小程序對於用戶增長，沒有任何幫助

最近有人問我，要不要做小程序。我說，如果你為了玩兒，可以，如果你為了做內容營銷，還是洗洗睡吧，小程序不會達到你要的效果。

微信對小程序的態度是招之即來揮之即去。

微信自己不提供小程序商店，不支持長按圖片識別二維碼進入，只能掃碼進入。如果你手機里有二維碼，需要另一部手機掃描才能進去。微信希望的是你通過掃描宣傳單上的二維碼進入小程序，用完就走開，不停留，因此也沒有用戶黏性。

如果沒有用戶黏性，你要它幹嘛呢？公眾號好歹有個關注，知道你有多少粉。可是小程序沒有。它沒有關注，用戶掃碼後能使用，用完就退出了，沒有關注，也沒有推送。甚至連外鏈都沒有。用戶始終是微信的，不是你的。

小程序不是入口，也不是中轉站。它不產生流量，連搬運流量都做不到。反而，它像個貔貅，把流量從你這裡帶進微信，只進不出。於是很多人都說，做了小程序，就等於免費為微信打工。

小程序可以分享給好友，卻不能分享到朋友圈。只能在小範圍里傳播，不能大範圍傳播，這樣的限制，等同於封閉，完全不利於做內容營銷。

如果想要圈粉，就不要做小程序了。小程序不但不能圈粉絲，還容易造成粉絲流失。像公眾號，你只要做內容就可以了，但是小程序，你需要前端開發人員，公眾號的文章不需要適配，你只需要做內容就好，但是小程序，如果你要在小程序里做內容，你還需要適配各種屏幕。所以，你就多出了額外的工作。如果適配存在問題，影響了體驗，你不但不能圈粉，反而會有粉絲流失。

尤其是，千萬不要用你的公號去宣傳你的小程序。公號里的粉絲是你千辛萬苦積攢下的，你都給導流到小程序里了，這個就相當於把你自己的魚池裡的魚都白白送給了微信這個大魚塘。然而，魚從里這裡流走，就流不回來了。

所以，內容營銷大伽羅輯思維才會退出小程序。因為對他們而言，小程序沒有任何價值。

這裡只談內容營銷，對於app 創業而言，小程序絕對是個好的選擇，至少開發快捷，而且成本低。