差點「沒了命」的鎚子靠M1扳回一局，接下來該怎麼走？

變革家，讓天下沒有難懂的生意！鎚子發布會已經過去兩天了，T3沒等來卻等來了鎚子M系列，可謂是有人歡喜有人愁。M1的發布也給眾多錘粉吃了一顆定心丸，對於羅永浩來說讓粉絲們看到了鎚子希望，但羅永浩眼中卻帶著些許無奈。

鎚子M系列，羅永浩妥協下的產物

在這場被媒體戲稱為可能是羅永浩時代鎚子科技的最後一場發布會上，羅永浩用133分鐘的「單口相聲」介紹了M1。可以說鎚子M1算得上是一款真正的旗艦手機，基本能做到能想到的都給鎚子M1用上了。給人最大的變化就是鎚子產品對標了主流手機產品，明顯減少了「情懷價」和花式設計。

硬體配置上看，鎚子 M1/M1 L採用了高通驍龍821四核處理器，集成了Adreno 530圖像處理器，M1為JDL屏，M1L為夏普屏幕。兩者解析度不同，M1僅為19201080，M1L則為25601440。就是說只有M1L為2k屏。除此之外，M1亮度為600 cd/m2 最大亮度（標準），而M1L為400 cd/m2 最大亮度（標準），其餘參數相同。羅永浩也自嘲這是首次採用了最新的旗艦配置，同時指紋識別、快充等功能均已實現。內存上RAM有4GB和6GB兩個版本，ROM則有32GB和64GB可選，價格上分別為2499和2799起。

鎚子M1發布會上，羅永浩帶來的最大驚喜同樣來自於Smartisan OS：One Step讓用戶便捷地在不同應用之間分享各類對象，Big Bang讓用戶在手機上可以像用滑鼠鍵盤一樣便捷地進行文本操作，還有基於語音的輸入法解放了人們的雙手。

為了顏值更好，鎚子開始追求「一樣」，在「像三星」和「像蘋果」之間，羅永浩選擇了後者。從前面到Home鍵，都象極了蘋果，至於後面有人說像魅族。

手機是鎚子科技的最後一道防線

從定價上來看鎚子手機價格區間在1700元到2799元，由於鎚子M1L綜合硬體配置略微更好一些，因此M1L售價比M1貴了300元，價格相差其實不算大。

綜合來看，鎚子手機配置主流，續航這樣的關鍵點優化得不錯，2499元的定價意味著有性價比優勢，外觀蘋果化迎合了大眾審美，可以形成價格上的競爭力。另外鎚子M1還有個把賣點：廣告少、體驗好的Smartisan OS，全新的材質與顏色，會有更多消費者掏錢。

定價2799的M1L也佔據了手機市場的頂端位置，在外觀上並無太大創新的情況下，這個定價已經讓鎚子重新回到之前的逼格上，特別是硬體配置上比如CPU等已經達到了國內一線水準，以往鎚子系列都是二線產品賣一線的價格，此次看來硬體已經追上國內主流是非常不容易的，M系列可以稱作鎚子的一個里程碑。

橫向對比來看，鎚子M系列的價格區間足以秒殺小米 5s 、華為榮耀 8 等同水準產品，價格向VIVO X7 PLus 看齊的同時，還有和樂視 pro3 、三星 s6 一搏的餘地，這個價格足以讓錘粉重試自信，將情懷進行到底。

工業設計和硬體配置的從眾，意味著鎚子在供應鏈上面臨的挑戰更小，不會再遇到大的產能問題。鎚子M1用心良苦，奈何它的渠道在線上，粉絲購買力有限。

鎚子科技該何去何從

那麼憑鎚子M系列能翻身嗎？答案是否定的。目前鎚子的玩法已經到到了一個臨界點，在手機搞創新上面只能是維持狀態，且看現在的智能手機市場已經發展到一個瓶頸，在逼格上手機很難有大的創新，所以鎚子再出M系列把自己的市場份額拿回來是沒有問題的，但是像拿手機作為同破口有多大前景還有待觀察 。

鎚子之前也說過手機不成功要轉型做VR等其他的事情，以目前的態勢來看，對於鎚子科技最好的選擇就是儘快放棄已經進入紅海的手機市場，快速全力的切進VR或者其他人工智慧市場，在這種未開拓完的疆土中，以全新的產品或許還有一搏的機會。同樣，如果鎚子在VR或其他領域市場上遭遇了產品上的失敗，那等待它的可能就是萬劫不復了。

李東春，變革家專欄作者。了解更多決策參考信息直接點擊會員鏈接：變革家會籍報名；轉載請註明作者姓名和「來源：變革家」；文章內容系作者個人觀點，不代表變革家對觀點贊同或支持。

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