街頭品牌正在崛起 抓住新生代的錢包和心

一個是源起滑板運動的街頭潮流」至高無上」的代表，一個是歷史悠久的重量級傳統經典品牌，這個」破天荒」的合作讓時裝界和消費者大吃一驚。2000年，LV曾因Supremen 將自己的「S」 Logo 融入Louis Vuitton n的標誌性滿版印花中而險些狀告公堂，如今卻又傳出不計前嫌，正式合作的消息。除去LV設計總監Kim nJones對於街頭文化的熱愛，也暫且不論這則消息的真實度，這其中不可忽視的是街頭品牌正在悄然攻佔時尚市場。

Supreme

來自真正的世界中心紐約曼哈頓的supreme如今的地位已經和他們的名稱本身含義一樣，代表著」最高的、至上的」青年潮流。成立之初，以滑板文化為主,從紐約走向全世界，成為年輕人競相追逐的品牌。產品時常以社會頭條事件、logo結合設計、或者政治諷刺為題,每一季還會推出聯名限量款式。品牌理念是「需要足夠酷才能得以生存」，一件基本款純白T恤，只要印上supreme的紅底白字logo，就代表是潮流的、街頭的、足夠酷的。品牌不再局限於滑板手、塗鴉藝術家和樂手的消費範圍，已經擴展到全球年輕人的生活。沒有漫天的價格，但追求者對於它的熱愛絕不亞於女人對於一隻鉑金包的熱情。

打開淘寶，supreme假貨遍布，中國年輕消費群體熱衷購買，但目前中國境內還沒有一家品牌授權專賣店。

2016年大放光彩的品牌，超大廓形，超長兩袖，前衛和復古和諧的共存，街頭和高級時裝的完美融合，Vetements用怪誕誇張的風格讓很多人莫名其妙地愛上。這個看似」古怪」的設計，竟來自塑造了多個傳統經典品牌的法國，設計師是Guramn Gvasalia 和 Demna Gvasalia 兩兄弟，創立甚至不到三年，就進駐全球 200 n多家店鋪。它是時裝博主和明星大咖在2016年穿著出鏡率最高的品牌，似乎只要穿過一件Vetements，才能證明不僅是時髦的，更是街頭的、個性的、眼光獨到的。除了明星效應，品牌逃脫傳統設計理念，大膽混搭，挖掘出了新的穿衣態度，是讓人喜愛的根本原因。與設計相匹配的高昂價格，使它目前還不能走進一般消費群體。

品牌logo和斜條紋設計在衣著上非常搶眼，如果你並不知道這個品牌，想必也一定看到過這個設計。OFF-WHITE是由Kanyen west御用設計師是Virgil nAbloh於2012年創立，明星名人的高穿著出鏡率讓它的印象值大幅提升。設計師曾經說「街頭品牌在很大程度上被認為是廉價的。我的目標就是為其添加一層智識的色彩，更令人信服」。n Virgil nAbloh將自己本身作為品牌在公開場合身穿自己品牌的產品、與年輕的意見領袖建立聯繫、從青年文化中汲取靈感,所以在街頭品牌中相對出眾。

目前OFF-WHITE已經進駐老佛爺百貨,設計師有意在2017年在上海開設新店。

除了這三個品牌之外，還有前幾年大火的HOODn BY AIR、和今年同樣是一批黑馬的俄羅斯潮流品牌Gosha Rubchinskiy、以及Rihanna設計的Fenty x nPuma產品線等等，他們的相同之處是抓住了現今購買力最強的年輕消費群體，在打造品牌的同時營造出個性化、敢於突破的生活態度。

從行業傳統看來，早期街頭風格在時裝領域並不受到歡迎，慣有的形象是街頭滑板和塗鴉少年穿著隨意寬鬆的T恤、牛仔褲和球鞋的樣子。然而隨著人們生活方式的改變，運動和健康成為了新的主題，自近年來運動風潮席捲時裝界後，更加講求個性的街頭風格開始凸顯。在正裝中加入一點隨意休閑的元素成為了最時髦的態度。同時，20到30歲的年輕人成為了現在的購買主力，相比可能是價格等同的奢侈品牌產品，他們更願意為了一雙新發布的限量球鞋打開錢包，徹夜排隊，為街頭品牌"名正言順"走進時尚圈打開了大門。

高級街頭品牌，例如前文中所提到的Vetements、OFF-WHITE、Gosha Rubchinskiy,設計師正在用一流的設計水平、產品質量和完美融入年輕群體的營銷手法向時尚圈證明著自己的不可或缺的地位。

在國內，能夠接納高級街頭品牌的入駐的還只是國外百貨公司，例如老佛爺百貨和香港I.T集合店,但能夠設櫃的品牌還不能為一般消費群體服務。相較於這些價格高昂的街頭品牌，類似於像supreme同等級別的stussy、diamondn 、HUF等同樣深受年輕人喜愛的但價格相對平民的品牌，只有在極少私人店鋪中見到。

品牌集合店鋪正在成為新的趨勢，世界各大城市中有頗具代表性，在全球街頭風潮里都名聲大噪的私人潮流精品店鋪往往會成為年輕人朝聖的地方。在中國內陸，代表性的店鋪還寥寥無幾，大部分只能通過網路購買。百貨公司引入街頭品牌相信將可打開新的消費渠道。

未來"千禧一代"將成為更大的消費主力，同時街頭品牌需要市場的更多認可，百貨公司通過這樣的合作也有希望可改變消費者專註電商消費與品牌專門店增長緩慢現狀。百貨公司期望帶來新的銷售收益,去認可新興文化，引進新的客戶群，抓好年輕消費群體是一個更好的選擇。

（RET睿意德商業地產研究中心研究員Linda）