趙宏民談直播：社交最高境界，未來「無直播不生活」

原標題：直播成新流量入口 或更多企業布局

長江商報消息 社交平台、電商平台扎堆上線直播功能，分析人士稱：

□本報記者 雷瑋

近日，美國知名社交圖片分享網站Instagram宣布，即將推出視頻直播服務。而在國內，陌陌早在2015年9月就已經試水視頻直播，新浪微博也在今年5月13日，與秒拍一起推出了移動直播應用「一直播」。

11月15日，游久遊戲發布公告稱，蘇寧旗下聚力傳媒(PPTV)擬通過收購股權等投資方式，取得游視網路（龍珠直播）拆分後的直播公司100%的股權和電競公司25%的股權，這意味著蘇寧或將加入各大電商的直播大戰中。此前，阿里巴巴已在5月開放了手機淘寶直播平台「淘寶直播」，京東也於9月上線了直播功能。

互聯網評論人士趙宏民在接受長江商報記者採訪時表示，和傳統的流量入口相比，直播已經表現出強悍的競爭力，此前視頻網站很早就嘗試通過視頻播放同時插入購買信息來做電商，但是結果並不理想，而直播和電商卻又很搭配，淘寶直播取得的效果可見一斑；同時，直播還具有高粘性高留存率的特徵，為了視頻直播這個巨大的流量入口，有理由相信未來會有更多的企業布局這一領域。

社交媒體與電商加入直播戰場

在艾媒諮詢發布的《2016年中國在線直播行業分析報告》中顯示，僅2015年中國在線直播平台數量就已接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億，網路直播平台用戶數量已經達到2億，大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個；自進入2015年特別是2015年下半年以來，國內直播行業進入快速發展的階段，巨額資本加持直播行業，從YY、鬥魚，到花椒直播、熊貓TV也都紛紛進入這一領域。

進入2016年後，除了傳統的視頻直播平台之外，包括電商和社交媒體也紛紛進入這一領域，除了已經取得不俗成績的社交軟體陌陌之外，電商方面阿里巴巴和京東也已紛紛加入這一戰局。

在陌陌不久前發布的第三季度財報中顯示，其直播服務繼續保持了強勁的增長勢頭，成為最大的收入引擎，在第三季度實現營收1.086億美元，佔總收入的70.7%，其中直播服務的付費用戶達到260萬。

在談到直播對於社交屬性的促進，陌陌方面相關人士在接受長江商報記者採訪時表示：「直播為陌陌的用戶提供了更多的玩法，促進了大家在陌陌上的社交行為，除了目前大家關注比較多的主播是收入比較高的頭部主播，其實還有大量的尾部主播，他們可能不是專業主播，直播的目的也不在於獲得虛擬禮物贈送，而是為了和已經關注的陌陌好友、附近的人聊聊天；再比如在開同學聚會時，直播給不能到場的外地同學和老師觀看等，形式非常多樣。整體而言，直播功能和群組視頻、時刻等一樣，能讓用戶直觀、及時、沉浸式地社交。」

除了陌陌作為社交平台加入視頻直播功能之外，阿里巴巴也為旗下的手機淘寶加入了直播平台「淘寶直播」，在淘寶直播慶祝「百日」期間，網紅張大奕曾有一個直播首秀，除了在淘寶直播中的展示之外，也在「愛逛街」、「淘寶頭條」、「微淘」等媒體得到了充分的展示，在其4個小時的直播時間裡，累計觀看人數達到42.1萬，在未做促銷打折的情況下，店鋪上新成交量約2000萬，客單價逼近400元。

對於淘寶直播上線之後的成績和未來的定位，負責人陳鐳在接受媒體採訪時表示，我們希望淘寶的消費生態直播，是「社交預熱，直播互動，淘寶成交」的模式，就是把主播的粉絲屬性，互動屬性和成交屬性這三個屬性都能夠做出來；淘寶直播是具備兩種不同屬性的，首先是在淘寶直播是手機淘寶上的一個業務，這是一個內容集中展示的平台，同時，淘寶直播也是一種功能，能夠給淘寶、天貓、聚划算甚至集團的更多業務提供直播的能力。

未來直播將會日益普及

對於越來越多的社交媒體和電商平台加入直播功能，趙宏民認為，直播本身就是一種互動性極強的內容形式，可以說是社交的最高境界，社交媒體或電商平台加入直播平台，等於新增了一種和用戶交互的形式，同時也大幅提高了用戶的留存率和用戶體驗。

對於淘寶作為電商平台去做直播，切入消費購物場景的方式，陳鐳表示，「直播給用戶帶來更多的就是場景，阿里生態裡面我們會有大量的合作夥伴，來一起做相應的內容；賣家人人可以做主播，買家處處可以看直播，我們內部把這個稱為賦能；淘寶直播能夠很好地讓用戶利用碎片化時間瀏覽的時候，除了商品，會看到很多不一樣的內容，這樣也可以增強手淘對用戶的粘性」。

關於直播的未來，趙宏民在接受長江商報記者採訪時談到，激烈的競爭和政策的管控，短期來看，會制約直播行業的發展，但是從長遠來看，行業會更加健康透明規範，直播企業在健康的業態下強者會恆強，從而加速直播行業發展成熟。他認為直播是社交的最高境界，未來會呈現「無直播不生活」的境況。（全文完）

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