向王菲學營銷，你不知道的天后營銷術

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品牌營銷離不開技巧和策略的加持，尤其是娛樂行業。沒有鮮度和注意力，勢必被滾滾而來的後浪拍死在沙灘上。亞洲天后王菲似有高招，雖為流行歌手但卻經久不衰，時至今日仍熱度不減，備受關注。向王菲學營銷，實有必要。

戀愛保鮮營銷

任性地過日子，不停地戀愛折騰便是王菲保持年輕的方式之一。王菲雖曾因婚姻而淡出娛樂圈，但卻一直憑藉婚事、戀事遊離於圈內，從未淡出過人們的視野。從第一任丈夫竇唯，到第二任丈夫李亞鵬，再到現任也是初戀男友謝霆鋒，每一次王菲大婚，股市就爬升，一旦王菲婚戀出狀況，股市就動蕩不斷。為此，王菲也被網友戲稱股神。甚至有網友調侃，看來真的股市反彈進入上升周期，還要等王菲塵埃落定再次大婚才能再現呀！最壞的新聞是沒有新聞，王菲善於用戀愛保鮮。粉絲基礎強大+兩次婚姻失敗+育有二女的王菲與十一年前的戀人謝霆鋒死灰復燃後，將其愛的洒脫的品牌形象放大無疑，這在粉絲們心中烙下了「像王菲一樣戀愛」的時尚口號，使得她的粉絲也覺得她從未變老過。

飢餓營銷

工欲善其事，必先利其器。拿王菲的演唱會來說，別的明星幾乎是全球巡演，恨不得唱遍世界每一個角落。王菲不同，王菲是製造稀缺的高手。營銷的基本原理是稀缺，物以稀為貴，越稀缺的東西，價格越高。在感情、婚姻事業上都經歷過很多的她最終選擇了相夫教子的生活，半退半隱娛樂圈過自在生活。但關於她的傳聞從未間斷過，儘管很多已被證實是不實的謠言，但常年累月的積澱，無疑為王菲品牌堆高消費期待。加之王菲在華語樂壇本身就極具號召力，趙薇、大小S等大牌明星好友，紛紛自掏腰包拖家帶口支持她，自願為她當「票托」，並將王菲演唱會拔高到為「此生必看演唱會」上，放大了傳播勢能，從而造成貌似一票難求的現象。

VI高手

「名不正則言不順，言不順則事不成」。更名換姓重新包裝已然成為明星藝人初來乍到時包裝的重要一環。王菲是一個VI高手。15歲前王菲隨母姓，叫「夏林」，想來平淡無奇。出道後更藝名「王菲」，由於當年進入香港市場時，出於名字不夠本土化的考慮，王菲應時應景的契合香港市場消費需求，經高人指點用上了藝名「王靖雯」。機緣巧合，在1992年歌壇女歌手缺乏新生力量之際，王菲用王靖雯這個名字抓住了機會，得以嶄露頭角。當年改名風潮中王靖雯這個名字是比較流行的一種，算得上雅緻、秀麗。但名字的格局同當年的王菲發展初期的歌路一樣較小、較窄。王靖雯這個名字格局較小，所以後來，不再局限於香港市場的王靖雯改回原名更具延展性的王菲。

好名字不僅要好聽，而且還要有聯想度，必須和品牌的定位、產品的屬性之間找到關聯點。比如「寶潔」，很容易就讓人聯想到清潔寶貝之意。王菲的名字也是具有聯想度的好名字。「王菲」同音「王妃」，想想看什麼叫王妃？王妃那是王的女人，高貴冷艷，有氣勢有格局。雖然王菲的老公不是王子，但王菲的江湖地位牢不可摧。名字不僅是一個人的名片，往往也彰顯著一個人的格局。王菲的姓名從夏林到王靖雯再到王菲，這相當於品牌升級，保證了王菲的品牌鮮度。

光有好名字還不夠，造型包裝也十分重要。就好比一個產品名字很好，但是產品包裝巨丑，就很難打動消費者了。所以無論是曲風唱腔，還是造型裝束上，王菲都是極具時代顛覆性的。在視覺造型上王菲有御用化妝高手加持，掀起過一股又一股流行風，從熊貓眼、蝴蝶妝、晒傷妝、頭頂超高鞋跟的高跟鞋等千奇百怪的演唱會造型，每個造型都讓人驚艷。每一次新造型出來，就有圈中女歌手效仿，王菲成了她們的偶像。

王菲憑藉其標新立異的藝術造詣，成功插位上位，博得無數眼球和熱議，建立起了獨一無二的「菲主流」超級IP。

抓風口，傍大款

現如今電影行業是一個風口。既然王菲還是明星藝人，那就需要保持一定的活躍度，否則再火再紅也不排除被世人淡去的可能。而王菲在媒體面前一貫保持低調、神秘、高冷的公知風格形象，顯然在媒體面前頻頻露面使勁兒刷存在感的方式不適合王菲。既要吻合王菲的行事作風，又要製造神秘，還要滿足其任性過日子的需求，什麼辦法最好呢？抓住風口，傍大款。

細細數來，這些年王菲演唱的電影主題曲加一塊兒都能出專輯了吧。無論是《港囧》、《致青春》、《匆匆那年》還是《從你的全世界路過》，主題曲都是王菲所唱，包括當年票房並不高的主旋律電影《孔子》也是王菲所唱。這意味著當這些電影票房噌噌上漲的時候，當你離開電影院的時候你都會聽到王菲的歌聲。王菲這招叫無招勝有招，選擇以幫唱影視主題曲的方式不斷的保持品牌活躍度。

網紅戰略布局

2016網紅元年，王菲也追趕網紅風口，如果說「孤傲」是早前王菲與年輕人溝通的符號，那麼現在王菲與年輕人溝通的符號可以用「鬼馬」來形容。生活中王菲與媒體前惜字如金的冷艷菲判若兩人。社交媒體讓我們看到了一個不一樣的天后。微博中的王菲收起了對媒體的冷酷個性，開啟了她獨一無二的「菲式幽默」的網紅策略。她會隨心所欲發布各種家居照、變裝照，偶爾貧嘴一展段子手特質，以平易近人和風趣生活的作風撩動一大票粉絲。比如，當她被眼尖的網友拆穿身份後，會立即更新：「早資道曝露總四難免的（早知道暴露總是難免的），你又何苦一網情森（一往情深）」等等。截止目前，王菲在微博上已聚攏了上千萬粉絲。

王菲看似很閑，但並沒有完全閑著，嘻笑怒罵中，品牌已經得到了很好的保鮮，眼看王菲年過5旬，她像麥當娜一樣，是品牌年輕化的典範。向王菲學營銷，你的品牌就會不斷的保鮮。

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。