魔都一周商業圖報 031期

蘋果新聞兩則

嚴格來說，其中一條還是與Nike相關，Apple Watch Nike+這款運動感十足的版本於10月28日開賣，作為各自業界標杆品牌，此次強強合作，當然在宣傳力度上也不會小。圖為Nike淮海中路旗艦店推出的櫥窗，雖然多數朋友覺得這款外觀不怎麼樣……

10月底蘋果進行了第二場秋季發布會，推出了四年磨一劍的新款MacBook Pro，Touch Bar當然是其中最大亮點。該款新機已於11月2日在蘋果在線商店提供購買，但目前你尚不能在線下零售店感受Touch Bar的「魔力」，上海幾家門店，僅在南京東路店提供了兩款新機展示，並且不提供觸碰。

追加評論：有些MBP用戶認為，該新品有悖於Pro初衷，所謂Pro系列，更重要的是頂尖的配置，以滿足專業用戶的使用需求。但新款MBP砍掉了讓專業用戶更便捷的介面，配置上並非出類拔萃，加上了UI層面的亮點，夠得上創新，但MacBook在即將抹去Air系列之時，Pro系列是否也越走越遠了呢？

商場相關

10月底，浦東嘉里城剛度過了他們的5周年慶，名字里有個「城」字，因此，可以說是一家名副其實的「城會玩」商場。而這次周年慶活動中，商場與可口可樂的跨界合作，成為了最吸引我的亮點中的亮點，比起如今商場各種搭台、促銷、抽獎，這一張照片就彰顯格調。（圖片來自朋友圈）

追加評論：此次合作純屬機緣巧合，我一直認為，力王狂瀾的營銷案例少之又少，好的營銷也並非一定與費用掛鉤。

上海金鷹的改造終於見雛形，從外立面來看，顏值不低，彰顯商場定位。內部有何亮點，請關注近期圖報。

追加評論：先期預告一下，金鷹2、3兩層，除了GUCCI旗艦店外，均有一個叫IFFGallery的公司旗下品牌打造，可以說顏值爆表。

之前在介紹百腦匯的調整案例時，遺漏了其中的一大創新亮點：電腦醫院。說創新，在商場或品牌中做咖啡店就是創新模式了嗎？並不是，所以我很少會推廣這方面內容，但百腦匯的電腦醫院是根植於其基因和核心競爭力的創新點，所以值得做單篇分享。點擊可查看詳細報道：百腦匯的「電腦醫院」有點好玩，不過我上次竟然忘記寫了

追加評論：只加一句，任重而道遠~

品牌相關

七寶萬科廣場上周末開業，整個周末都在被刷屏，有興趣的朋友可以回顧：試營業前探班 | 扒一扒七寶萬科廣場有啥亮點可挖（海量多圖，自備流量）百麗集團在其中開設了第一家自行打造的鞋區，之後會帶來詳細圖報。

追加評論：詳細圖報已經做好，等不及的可以去看「圖報」。

最近合生匯去得比較多，才逛到oce這家店，不陌生的業態，不新穎的風格，但由於超大的體量和接近一家小型百貨的品類豐富度令人印象深刻，其上海第二家店正大廣場店也蓄勢待發，之後可能會為大家帶來詳細圖報。

追加評論：朋友說我終於去逛這家店了，看來在雜貨業界還是挺有名的，我想寫，但尚未找到靈感，待我再琢磨琢磨。

百盛旗下代理的烘焙品牌Hogan內地首店新天地店上周末舉辦了開幕儀式，百盛集團的自營道路走得並非一帆風順，除了TOUS外，也鮮有大規模擴張的品牌，Hogan的引進不論從品牌、店裝以及最重要的產品方面，幾乎獲得業內一致好評，接下去就看其如何拓展了。

追加評論：可能是百盛集團旗下目前唯一0差評的項目了！哈哈哈！

曾幾何時，連萬聖節都成為了年輕人趨之若鶩的節日，上周末，「小鬼們」剛卸妝，以陳列著稱的modern house就已經開始布置起聖誕裝飾了，不得不佩服韓國品牌的快速反應能力。

兩家圍板

LeSportsac並不是剛進市場，當年火爆程度堪比如今的「網紅」，但受到假貨衝擊一度淡出市場，如今該品牌又開始逐步拓展布點，消費者在經過一陣風後，也會對該品牌的定位和自我需求有更清晰的認識，而從圍板風格來看，品牌氣質也有所轉變。

追加評論：市面上包越來越少，國際品牌重新開始冒頭，其實包、鞋子都一樣，為什麼那麼多國產品牌的鞋包都開始走下坡路，等我有空了寫

專業瑜伽服品牌lululemon進到上海，選址在了ifc和嘉里中心，位置不錯，坐等新店開業。

三則技術相關

佰草集美羅城專店的燈箱，竟然展示的是雙11活動宣傳，這種在線下店推廣線上活動的做法，比較少見，據朋友講解，這樣的全渠道模式，導購引導線上成交一樣有提成，每個門店的二維碼都含有該店信息，線上線下的利用相互打通，FYI。

追加評論：據說這家店業績很不錯，提供現場護膚等會員服務，這個確實是實體店的核心競爭力，至於產品的購買，可以給到消費者更多的選擇。

最近有做VR的朋友和做吊娃娃機的朋友找到我這邊，看看有沒有渠道進駐到商場。接觸到這兩個品類，有針對性地進行了留意，才發現現在它們已幾乎成了商場標配。圖中左邊是VR體驗區，右邊是吊娃娃機，該商場是浦建路巴春，而這絕對不是個案。

近日經過iapm時碰巧看到Z ZEGNA正在綵排一場發布會，從現場裝置來看，這是一款電子試衣鏡。其實如今VR的噱頭有點讓我想到了前幾年的電子試衣鏡，一陣風嘗鮮後，成敗與否取決於體驗的完善程度，如今在一線商場中再次看到國際品牌玩電子試衣鏡，想必技術上應該會更成熟，會不會捲土重來，值得關注。

追加評論：關於門店的體驗類技術服務，等我有空做一篇……大家可以時不時提醒我一下……

SEE YOU NEXT WEEK

推薦閱讀：