特朗普對中國下黑手，先向誰開刀?

01-29

開打中美貿易戰，是特朗普的競選綱領。不同於一般的政客，特朗普是一位偏執狂的商人，不達目的誓不罷休。從他任命的白宮首席戰略顧問和中國事務顧問來看，都是主張強力遏制中國的極右派。果不其然，日前美國貿易代表辦公室時隔4年之後再度發布知識產權保護報告，將以淘寶為代表的10家中國企業市場單位列入「惡名市場」名單，在整個黑名單中來自中國的企業或市場單位佔到1/4。

特朗普黑中國，為什麼先拿馬雲的阿里巴巴開刀？正式上任前給中國一個下馬威?

對於反精英的美國新總統特朗普，矽谷科技大佬們心懷怨懟；但馬雲對特朗普卻積極友好正能量;馬雲曾對CNN表示：自己並不擔心特朗普當選新總統。作為世界第一、第二大經濟體，美中合作可以解決很多問題，比如貧窮、疾病和環境問題。特朗普是聰明人，上台後會重視中美合作，期待有一天和新總統見面。但顯然馬雲沒有摸准特朗普的脈。

近年來，馬雲一直在野心勃勃地推進阿里巴巴的全球化，尋求將阿里電商推向國際市場，所以馬雲近年來頻繁遊走在各國政要之間，更是奧巴馬的座上賓，和奧巴馬關係非同一般。今年5月馬雲還曾低調現身白宮和奧巴馬共進午餐，受到美方的高規格接待。2015年11月在菲律賓舉行的APEC工商領導人峰會上，馬雲曾和奧巴馬有過一次同台對話，討論環境保護與氣候變化等問題，奧巴馬還一度邀請馬雲投資美國的節能項目。

在奧巴馬任內，阿里巴巴積極走進美國，同時也在幫助將美國產品通過跨境電商銷往中國：早年對柯林頓基金會捐助是阿里走進美國的搭橋之術;2010年阿里上線了針對國際市場、主要是美國消費者的「國際版淘寶」全球速賣通(AliExpress)；2014年正式上線了針對美國消費群體的11Main，而後又將其出售給美國的競爭對手、社交購物平台OpenSky，阿里巴巴將持有OpenSky37.6%的股份。雖然阿里走進美國沒有像在中國這麼成功，但馬雲對美國市場一直雄心勃勃。

但從目前的狀況來看，特朗普的上台讓阿里巴巴的美國擴張之路布滿荊棘，馬雲和美國元首的親密友好關係將在新任總統特朗普這裡難以為繼。特朗普將採取截然不同的對華政策，放出狠話和狠招要對中國下手。特朗普認為中國貿易商「殺死美國」，「自由貿易令美國製造業就業大量流向中國、墨西哥這樣擁有廉價勞動力的國家，而通過取消貿易協定、提高貿易壁壘的做法將令美國製造業回歸，並提供更多的就業機會。」將對中國商品徵收約45%的關稅。

特朗普對中美貿易的不滿溢於言表，如果他在上任之後真的撕毀中美貿易協定，對中國對美貿易產品施重稅，阿里巴巴這類零售電商企業也將受到重創。此次登上「惡名市場」的不只是阿里，還有百度、搜狗、迅雷、騰訊拍拍網、北京秀水街等10家中國企業，而中國企業佔1/4的「惡名市場」名單，是特朗普在正式上台前對中國貿易實施打擊的一個信號。而通過調查、起訴等手段遏制中國企業的發展，這將是特朗普團隊的「常規動作」。

對於美國人來說，阿里巴巴是一個神存在：它把美國的互聯網巨頭易貝和雅虎打得一敗塗地。《福布斯》雜誌說起馬雲，憂多於喜：「他的兩千億帝國建立在假貨之巔，沒有人可以對此做什麼，全球最大的網路零售平台充斥著海量的假冒偽劣商品，來自名牌廠商、中國政府或美國的壓力都對此束手無策。」如果阿里巴巴從其購物網站杜絕假貨，會出現什麼情況呢？哈里·勒溫（Harley Lewin），麥卡特公司的資深產權律師表示：「馬雲會破產。」

美國貿易辦公室這次重拳出擊，只是會讓阿里巴巴感到一點痛而已。如果靠特朗普的深度參與，才能打掉中國阿里巴巴的假貨，這真是讓國人哭笑不得。所謂情感品牌是指和消費者建立了緊密情感聯繫的品牌，但其退出市場的時候，消費者悵然若失。

問題來了：假若馬雲的淘寶被特朗普總統搞破產了？網民會像谷歌退出中國一樣感到傷感么？

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業-李光斗品牌營銷機構創始人。