特色文化創意產品設計的「三步走」

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隨著人們日常生活的審美化，在基本的衣、食、住、行、用以及較高的文化、娛樂、休閑等需求層面更加註重品質和內涵，這也就為各類特色文化創意產品的開發和營銷帶來了新的機遇，如影視文化衍生品、藝術創意產品、博物館文創產品等。特色文化創意產品開發首先就在於設計環節，以創新科技和創意思維為基礎的設計連接著文化與產品，溝通著傳統與現代，維繫著外觀和內涵。那特色文創產品設計怎麼做呢？

簡單來說，特色文創意產品設計可分為「三步走」策略：一是在特色文化上提煉符號價值，二是在創意能力上下功夫，三是在市場產品上找需求。

特色文化按照不同的標準具有無窮多的分類，如區域特色文化、行業特色文化、歷史特色文化等等。首先，就要對細分化的特色文化進行整合，包括文化內涵及其載體的大搜集、大盤點和大整理。再者，根據一定的價值取向，對特色文化進行篩選，並不是所有文化內容都適合成為設計的來源，如違反當代法律道德的文化作品就不適合以正面形式利用。此外，要對特色文化進行挖掘，找到外形載體和內容的內涵思想所在，抓住其靈魂本質，而不是淺淺地感官認知。最終，就要通過以上的過程，提煉出特色文化符號，找到文化品牌形象，可以是既存特色文化的新詮釋，也可以是新玩法的老風氣，當然重要的是要具有足夠的吸引力、傳播力和延伸力。

創意作為實現文化價值和產品價值的主導力量，要將創意的觀念、思維、方法、手段和技術等應用到整個設計過程之中。根據創意轉化的程度，大致包括三個層面：一是較低層的組合法、貼合法，或者直接為原有文化物質載體的功能轉化；二是符號能指的轉化和延展，或將特色文化內涵外化，在此重視創意外在表現；三是意境融合法，將特色文化的意蘊、思想、觀念等以無形方式融入到產品載體之內，實現形神兼備、出神入化的效果，在此重視創意內在精神。

產品主要指用於生活性消費的功能產品或精神產品，能夠滿足人們生活、工作和娛樂等多方面，究其呈現形式差異可分為物質實體產品和數字虛擬產品。這就是創意所最終作用的對象，通過創意想法，將文化與產品融合開發出特色文創產品。其中，需要考慮市場因素、消費心理、需求趨勢等方面的問題，只要這樣才能保證特色文創產品能夠獲得滿足它的細分市場需求，實現經濟效益最大化。

不過，這三個過程在實際操作中，並不是分離的，總是有機融合在一起，而且只有將文化、創意、產品等不同領域的經驗話語和趨勢前沿相互交叉，才能開發出更具有市場潛力的特色文創產品。