「設計」 不是 「美術」

我從小在兩個美術學院長大，後來還去了第三個美術學院教書（雖然我是理工科的教育背景），娶了第四個美術學院畢業的夫人。美術讓我懂得什麼是自我和天賦——一種不可教授也不可控制的能力。

2. 設計

去年我開始做「特贊 | Tezign.com」，用科技的手段結合我在設計行業的專業理解，對接企業的設計創意需求和優質設計師。一年內完成了大概3000多個項目的對接。昨天，有位客戶有點不好意思的對我說：不要再給我對接「美院的」設計師了。我追問其中的誤解，他說：有些剛畢業的設計師，若反覆強調自己是「美院的」，潛台詞是相比為客戶解決問題，他更關心做自我的藝術作品，而項目結果往往難以讓人滿意……

3. 設計不是美術

上個月，87歲的設計泰斗Milton Glaser（曾經設計了「I ??NY」符號）在紐約古根海姆美術館的演講中，給「設計實踐」下了一個定義。他說：「設計是從現有狀況到希望狀況的過程。這裡和美術並沒有關係。」

Design is the process of going from an existing condition to a preferred one... Observe that theres no relationship to art.

- Milton Glaser, 2016

設計不是美術，至少對實踐的設計師來說是這樣的。設計從工藝美術而來，設計也往往與美術關聯。但是，把設計的目的和美術的目的等同，是完全和本質的誤解。當我們把設計和美術混淆在一起，設計師的工作就變為風格和外觀。

事實上，優秀的設計師是一個解決問題的專家。他們試圖理解一個項目的目的、受眾、工藝、策略等，然後再用視覺化的方式和工具進行工作。如果你是業主，下次與一位「設計師」工作的時候，應該先告訴他你的目標是什麼？希望設計解決的問題是什麼？然後再討論顏色、字體、排版、材料……

Milton Glaser

4. 設計的目的不是藝術

設計大師Massimo Vignelli（曾經設計了紐約地鐵的導視系統）明確的指出：「設計不是美術，設計是實用主義的，美術不是。」

Design is not art. Design is utilitarian, art is not.

- Massimo Vignelli

把設計混淆為美術，也許是因為很多設計師都擅長用繪畫的方式工作。但是，繪畫本身對設計師來說不是一種技能，而是一種圖像的思想方法，去「設」（設想）與「計」（計劃）標識、海報、產品、網頁、社會化營銷……這種方式和數學家在黑板上寫方程並沒有差異。雖然在使用工具上設計師和藝術家非常接近（畫筆或Adobe軟體），但是本質的思考、方法、訓練和潛力完全不同。

美術的力量無法被量化，但是設計的功效卻可以通過如何滿足客戶的目標來衡量。作為設計師，「需要了解設計有自己的目的，美術也有自己的目的。這兩個目的並不一樣。」

Its good to understand that design has a purpose and art has another purpose.

- Milton Glaser, 2016

Massimo Vignelli

5. 好設計是藝術

正如我們把愛因斯坦的認為是藝術一樣，最優秀的設計結果也是藝術。設計大師Paul Rand（就是那位在《喬布斯傳》里提到的NeXT標識的設計師）曾經說過：「設計師和藝術家都是與形式和內容打交道，我試圖創造藝術，但能不能成為藝術不取決我，得聽天由命。」

I try to create art, whether I make it or not is not up to me, its up to God.

-Paul Rand

Rand講過一個NeXT電腦標識設計的故事：喬布斯看Rand的設計彙報圖冊，越來越興奮，一直到最後一頁。喬布斯對Rand說：「我能擁抱你嗎？」Rand說：「當你的客戶想要擁抱你的時候，你就知道你的標識設計做對了。」

You know youve made a good logomark when your client wants to hug you.

- Paul Rand

Paul Rand

范凌 | http://www.tezign.com， 2016年11月27日