直播很火？短視頻更火，現在入場還來得及

今天，「Gif領域的Google」的動圖搜索引擎Giphy宣布融資7200萬美元，估值達6億美元，在獨角獸林立的互聯網行業這個估值並不算高，不過這讓我注意到，我們或許應該將目光從炙手可熱的直播上移開，關注一下別的多媒體形式，比如動圖、語音，還有短視頻。中國的短視頻領軍者，秒拍今天發布的10月原創短視頻UGC榜單，這份榜單被稱為短視頻行業的風向標，從它上面也能看到短視頻行業的火爆。

為什麼這份榜單具有參考價值？

站長需要Alexa排名，開發者需要到AppStore沖榜，內容創業如火如荼的今天，內容創業者同樣需要榜單來證明自己，顯性化自己的能力。

從微信號到頭條號到企鵝號再到女主播以及短視頻，第三方榜單著實不少，且它們都宣稱自己是最中立最權威最準確的。不過，大部分榜單都是搞笑的：要麼統計數據與實際偏差巨大，要麼乾脆人工干預讓某些「號」上榜或者消失，這些榜單會有一套自製的「排名體系」，但只有天知道他們排名的依據是什麼，數據怎麼來的。

自去年風靡全球的「冰桶挑戰」以來，秒拍成為國內最大的PGC短視頻平台。張一鳴在宣布今日頭條10億投入短視頻時，給出的數據是短視頻每天擁有10億次播放，而艾瑞9月報告顯示的則是，秒拍日均上傳視頻量150萬，日均播放量達17億次。基於微博的分發體系，結合旗下一直播和小咖秀的協同效應，秒拍依然佔上風，其發布的短視頻榜單具有權威性。

秒拍的短視頻UGC榜單從6月開始做，自己做榜單，數據來源和準確性是可靠的，且排名依據只看一個播放量，沒有別的干擾因素和主觀操作，更有說服力。並且，覆蓋短視頻「號」多，數據從統計學上具有樣本價值。

短視頻主榜上演強者恆強的馬太效應

相比9月份榜單來說，10月份主榜前三甲出現了一個變化：Papi醬落榜了，二更和一條分別位居第一和第三，第二則被老牌短視頻明星，暴走漫畫旗下的王尼瑪奪得。Papi醬落榜表明團隊化製作依然是最好的內容生產方式。二更視頻月播放量2.39億名列榜首，相對於9月份的3.07億略微下降，或許與國慶長假有關係。

TOP50原創榜單，除了熟悉的面孔之外，還有新晉玩家時尚類「俊平大魔王」和方言類「說方言的王子濤」，不過大部分還是老人，這也表明短視頻可能會形成強者恆強的馬太效應，頂部創作者機會更大，新玩家要想殺出重圍進入TOP陣營必須要有奇招。事實上，秒拍戰略合作夥伴微博剛剛公布的數據也呈現類似的趨勢，微博上「頭部用戶」發布視頻的播放量，最高可佔到微博視頻日播放量的60%以上。

今天，TOP10的播放量「起步價」是8000萬，TOP50的門檻是2800萬，估計下個月要進入TOP10就要1億以上播放量才行了。不過，水漲船高並不意味著其餘號沒有機會，只要個號能夠達到一定規模播放量，不論排名到TOP多少，都會有價值，廣告主看效果，而效果由流量、時長和用戶屬性等因素決定，而不是排名。

已經成為行業認可的「大號」們，眼下則已紛紛開啟品牌塑造、商業變現、IP生態等高階玩法，例如「任真天」所屬機構BIG笑工坊就已經開始布局動漫、直播、表情等在內的IP生態，而不只是吭哧吭哧地生產視頻，它們可以說是已成為超級大號。

短視頻高速增長還會誕生新大號

不過，短視頻的豐收季節才剛剛開始，短視頻這陣風是從2015年即4G網路普及之後開始刮起來的，今年才迎來爆發，眼下依然還在增長中。

以秒拍為例，從去年到今年其短視頻播放量增長了近5倍，今年年初秒拍月播放量超過1000萬的賬號只有15個，到9月底已有150個。而9月份TOP 50榜單總的播放量為30億，10月份 這個數字變成了33.4億。顯然，數據依然還在增長之中。

眼下還有許多用戶並沒有養成觀看短視頻的習慣，還有許多巨頭才剛剛布局這個市場，還有一些有潛力的內容創作者未入場，還有許多廣告主並未意識到短視頻的營銷價值，還有許多圍繞短視頻的變現玩法還沒啟動。這意味著短視頻市場還有很大的增長空間，摩根士丹利8月的微博研報則指出，中國短視頻的潛在MAU約為1.5億，這是一個跟優酷土豆等視頻網站同等級別的市。用戶更多更活躍、內容更多更優質、變現方式更多、收入規模更大，短視頻市場未來可期。

一個可以確定的趨勢是，隨著市場大盤增加，大號只會越來越多，原來的大號則成為超級大號，未來秒拍必然會將TOP50延伸到TOP100甚至更多。很簡單，隨著內容越來越多，這個池子的用戶會更多、用戶會更活躍，花的時間會更多。微博就上演過類似趨勢，9月的閱讀量超過10萬的「頭部用戶」達34萬，比去年增長34%，月閱讀量超過1000萬的用戶比去年增長高達70%，簡單地說，微博「大V」變多了。

垂直化是短視頻後來者最大的機會

對於後來者來說，還有一個機會是垂直化。儘管秒拍總榜排名相對固定，但垂直榜單10月的新上榜用戶將近一半，這表明這些領域頭部未形成，並且還有許多垂直領域待開拓，秒拍下個月或許又會新增新的榜單。

進入TOP50隻會越來越難，這個榜單已經被大號把持，並且集中在生活、搞笑、美食、時尚幾個主要領域。而許多長尾領域的號，比如科技、汽車，要想跟明星娛樂、幽默搞笑比本身就不現實，這些領域需求相對小眾一些。

不過，垂直意味著精準，反而會有其優勢所在。

秒拍今年9月開始推出美食、時尚和風雲榜，表明其開始對垂直領域大號的關注。並且其數據顯示，搞笑幽默類和明星娛樂類雖然仍然是主流頂部內容，但其比例在下降，美食等領域的號呈現出爆發之勢。「扶持垂直V」也是微博的戰略，在推進垂直戰略之後，微博上已經有45個垂直領域月閱讀量超過10億，其中18個領域更是超過了100億。

對於後來者來說，可以找細分領域深耕，甚至引領一個細分領域。一條、二更、Papi醬很難複製，但可以做垂直領域的一條二更。生活方式、娛樂、搞笑、美食、時尚、創意、科技、汽車等垂直領域都還有機會，就算不能進入主榜，能進入垂直領域的大號依然會有價值，並且似乎後者對後來者更加靠譜一些。

還有，微博、秒拍的官方主旋律也是扶持垂直領域的內容創作者，秒拍母公司一下科技聯手微博撥出1億美金扶持原創短視頻，其外還有流量、數據上的支持。

短視頻和直播已成為微博、陌陌、美圖、網易、騰訊、今日頭條等公司獲取用戶和注意力的兩大殺手鐧。憑藉著短視頻和直播，微博與陌陌市值在上個月分別進入了100億美金和50億美金俱樂部，這是出乎許多人意料的。接下來更多巨頭會加入短視頻或直播大軍，秒拍、一直播這類平台也會迎來收割季，明天或許就會有上市公司誕生。更重要的是，短視頻給內容創業者提供了一個全新的機會，眼下入場依然為時不晚。

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