品牌進行合作，在有限的時間內提供這些高端品牌的定製商品。

作為交換，這些高端品牌，如Alexander Wang，可以將他們的品牌名稱在新一代的潛在消費者面前露出，而這些年輕的消費者也會越來越渴望他們自己能擁有更多的高端商品在自己的衣櫃中。