耐克的過去，阿迪的未來，以及其他。

剛剛讀到了 @阿Nel 寫的一篇新文章。說實話，看完之後挺有感觸的。從職業來說的話，我和 阿Nel算是同一張牌的正反面。所以，就著他寫的話題，我也來寫一些我對最近國內球鞋市場的看法。

阿Nel的原文地址：阿迪所面對的，前所未有的狀況。

每年年末，都是各大品牌出大殺招的時候。去年的 AJ11 和 NMD 都在全球範圍產生了巨大的影響力。而今年的情況則是更勝一籌。從11月開始，阿迪達斯連續發售了多款 Yeezy 和 NMD ，同時還不忘記打出 EQT 或者 Seeulater 這樣的組合拳，甚至還拿出了 Color Boost 這樣的大殺器。這樣密集且幾乎款款排隊的發售，之前幾乎從來沒在這家德國品牌身上發生過。

而耐克則是拿出了自己最強的籃球產品，打造出了覆蓋全國的『熱血十二魂』概念，要在12月發售整整十二雙球鞋，每一雙都擁有屬於自己的一段故事。除了產品夠硬之外，耐克在營銷方式上也是用盡十八般武器，電影，球賽，展覽，塗鴉，花樣百出，真真讓鞋迷們眼花繚亂。

2016年的年終大戰，比往年更好看。而且，很明顯的：耐克明顯加強了年末的出拳力度，想要反擊阿迪達斯：畢竟過去的這一年，耐克的風頭被搶完了。

現在來看，阿迪耐克各自在『球鞋』上選擇的路是很明顯的：

耐克擁有強大的過去。在耐克的寶庫里，躺著無數寶藏，隨時可以拿出來給予對手打擊。而耐克的厲害之處在於他們的營銷能力。如果要具體說的話，那就是他們會說故事，不僅僅是說鞋子最初的故事，還會將現在的元素和潮流的基因不斷加入這些鞋款之中。看看這次的熱血十二魂，最受關注的除了神秘鞋款外，無疑就是AJ11的Space Jam，這就是耐克『經營』自己寶藏的最好例子。

『熱血十二魂』的人氣和關注度無需擔心。當耐克認真儘力做事的事情，效果都不用擔心。

但有心的知友應該會發現，儘管耐克一直在講些新的故事，但說到底，鞋款本身依舊來自過去。今年耐克在國內賣得最好，排隊最多的，也依然還是AJ1禁穿。嗯，現在的耐克，最大的問題在於：沒有振奮人心且能震懾對手的全新產品。儘管勒布朗，杜蘭特和歐文的鞋款在一代代更新，儘管科比退役後的第一款簽名鞋也已經問世，但『現象級』的耐克新產品，已經許久不見了。

而阿迪則是相反。

雖然阿迪重新振作的一大基石是炒熱了 Stan Smith 這款經典的網球鞋，但真正讓這個品牌答覆回升並強勢逆襲耐克的，卻是一系列層出不窮的新產品。從2014年年底開始的 Tubular 系列，到 2015 年坎爺帶來的 Yeezy 家族，再到2016全面爆發的 NMD，以及未來大有可期的 AW 系列。阿迪達斯勝就勝在這些新產品。當然，它們不僅強在新，也強在巨星，聯名和營銷。

而且要注意的是，阿迪達斯最近還修鍊成了一門新的本事：將成功鞋款的低配版本做得風生水起。也許在球鞋玩家眼中，這些減配款很可笑。但對大眾消費者來說，這就是合適且潮流的鞋款。所以，Yeezy 750 的減配版 Tubular Invader，Yeezy 350 的減配版 Tubular Shadow，以及 NMD 的減配版 X_PLR。這些『小椰子』和小『NMD』，是生意的助推器。也是阿迪將頂級鞋款設計靈感無限放大的一種聰明做法。

順便提一句，我個人不希望阿迪達斯在做強之後把資源都集中到自己的自營渠道。坦白說，耐克就是一個反面例子。品牌公司再強勢，也都需要街邊店，潮流店和Sneaker店鋪來幫自己造勢，圈粉，以及最重要的：培養品牌文化。所以，我希望阿迪達斯能抱有更開放的態度。

上面講了耐克和阿迪。當然，這裡說的是大趨勢，而不是所有產品。阿迪的復古也不弱（Gazelle目前就有起來的勢頭），耐克的創新也不是全部停滯只吃老本。請不要誤解。

然後說說其他。

國內的球鞋市場，目前還是二元對立。相比於國外，我們這裡的豐富度還是不夠。消費者的自主選擇意識還是差了一些。強如耐克阿迪，基本吸引了所有人的關注和目光。當然了，另一方面也要承認，中國能得到國際品牌承認的潮流文化店鋪也比較少，這也導致很多東西無法建立起來。Diadora 在歐洲雖然稱不上多成功，但憑藉N9000和S8000與一大批國際知名潮店的聯名，已經在球鞋界打下了自己的一小片天下，但在國內，他們連冒頭的機會都沒有。

在國內，唯一能搶到一些關注度的，似乎只有彪馬。FN的年度最佳鞋款獎項是對RIRI和彪馬的最大認可。他們用『女性』這張牌，打破了球鞋文化本有的格局，取得了自己的一份家業。但想要說三足鼎立還為時尚早。但只要能在這條路上持續走下去，並非沒有不可能。最重要的是，RIRI的成功，無關襪套/編織/復刻/情懷，這就很了不起。

其他品牌，諸如 銳步，AT，Ewing，聖康尼，新百倫，只能有零零散散的聲音，實在無法在國內形成媲美耐克阿迪的規模效應。他們怎麼在潮鞋界找到自己的位置，其實是一件很微妙的事情。這幾位家裡都有不少寶貝，也有自己的實力，那麼，重心到底該在那裡呢？守住自己的核心，還是跟上耐克阿迪的潮流，抑或是二者兼具？

真的希望，明年的球鞋市場更熱鬧。買起來吧。

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