不做總統就做廣告人 | 清柚專業白皮書

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廣告學？學發小廣告的？

廣告？求你別往我電話裡面整天打騷擾廣告電話！

上面的放學別走！

What is Advertising

1、廣告專業定義

廣告學會專業培養具備廣告學理論與技能，並且能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息諮詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計製作、市場營銷以及市場調查分析工作的廣告學的高級專門人才。

廣告學也是理論和實踐緊密結合的專業。在很多課程裡面，學生都要求做個人陳述和演講（Presentation），這也是廣告行業內的重要技能。而在美國的高校中，廣告學（Advertising）經常會設立為Communication部分下的一個分支。

獨立設立廣告學碩士專業（MS in Advertising）的知名學校有University of Illinois at Urbana-Champaign 伊利諾伊大學香檳分校, Michigan State University 密歇根州立大學, Syracuse University 雪城大學等。

還有一些學校在將廣告學作為大眾傳媒專業下面的一個子方向。比如University of Georgia, University of Florida, The University of Missouri，Boston University等。

2、專業分支

Management Track（管理類）:管理方向是為學生在賬戶管理、媒體、賬戶計劃或者是廣告研究方面做職業準備。

Creative Track（創造類）: 創新方向是服務於在藝術指導或是文案類職業的學生。

Thesis Track（論文研究類）:論文研究方向是為在市場研究或是教育方面的學生做職業準備。

How to Apply

美國是廣告業最發達的地方，也是廣告人才培養的最大搖籃，所以美國廣告專業也是很多學生申請的熱門。不過在諮詢的過程中，也有很多同學比較擔心美國的廣告專業對設計有要求。實際上，傳播學院的廣告專業基本上對設計沒有要求，總體上偏向市場和策劃。

在選擇學校的時候一定要加以研究，大部分學校如雪城大學是以職業教育為導向的，但是也有部分是以理論研究為導向的，所以在學校的初步選擇上，要根據自己的興趣加以合理的調配，最終契合自己的職業目標。

申請背景

廣告學是理論和實踐緊密結合的專業，因為多開設在傳媒學院下，加上其專業本質，所以既需要傳媒類專業必要的寫作和口頭表達能力，又需要豐富的實習或工作經歷。一些媒體策劃和市場類課程要求學生能夠做市場定量分析，所以如果本科有學過數學、統計、經濟學等課程，是很有幫助的。

硬體要求

1. TOEFL：廣告專業對語言要求比較高，所以大部分學校要求達到100+

2. GPA：達到3.0即可

3. GRE：要求GRE分數，當然是越高越好

Curriculum

綜合基礎課程

Advertising and Society 廣告與社會

Writing for Media Professionals 新媒體專業寫作

Principles and Practices of Advertising 廣告學理論和實踐

Advertising Campaigns 廣告活動

管理方向

Account Planning 賬戶管理

Interactive Marketing Communication 互動營銷傳播

Advertising Media Planning and Buying 新媒體廣告計劃與購買

Contemporary Mass Communication當代大眾傳播

Communication Theory 通信理論

Ad Management 廣告管理

Communication Research 通信研究

Problem Solving in Advertising 問題解決型廣告

創造方向

Creating Broadcast Advertising 創意廣播廣告

Contemporary Mass Communication 當代大眾傳播

Ad Copy & Design (first semester) 廣告文案和設計

Advanced Art Direction 先進藝術指導

Advanced Copywriting 先進文案

Portfolio Development I (second semester) 投資發展

IPortfolio Development II (third semester) 投資發展II

就業前景VS職業導向

在巨大的市場前景和利潤驅使下，國內廣告公司與國際廣告公司搶奪人才的戰鬥，已經出現白熱化趨勢。外資的湧入使原本就稀缺的廣告人才更加珍貴，「挖牆腳」、培訓新人的勢頭愈演越烈。更有一句話在美國是這樣說的：「不當總統就做廣告人」。

據中華英才網提供的數據也顯示，廣告行業的人才需求已經登上了英才需求指數排行的第二位，可以看出廣告設計專業的人才需求呈現出旺盛的態勢。」

但是企業非常看重廣告學專業學生的實習和工作經驗。學生的實習單位包括廣告公司，報社，廣播機構，以及在大學校園內的報社和廣播電台。處在城市內的大學在這方面會有明顯優勢。廣告學所學知識的廣泛性，以及在溝通能力，批判性思維能力方面的訓練也為學生將來在其他行業的發展做了很有價值的準備。

學習廣告學的學生應該對自己客觀的能力和喜好進行定位，現在就有目的有方向的去學習相關方面的知識，這樣畢業之後就可以有的放矢。

在職業道路方面有以下幾種選擇

創意型文案

創意型文案的關鍵是知道對於市場推廣問題上，可以從哪個角度說、怎麼說。對於推廣策略需要做到「能理解」這個層面。

學習鍛煉的方法是多看各種文學書籍，吸取各種文風，辭彙、語句搭配和組合方式等。適合對文字有興趣和敏感的同學。

職業發展階段為：創意執行文案、文案指導、創意總監。

廣告策略型文案

未來的職位是「AE」，即客戶。主要工作是市場的一般性分析、產品優劣勢分析等，為廣告創意提供鋪墊和依據，也是媒體組合方案等廣告創意的執行文案。

職業發展階段為：客戶執行、客戶經理、客戶總監。

市場策劃或企劃

偏向市場營銷，主要謀取職位的方向是企業甲方，或營銷代理公司。主要技能要求4P、4C等理論及執行。職業發展階段為：策劃執行、策劃師、客戶經理。

其他

想做媒體的話，先求職於媒體公司，然後掌握一定的客戶資源後，自己做媒體代理，流動資金較大，相對利潤較高。

而且廣告專業無論是在國內國外都有著比較好的就業前景。

美國失業率最低的六大專業

國內就業行業比率

Ranking

美國廣告專業TOP10高校

1. University of Illinois at Urbana-Champaign 伊利諾伊大學香檳分校

2. University of Florida 佛羅里達大學

3. Northwestern University 西北大學

4. University of Texas at Austin 德州大學奧斯汀分校

5. University of Georgia 喬治亞大學

6. Michigan State University 密歇根州立大學

7. University of North Carolina at Chapel Hill 北卡羅來納大學教堂山分校

8. University of Tennessee at Knoxville 田納西大學諾克斯威爾分校

9. University of Missouri at Columbia 密蘇里大學哥倫比亞分校

10. Syracuse University 雪城大學