自媒體囊中收入117億，這才是真實的社媒黃金時代

自媒體如何商業化，如何擁有生態圈，一直都是各界所關心的話題。新浪微博作為自媒體的聚集地，其每次的一舉一動都備受行業的關注，此次其舉行的「V影響力峰會」展現了其多年布局之後的成果，其中高達117億的收入分成，讓整個行業也為之一振，那麼是否自媒體的黃金時代也就此開啟？從微博透露的各項數據中，我們可以獲得一些關鍵信息。

一，各項數據暴增，自媒體生態瓜熟蒂落

首先是閱讀量的暴增，根據發布會公開數據，目前微博上已經有45個垂直領域月閱讀量超過10億，其中18個領域更是達到了100億的成績。

除了閱讀量高漲之外，大V用戶的閱讀量也在水漲船高，月閱讀量超過10萬的「頭部用戶」達34萬，比去年增長34%。月閱讀量超過1000萬的用戶比去年增長更高達70%。

其次是大V影響力的增長，過去一年微博「頭部用戶」粉絲增長達到了63億，這些大V粉絲關係佔到了微博整體的80%，也就是說微博的增長紅利基本都給到了這些大V。更關鍵的是這些粉絲都是大V們自己的，是平台根本無法帶走的。在微博垂直化的大前提下，平台不斷幫助大V獲得粉絲，刺激大V們生產優質內容，讓更多的用戶停留在微博，這是一個非常大的良性生態循環。

回看三年前，微信如日中天之時，所有人都認定微博將會日漸衰微，但實際上這段時間卻正好是微博迎來蛻變的關鍵時刻，其基於自身基因做了一次全面的定位，其毫不留情的對自身進行了「多次手術」，全力轉向「大V生態」，最終實現了徹底的逆轉。

從V峰會上透露的信息來看，微博將開啟 「金V認證」，如果要想獲得金V認證，首先需要獲得自媒體認證，也就是橙V，在此之上，如果你的每月閱讀量超過千萬，就會成為金V。

但最關鍵的是，這個認證採用動態標識，閱讀量不夠自動退場，刺激內容產生。從這個機制中，我們就可管中窺豹看到微博方面對內容貢獻刺激層面的煞費苦心。

另外，微博開啟了粉絲推薦機制，通過大數據高技術效匹配粉絲，讓優質大V源源不斷獲得粉絲，並且今年已投入5000萬，明年將投入1億。此外，再加上近年又恰逢短視頻、直播的風口，也讓微博此前的成熟鋪墊再次應用到了短視頻與直播方面，得到了最大的收割，也最終獲得了今天令人驚訝增速成績。

二，117億收入分成，微博已成自媒體變現第一陣營

不談變現的生態是毫無意義的，自媒體崛起之時，所有人都在懷疑自媒體的變現能力，並且直到今天微信依然沒有對大V變現給出很好的幫助，開通「打賞」功能後再無任何動作，並不是一個大V生態，當然，微信本身的基因也不容許其這麼做。

彼之短，正是己之長，在微信面臨其自身成長的煩惱之時，微博卻正好大步向前，竭盡全力背水一戰，用最短的時間整合了各種可以變現資源，並與平台的大V生態直接實現一步到位的打通打穿，而此次公布的成績也最終讓所有人側目，與大V們的各種分成在今年就累計達到了117億。

在我們善意地調侃微博給自媒體帶來的收入比自身平台收入都多N個量級的時候，我們也不要忘記觀察微博是怎樣自媒體們做到這些的。

圍繞大V生態變現，微博主要從以下幾個方面展開。

內容付費，通過粉絲變現，微博在2013年就開通「長文打賞」功能，此後又開通了「付費閱讀」、「直播打賞」、「微博問答」、「付費語音」等諸多功能，讓大V們可以直接向粉絲進行變現。此次大會以直播大V「@馮朗朗」為例，其粉絲數為100萬，僅用半年時間就獲得粉絲們累計352萬的打賞，創造了歷史之最。

廣告代言，微博旗下的「微任務」平台一直都是很好的變現平台，幫助各種廣告商與大V實現資源對接。此外對於一些比較知名的大V，微博方面還專門整合了多方品牌資源，實現更標準化的服務。例如胡歌與雀巢咖啡的短視頻合作，以及美即面膜贊助papi醬的合作，背後都有著微博的深度參與。

電商變現，基於媒體屬性，微博的電商變現主要圍繞化妝品、服裝這兩大版塊，微博為大V們開通了「眾籌」、「粉絲奪寶」等諸多功能。以大V「@俊平大魔王」為例，其依靠微博的社群運營實現了自由品牌店鋪GMV破1億的成績，70%來源於微博，這也是傳統電商所無法想像的事情，並且微博電商變現的潛力也遠遠沒有爆發出來。

從以上可以看出，微博對於大V生態的變現可謂無孔不入，任何能夠可以為大V提供變現的機會都不會放過，與行動遲緩的微信也形成了鮮明對比，而117億的收入分成更是有著標誌性意義，微博已經正式成為自媒體變現的第一陣營，越來越強的馬太效應正在形成。

三，微博的下一步怎麼走

在完成自媒體生態閉環打造後，微博的下一步動作也更加明確，即打造國內最具影響力的MCN模式平台生態。MCN是國外YouTube平台所建立的圍繞網紅生態所建立的管理機制，通過平台扶持、廣告商接入、資本助力等等方式，全面幫助大V孵化，實現更大的資源整合與變現。微博現有的「Twitter+Instagram+youtube」的平台模式無疑成為國內孵化MCN機構的最合適土壤。

目前與微博建立合作關係的MCN機構已達326家，覆蓋近4000個賬號，三季度的視頻播放量達4.2億次，另外在與微博合作的MCN機構中，已經有110多家獲得投資，總估值達528億。

此次發布上，王高飛表示微博在未來3年內將達到5億用戶，而最終未來的這一切紅利都將給到各個大V，微博作為大V粉絲關係的聚合者，其正在不斷為優質的內容大V創造機會，並且還在源源不斷的為大V輸送各種商業資源。同時反觀微信在大V生態上一如既往的沉寂態度，大膽地預測一下，下一輪的大V生態收割將會最終回落到微博手中。

作者微信公眾號：「首席發言者」